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Samba, suor e interatividade. Em ação inédita articulada pela agência Pepper para a Computadores Positivo, patrocinadora do desfile da Portela em 2010, pela primeira vez na história do Carnaval do Rio internautas e foliões distribuídos pelos cinco continentes puderam participar de forma interativa de um desfile da Marquês de Sapucaí.

"Pessoas de diversas partes do mundo puderam enviar mensagens de texto e imagens, que foram transmitidas em tempo real", conta Alessandro Alves, VP de criação da Pepper. Para isso, seis telões gigantescos foram instalados em um dos carros alegóricos da escola, que levantou a arquibancada durante o seu desfile. As imagens e mensagens de texto puderam ser enviadas por intermédio de um hotsite e de um número SMS, no qual deveria ser escrito a palavra portela seguida da frase que a pessoa quisesse enviar. O custo de envio era de R$ 0,31 mais impostos. A pessoa deveria consultar as operadoras participantes no hotsite da ação. "Aproveitamos o boom das redes sociais e da comunicação mobile para utilizar a convergência das diferentes tecnologias e abrir definitivamente, para todo o planeta, as portas do Carnaval carioca", afirma Carlos Perrone, sócio diretor da Pepper e idealizador do projeto. Para dar vida ao arrojado projeto, a Pepper entrou com toda a operação e o gerenciamento do hotsite, além de contar com as parcerias da Positivo, que se encarregou dos equipamentos de hardware alocados na passarela do samba; da Ponto Mobi, responsável pela integração mobile das plataformas em tempo real; da NA Equipamentos, responsável pelo fornecimento dos telões; e da Boo-box, que realizou a integração com as redes sociais como Twitter, Facebook, Orkut e blogs, com a veiculação de peças e mídias gráficas convidando os internautas a participarem do desfile. Ainda de acordo com Perrone, aproximadamente 12 mil fotografias e mensagens de texto foram apresentadas durante o desfile da Portela. A previsão é que sejam transmitidas cerca de 12 mil fotografias e mensagens de texto durante a passagem da Portela pela passarela do samba.

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