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O Grupo Rai desenvolveu a campanha de Dia dos Pais para o Shopping SP Market, que acontece até 14/08. Para comemorar essa data, o empreendimento fará a seguinte promoção: a cada R$ 250,00 em compras, os pais terão o direito de pilotar um dos simuladores de Fórmula 1 que estão no mall. Além disso, tem um concurso cultural aberto a todos, onde a melhor resposta para a pergunta: “Por que meu pai merece ser piloto por um dia?” ganhará um curso de pilotagem no Autódromo de Interlagos.

A linha criativa buscou explorar o apelo ao “Super Pai”, considerando que todo filho acredita que seu pai é um herói. A partir daí, criou-se a imagem de um pai abrindo a camisa social no melhor estilo “Superman” para exibir um macacão de piloto. No alto, a frase “Seu pai vai se sentir com super poderes ao pilotar um simulador da Fórmula 1” complementa a peça, seguindo a linha promocional do Shopping SP Market, que oferece muito mais do que presentes para os pais, mas também para toda a família.