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A plateia do Teatro Sesiminas se surpreendeu com um improviso no roteiro de “Salve Jorge Fernando”, comédia autobiográfica do ator e diretor Jorge Fernando, que teve suas apresentações em Belo Horizonte patrocinadas pela Minas France. A surpresa foi uma ação de marketing promocional idealizada pela B1 Comunicação, com o objetivo de aumentar a visibilidade da marca, e, ao mesmo tempo, gerar mailing qualificado para futuras ações. Nos três dias em que a peça esteve em cartaz na cidade, a plateia foi abordada de surpresa dentro do teatro. Para participar, as pessoas preencheram cupons especiais e esperaram pelo sorteio de um GPS.

O público foi impactado em um momento de descontração, o que fez com que a ação fosse muito bem recebida, propiciando um ótimo resultado à concessionária. ”Pensamos muito na forma de abordar as pessoas, no perfil da equipe promocional que atuaria, com simpatia, mostrando que estamos agregando mais um benefício àquele momento de lazer e não nos portanto como um intruso", disse a diretora de Mídia, Promoção e Eventos da B1, Daniela Miranda.