O SporTV, canal de esportes do Brasil, promoveu durante os jogos do US Open 2015 a ação de marketing sustentável 'Quebra Solidária’.
Com criação e planejamento estratégico da Mood, o projeto transformou a tradicional explosão de indignação dos atletas, em que eles quebram suas raquetes, em uma ação social em prol daqueles que buscam no tênis um futuro melhor. A cada raquete quebrada pelos jogadores, duas serão doadas à Instituição Educando com Tênis, projeto social que atende 50 crianças em Palmas, no Tocantins.
“Acreditamos em emoções verdadeiras e no poder transformador do esporte. Ações como essa nos dão a oportunidade de mostrar essas transformações sociais, engajando e nos aproximando da nossa audiência.”, explica Bianca Maksud, gerente de Marketing dos canais SporTV.
Com o objetivo de potencializar o engajamento do público nas redes sociais do SporTV, a ação de marketing sustentável teve início nas páginas do Facebook, Twiter e Instagram do canal. A campanha alcançou 18 mil likes, 1.000 compartilhamentos, 800 comentários nas redes sociais, além de 32 mil novos fãs no período.
Durante o US Open, nomes como o campeão Novak Djokovic, Andy Murray, Serena Williams, Coco Vandeweghe, Stan Wawrinka e Marin Cilic acabaram contribuindo com a causa, após quebrarem suas raquetes nos jogos do Grand Slam.
"Acreditamos que, com ações não-convencionais, vamos aumentar a conexão dos telespectadores com outros esportes, além do futebol. Essa é a primeira de muitas outras ações que estamos desenvolvendo junto ao canal, as quais seguirão até as Olimpíadas.", comenta o diretor geral de atendimento da Mood, Fábio Meneghati.
Veja aqui algumas cenas de quebra de raquetes durante o US Open.