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A rede de lojas Taco deu a largada para a ativação de patrocínio ao Rock in Rio 2013. A marca já foi o jeans oficial do festival em 2011 e repete a bem sucedida parceria esse ano. A agência Script assina as peças para mídia impressa, mídia tradicional, ponto de venda, além de um espaço conceito da marca no evento, onde estarão à venda produtos licenciados, como jeans e camisetas. O investimento é de R$ 5 milhões. Segundo o diretor de criação da Script, Ricardo Real, os  dois filmes de 30 segundos cada já entraram em produção. Eles serão  veiculados nos breaks dos shows do palco mundo.