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No dia 27/11, 14 países trocaram experiências do melhor da noite, simultaneamente no Smirnoff Nightlife Exchange Project. São Paulo recebeu DJs, bandas e outras atrações importadas de Sidney (Austrália), para o grande evento em um complexo de galpões na Vila Leopoldina. Para incentivar o consumo responsável de bebidas alcoólicas, Smirnoff criou diversas ações para o consumidor curtir a festa a noite toda de forma consciente.

Foram oferecidos dez quilômetros grátis por corrida de táxi (disponíveis para ida e volta), no limite total de oito mil quilômetros. Para participar, o consumidor deveria, ao ligar para a Central Rádio Táxi, dizer a senha: "Smirnoff Be There". A frase deveria ser pronunciada corretamente, sem qualquer alteração. A cortesia valeu do dia 27/11 até a madrugada do dia 28/11. Para facilitar a vida de quem, ainda assim, preferir ir de carro, este poderia ficar no estacionamento oficial do evento até às 16h do dia 28/11 (domingo). Estações de água e água de coco estiveram distribuídas em diversos ambientes da festa, para que os baladeiros se hidratassem durante o evento. Além disso, foram distribuídas, gratuitamente, Meat Pie, comidinha típica australiana e chocolates para repor as energias e dar pique para o resto da noite.