Experiência de Marca

SporTV transforma raquetes quebradas no US Open em ação sustentável

O projeto transformou a tradicional explosão de indignação dos atletas, em que eles quebram suas raquetes, em uma ação de marketing sustentável em prol daqueles que buscam no tênis um futuro melhor.

SporTV transforma raquetes quebradas no US Open em ação sustentável

O SporTV, canal de esportes do Brasil, promoveu durante os jogos do US Open 2015 a ação de marketing sustentável 'Quebra Solidária’.

Com criação e planejamento estratégico da Mood, o projeto transformou a tradicional explosão de indignação dos atletas, em que eles quebram suas raquetes, em uma ação social em prol daqueles que buscam no tênis um futuro melhor. A cada raquete quebrada pelos jogadores, duas serão doadas à Instituição Educando com Tênis, projeto social que atende 50 crianças em Palmas, no Tocantins.

“Acreditamos em emoções verdadeiras e no poder transformador do esporte. Ações como essa nos dão a oportunidade de mostrar essas transformações sociais, engajando e nos aproximando da nossa audiência.”, explica Bianca Maksud, gerente de Marketing dos canais SporTV.

Com o objetivo de potencializar o engajamento do público nas redes sociais do SporTV, a ação de marketing sustentável teve início nas páginas do Facebook, Twiter e Instagram do canal. A campanha alcançou 18 mil likes, 1.000 compartilhamentos, 800 comentários nas redes sociais, além de 32 mil novos fãs no período.

Durante o US Open, nomes como o campeão Novak Djokovic, Andy Murray, Serena Williams, Coco Vandeweghe, Stan Wawrinka e Marin Cilic acabaram contribuindo com a causa, após quebrarem suas raquetes nos jogos do Grand Slam.

"Acreditamos que, com ações não-convencionais, vamos aumentar a conexão dos telespectadores com outros esportes, além do futebol. Essa é a primeira de muitas outras ações que estamos desenvolvendo junto ao canal, as quais seguirão até as Olimpíadas.", comenta o diretor geral de atendimento da Mood, Fábio Meneghati. 

Veja aqui algumas cenas de quebra de raquetes durante o US Open.