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Quando todos esperavam que com o início da vacinação o retorno das <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>ações de live marketing</strong></a> estava próximo, a situação parece que piorou. Mas, não podemos perder a esperança.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Apesar de todas as adversidades encontradas nesse início de ano, o mês de fevereiro até que surpreendeu no que diz respeito às <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/2-melhores-do-mes-fevereiro2.jpg"></figure><p>Destaque foi para a Convenção da Nivea realizada pela agência <strong>ACUCA</strong>, que desenvolveu uma plataforma própria para a marca, totalmente personalizada e intuitiva, com nove ações de interação, monitoramento de segurança e seguindo as normas da nova LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados (Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/acuca-cria-convencao-digital-para-nivea.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/acuca-nivea.jpg"><figcaption><i>ACUCA comandou a Convenção da Nivea (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>Nessa mesma linha, tendo que optar pelo digital, a <strong>Suvinil </strong><span style="color:black;">realizou um evento de quatro horas ao vivo que foi transmitido pelo YouTube da marca, contando com um público simultâneo que ultrapassou 5 mil pessoas. </span></p><p><span style="color:black;">A Arena Suvinil, para manter todos os participantes engajados promoveu jogos on-line com direito a premiação para o público. Dentre os prêmios estavam: Cupons do iFood, uniformes Suvinil e máquinas para auxiliar o trabalho no dia a dia dos profissionais de pintura (Confira mais </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/arena-suvinil-confraterniza-com-os-profissionais-da-pintura.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Sem os tradicionais desfiles de escolas de samba e os blocos nas ruas durante o </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/sera-que-nao-tivemos-carnaval.html"><span style="color:black;"><strong>Carnaval</strong></span></a><span style="color:black;">, as marcas não deixaram de realizar suas ativações para se aproximar do seu público.</span></p><p><span style="color:black;">Um dos destaques foi a Brahma, conhecida por seus históricos camarotes durante a folia, não deixou o samba morrer e se uniu à <strong>Globo</strong> para levar para a casa das pessoas as apresentações históricas das principais escolas do Rio de Janeiro e de São Paulo, no <strong>“Desfile Nº1 Brahma”</strong>.</span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/carnaval_brahma_2021.jpeg"></figure><p><span style="color:black;">Ao contrário do que acontece tradicionalmente a cada ano, não foram os jurados quem definiram as melhores apresentações. O público se tornou o protagonista ao escolher quais escolas serão consagradas as grandes campeãs, sendo uma de cada Estado (Mais detalhes </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/brahma-pede-ao-publico-para-escolher-o-melhor-desfile.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Várias marcas patrocinaram <i>lives </i>para manter viva a história do Carnaval brasileiro, que é, sem dúvida, a data mais esperada do ano por milhares de pessoas que aproveitam os quatro dias de folia para extravasar as suas emoções.</span></p><p><span style="color:black;">Em um começo de ano atípico, e </span>no período em que o <strong>Sambódromo do Anhembi</strong> seria palco da apoteose do <strong>Carnaval</strong>, a passarela do samba recebeu um gesto simbólico da Red Bull.</p><p>Vestidos com <i>wingsuit</i> e iluminados por<i> flare</i>, uma espécie de luminoso, o quinteto sobrevoou a cidade, culminando em uma aterrissagem perfeita de paraquedas no ponto icônico da folia paulista. (Confira mais detalhes <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-bull-promove-homenagem-ao-sambodromo-do-anhembi.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/red-bull-sambodromo-anhembi.jpg"></figure><p>Quando o assunto é <strong>varejo</strong>, um supermercado na Alemanha se destacou. O momento é de ficar em casa, e, sendo assim, os solteiros estão sofrendo um pouco por não poderem curtir as baladas ou os bares para tentar encontrar a sua cara metade.</p><p>Tentando bancar o cupido, o<strong> Edeka</strong> está convidando os solteiros a fazerem suas compras às sextas-feiras, entre 18h e 20h. Ao entrar no supermercado, os consumidores colam um adesivo em forma de coração no peito indicando a busca por um parceiro. Depois, é deixar rolar. Quer saber mais? Clique <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/supermercado-incentiva-o-amor-com-horario-especial-para-solteiros.html">aqui</a>. </p><p>Com certeza as pessoas estão carentes de ter uma proximidade maior com suas marcas. Por mais que o digital esteja presente na vida de todo mundo, uma ação de brand experience sempre tem um diferencial especial, e, pensando nisso, a <strong>NSC</strong> surpreendeu, e, pela primeira vez em Santa Catarina, drones foram utilizados para entregar <i>gifts</i> na rua.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><span style="color:blue;"><strong>ação de brand experience</strong></span></a><strong> </strong>aconteceu no encerramento do projeto <strong>Conexão Verão</strong>, com estrutura que garantiu a segurança e a diversão nessa temporada pandêmica. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/nsc-drones-brand-experience.jpg"></figure><p>Em meio ao Trapiche, na Beira Mar Norte de Florianópolis, drones pousaram com a entrega de brindes e chamaram atenção pela novidade. Saiba mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/nsc-inova-usando-drones-para-entregar-brindes.html">aqui</a>. </p><p>No <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>setor de live marketing</strong></a>, a situação está ficando cada vez mais difícil. Por mais que marcas e agências tentem encontrar uma solução, a pandemia de Covid-19 tem evitado que essas ações se concretizem.</p><p>O<strong> Allianz Parque </strong>iria realizar o evento “Final em casa” no qual transmitiria a partida entre Grêmio e Palmeiras, domingo (28), às 16h, pela ida da final da <strong>Copa do Brasil</strong>. </p><p>A organização mudou os planos diante do agravamento do Covid-19 no Estado de São Paulo. O Ministério Público anunciou que abriria um inquérito para apurar os riscos do evento e solicitou o cancelamento. Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/allianz-parque-cancela-evento-para-final-da-copa-do-brasil.html">aqui</a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-allianz-parque.jpg"></figure><p>Falando em <strong>Palmeiras</strong>, mesmo não tendo sido uma <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ação de brand experience</strong></a>, não tem como não comentar e deixar uma nota de repúdio a quem teve a infelicidade de fazer comentários racistas e preconceituosos na campanha publicitária da <strong>Puma</strong> para apresentar a nova camisa do Alviverde.</p><p>A marca utilizou modelos negros para fazer a campanha, e, infelizmente, o racismo acabou se destacando. Que as pessoas que tiveram a maldade de fazer os comentários sejam encontradas e respondam por esse ato vil. Veja mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/racistas-criticam-campanha-da-puma-com-o-palmeiras.html">aqui</a>. </p><p>Outro assunto que não pode deixar de ser abordado nesse resumo de fevereiro, diz respeito aos ‘bafões’ do <strong>BBB21</strong>, que deixaram muitas marcas de cabelo em pé.</p><p>Foi um tal de ‘cancelar’ participantes, de público cancelar patrocinadores, das marcas ficarem dando justificativas para não serem envolvidas nos problemas ocorridos na casa mais vigiada do Brasil, enfim, o BBB21 caiu na boca do povo, e, quem pegou carona na grande audiência do programa foi a <strong>Avon</strong> que contratou como embaixador o participante responsável pelas principais polêmicas. Confira <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/lucas-do-bbb21-e-o-novo-embaixador-da-avon.html">aqui</a>. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/avon-carol-com-ka.png"></figure><p>O mês de fevereiro chegou ao fim deixando uma grande incógnita no que diz respeito às <strong>feiras de negócios</strong>. Com o avanço da pandemia, muito semelhante, ou pior do que foi em 2020, muitas estão adiando as suas datas, outras cancelando mais uma vez e outras optando pelo digital.</p><p><strong>Fernando Lummertz</strong> tem escrito excelentes artigos mostrando o cenário do mercado de feiras de negócios, seja retratando as soluções que podem ser encontradas pelos profissionais do setor, seja mostrando a difícil realidade que os <strong>profissionais de eventos</strong> estão tendo que encarar. Você pode conferir todos os artigos <a href="https://www.promoview.com.br/blog/Fernando%20Lummertz/index.html">aqui</a>. </p><p>Mas, a vida segue. Pudemos ver nesse mês de fevereiro muitas agências apostando em novas contratações, reformulando suas estruturas, apostando em um futuro próximo para o retorno dos <strong>eventos presenciais</strong>, nas <strong>ações de brand experienc</strong>e, dando a todos nós uma esperança de que em breve tudo voltará ao normal. É o que todos anseiam.</p><p><strong>Promoview</strong>, como sempre, não para. Continuamos atualizando diariamente, pois, é dessa forma que mostramos o nosso apoio a todos os <strong>profissionais do setor de eventos</strong>, e, como prova disso, vem aí a 10ª edição do <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/anuario-de-live-marketing-prepara-a-10-edicao-e-confirma-lancamento-para-abril.html"><strong>Anuário de Live Marketing</strong></a><strong> </strong>recheado de informações sobre o mercado.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-anuario.jpg"></figure><p>O mercado de eventos não pode parar. 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Nosso objetivo é levar a percepção da Fiat a um novo patamar, tornando a marca mais forte, desejada e reconhecida em todos os pontos de contato com o consumidor. Por isso, a relevância da personalidade da marca também ser aplicada à experiência sonora.”, afirma Herlander Zola, diretor do Brand Fiat e Operações Comerciais Brasil.</p><p>É a primeira vez que a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/presepio-colaborativo-da-casa-fiat-de-cultura-podera-ser-visto-da-vitrine.html"><strong>Fiat</strong></a> tem uma marca sonora. O projeto durou mais de um ano, liderada pela área de User Experience (UX) do Stellantis Design Center South America, com criação do conceito e direcionamento estratégico sonoro pela empresa brasileira Soundthinkers. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/27/fiat-identidade-sonora.jpeg"></figure><p>Ao longo do processo, uma ampla pesquisa com consumidores guiou designers, fonoaudiólogos, produtores musicais e atores de voz na busca de caminhos para transformar a experiência do consumidor da Fiat através do som. </p><p>“Nosso desafio não foi criar uma nova identidade, mas traduzir a atitude e a linguagem da Fiat em uma identidade sonora própria, construindo direcionadores de como a marca vai agir e se expressar por meio da música e da voz.”, destaca Leandro Alvarenga, <i>head of user</i> Experience Design da Stellantis South America.</p><p>No universo da música, a associação da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/cbf-e-fiat-doam-ambulancias-a-27-estados.html"><strong>Fiat</strong></a><strong> </strong>é com a cultura pop, revelada através de diferentes moods que se conectam a cada estado de espírito.</p><p>“Vamos buscar artistas atemporais ligadas à cultura pop. Para reforçar a personalidade democrática, diversa e espontânea, os territórios explorados pela marca são dos artistas ainda não descobertos e da criação de misturas e novos arranjos para gerar experiências sonoras originais.”, explica Paulo Dytz, CEO da Soundthinkers.</p><p>Em relação às vozes, o tom é da diversidade com alternância de gêneros, criando um novo jeito da Fiat falar que se aproxima das pessoas. É uma voz natural que utiliza linguagem coloquial para conversar com todos os públicos.</p><p>“Estamos no meio de uma das maiores transformações do mundo, e isso não tem refletido somente na forma como criamos produtos e serviços, mas principalmente como construímos relacionamentos com os públicos. A voz e a música são percepções emocionais e importantes gatilhos para criar uma experiência afetiva com a marca. 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A nova identidade sonora da Fiat possui o tom de diversidade, criando uma forma autêntica das pessoas lembrarem e se identificarem com a marca.”, diz Frederico Battaglia, <i>Chief Marketing Officer </i>(CMO) da Stellantis South America.</p><p>De forma orgânica, o <i>sound</i> logo Fiat poderá receber variações de timbres, texturas e instrumentos de acordo com cada produto e campanha, adequando-se aos diferentes caminhos por onde a marca passa. </p><p>O <i><strong>sound</strong></i><strong> logo da Fiat </strong>é o tema do episódio de estreia do Stellantis Podcast (https://anchor.fm/stellantislatam), iniciativa dedicada à imprensa e aos interessados pelo universo da mobilidade. Com episódios mensais, o programa traz conversas rápidas com as grandes fontes e especialistas da organização.</p><p>O Stellantis Podcast tem licença de uso livre. 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Com nossa gama de esportivos e os modelos recém-lançados, os participantes terão a oportunidade ver do que um Audi é capaz em um local propício para isso.”, completou o CEO.</p><p>No local serão realizadas três atividades para clientes <strong>Audi</strong>: Dynamic e Sport Pro, focadas em esportividade e alta performance, e Women’s, exclusivo para mulheres. </p><p>Há, ainda, um quarto programa, <strong>Audi Festival</strong>, para interessados na marca que ainda não são clientes conhecerem a gama de produtos completa nas pistas do circuito e também em exercícios <i>off-road</i>. Em todos eles, a tradicional tração integral quatro, marca registrada da Audi, poderá ser testada.</p><p>Todas as atividades seguirão as medidas de segurança contra o coronavírus recomendadas pelos órgãos oficiais, como grupos pequenos, utilização de máscaras, aferição de temperatura e distanciamento social. </p><p>Para os veículos haverá ainda um processo de sanitização que cria uma micro película de proteção no interior do carro e evita a proliferação de vírus e bactérias – haverá também higienização a cada troca de condutor.</p><p>Mais informações estão disponíveis no <a href="http://www.audidrivingexperience.com.br/">hotsite do programa.</a> Nele também é possível realizar a inscrição. As inscrições também podem ser feitas nas concessionárias Audi Center em todo o Brasil. 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Quando todos esperavam que com o início da vacinação o retorno das <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>ações de live marketing</strong></a> estava próximo, a situação parece que piorou. Mas, não podemos perder a esperança.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Apesar de todas as adversidades encontradas nesse início de ano, o mês de fevereiro até que surpreendeu no que diz respeito às <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/2-melhores-do-mes-fevereiro2.jpg"></figure><p>Destaque foi para a Convenção da Nivea realizada pela agência <strong>ACUCA</strong>, que desenvolveu uma plataforma própria para a marca, totalmente personalizada e intuitiva, com nove ações de interação, monitoramento de segurança e seguindo as normas da nova LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados (Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/acuca-cria-convencao-digital-para-nivea.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/acuca-nivea.jpg"><figcaption><i>ACUCA comandou a Convenção da Nivea (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>Nessa mesma linha, tendo que optar pelo digital, a <strong>Suvinil </strong><span style="color:black;">realizou um evento de quatro horas ao vivo que foi transmitido pelo YouTube da marca, contando com um público simultâneo que ultrapassou 5 mil pessoas. </span></p><p><span style="color:black;">A Arena Suvinil, para manter todos os participantes engajados promoveu jogos on-line com direito a premiação para o público. Dentre os prêmios estavam: Cupons do iFood, uniformes Suvinil e máquinas para auxiliar o trabalho no dia a dia dos profissionais de pintura (Confira mais </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/arena-suvinil-confraterniza-com-os-profissionais-da-pintura.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Sem os tradicionais desfiles de escolas de samba e os blocos nas ruas durante o </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/sera-que-nao-tivemos-carnaval.html"><span style="color:black;"><strong>Carnaval</strong></span></a><span style="color:black;">, as marcas não deixaram de realizar suas ativações para se aproximar do seu público.</span></p><p><span style="color:black;">Um dos destaques foi a Brahma, conhecida por seus históricos camarotes durante a folia, não deixou o samba morrer e se uniu à <strong>Globo</strong> para levar para a casa das pessoas as apresentações históricas das principais escolas do Rio de Janeiro e de São Paulo, no <strong>“Desfile Nº1 Brahma”</strong>.</span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/carnaval_brahma_2021.jpeg"></figure><p><span style="color:black;">Ao contrário do que acontece tradicionalmente a cada ano, não foram os jurados quem definiram as melhores apresentações. O público se tornou o protagonista ao escolher quais escolas serão consagradas as grandes campeãs, sendo uma de cada Estado (Mais detalhes </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/brahma-pede-ao-publico-para-escolher-o-melhor-desfile.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Várias marcas patrocinaram <i>lives </i>para manter viva a história do Carnaval brasileiro, que é, sem dúvida, a data mais esperada do ano por milhares de pessoas que aproveitam os quatro dias de folia para extravasar as suas emoções.</span></p><p><span style="color:black;">Em um começo de ano atípico, e </span>no período em que o <strong>Sambódromo do Anhembi</strong> seria palco da apoteose do <strong>Carnaval</strong>, a passarela do samba recebeu um gesto simbólico da Red Bull.</p><p>Vestidos com <i>wingsuit</i> e iluminados por<i> flare</i>, uma espécie de luminoso, o quinteto sobrevoou a cidade, culminando em uma aterrissagem perfeita de paraquedas no ponto icônico da folia paulista. (Confira mais detalhes <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-bull-promove-homenagem-ao-sambodromo-do-anhembi.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/red-bull-sambodromo-anhembi.jpg"></figure><p>Quando o assunto é <strong>varejo</strong>, um supermercado na Alemanha se destacou. O momento é de ficar em casa, e, sendo assim, os solteiros estão sofrendo um pouco por não poderem curtir as baladas ou os bares para tentar encontrar a sua cara metade.</p><p>Tentando bancar o cupido, o<strong> Edeka</strong> está convidando os solteiros a fazerem suas compras às sextas-feiras, entre 18h e 20h. Ao entrar no supermercado, os consumidores colam um adesivo em forma de coração no peito indicando a busca por um parceiro. Depois, é deixar rolar. Quer saber mais? Clique <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/supermercado-incentiva-o-amor-com-horario-especial-para-solteiros.html">aqui</a>. </p><p>Com certeza as pessoas estão carentes de ter uma proximidade maior com suas marcas. Por mais que o digital esteja presente na vida de todo mundo, uma ação de brand experience sempre tem um diferencial especial, e, pensando nisso, a <strong>NSC</strong> surpreendeu, e, pela primeira vez em Santa Catarina, drones foram utilizados para entregar <i>gifts</i> na rua.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><span style="color:blue;"><strong>ação de brand experience</strong></span></a><strong> </strong>aconteceu no encerramento do projeto <strong>Conexão Verão</strong>, com estrutura que garantiu a segurança e a diversão nessa temporada pandêmica. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/nsc-drones-brand-experience.jpg"></figure><p>Em meio ao Trapiche, na Beira Mar Norte de Florianópolis, drones pousaram com a entrega de brindes e chamaram atenção pela novidade. Saiba mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/nsc-inova-usando-drones-para-entregar-brindes.html">aqui</a>. </p><p>No <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>setor de live marketing</strong></a>, a situação está ficando cada vez mais difícil. Por mais que marcas e agências tentem encontrar uma solução, a pandemia de Covid-19 tem evitado que essas ações se concretizem.</p><p>O<strong> Allianz Parque </strong>iria realizar o evento “Final em casa” no qual transmitiria a partida entre Grêmio e Palmeiras, domingo (28), às 16h, pela ida da final da <strong>Copa do Brasil</strong>. </p><p>A organização mudou os planos diante do agravamento do Covid-19 no Estado de São Paulo. O Ministério Público anunciou que abriria um inquérito para apurar os riscos do evento e solicitou o cancelamento. Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/allianz-parque-cancela-evento-para-final-da-copa-do-brasil.html">aqui</a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-allianz-parque.jpg"></figure><p>Falando em <strong>Palmeiras</strong>, mesmo não tendo sido uma <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ação de brand experience</strong></a>, não tem como não comentar e deixar uma nota de repúdio a quem teve a infelicidade de fazer comentários racistas e preconceituosos na campanha publicitária da <strong>Puma</strong> para apresentar a nova camisa do Alviverde.</p><p>A marca utilizou modelos negros para fazer a campanha, e, infelizmente, o racismo acabou se destacando. Que as pessoas que tiveram a maldade de fazer os comentários sejam encontradas e respondam por esse ato vil. Veja mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/racistas-criticam-campanha-da-puma-com-o-palmeiras.html">aqui</a>. </p><p>Outro assunto que não pode deixar de ser abordado nesse resumo de fevereiro, diz respeito aos ‘bafões’ do <strong>BBB21</strong>, que deixaram muitas marcas de cabelo em pé.</p><p>Foi um tal de ‘cancelar’ participantes, de público cancelar patrocinadores, das marcas ficarem dando justificativas para não serem envolvidas nos problemas ocorridos na casa mais vigiada do Brasil, enfim, o BBB21 caiu na boca do povo, e, quem pegou carona na grande audiência do programa foi a <strong>Avon</strong> que contratou como embaixador o participante responsável pelas principais polêmicas. Confira <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/lucas-do-bbb21-e-o-novo-embaixador-da-avon.html">aqui</a>. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/avon-carol-com-ka.png"></figure><p>O mês de fevereiro chegou ao fim deixando uma grande incógnita no que diz respeito às <strong>feiras de negócios</strong>. Com o avanço da pandemia, muito semelhante, ou pior do que foi em 2020, muitas estão adiando as suas datas, outras cancelando mais uma vez e outras optando pelo digital.</p><p><strong>Fernando Lummertz</strong> tem escrito excelentes artigos mostrando o cenário do mercado de feiras de negócios, seja retratando as soluções que podem ser encontradas pelos profissionais do setor, seja mostrando a difícil realidade que os <strong>profissionais de eventos</strong> estão tendo que encarar. Você pode conferir todos os artigos <a href="https://www.promoview.com.br/blog/Fernando%20Lummertz/index.html">aqui</a>. </p><p>Mas, a vida segue. Pudemos ver nesse mês de fevereiro muitas agências apostando em novas contratações, reformulando suas estruturas, apostando em um futuro próximo para o retorno dos <strong>eventos presenciais</strong>, nas <strong>ações de brand experienc</strong>e, dando a todos nós uma esperança de que em breve tudo voltará ao normal. É o que todos anseiam.</p><p><strong>Promoview</strong>, como sempre, não para. Continuamos atualizando diariamente, pois, é dessa forma que mostramos o nosso apoio a todos os <strong>profissionais do setor de eventos</strong>, e, como prova disso, vem aí a 10ª edição do <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/anuario-de-live-marketing-prepara-a-10-edicao-e-confirma-lancamento-para-abril.html"><strong>Anuário de Live Marketing</strong></a><strong> </strong>recheado de informações sobre o mercado.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-anuario.jpg"></figure><p>O mercado de eventos não pode parar. 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Nosso objetivo é levar a percepção da Fiat a um novo patamar, tornando a marca mais forte, desejada e reconhecida em todos os pontos de contato com o consumidor. Por isso, a relevância da personalidade da marca também ser aplicada à experiência sonora.”, afirma Herlander Zola, diretor do Brand Fiat e Operações Comerciais Brasil.</p><p>É a primeira vez que a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/presepio-colaborativo-da-casa-fiat-de-cultura-podera-ser-visto-da-vitrine.html"><strong>Fiat</strong></a> tem uma marca sonora. O projeto durou mais de um ano, liderada pela área de User Experience (UX) do Stellantis Design Center South America, com criação do conceito e direcionamento estratégico sonoro pela empresa brasileira Soundthinkers. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/27/fiat-identidade-sonora.jpeg"></figure><p>Ao longo do processo, uma ampla pesquisa com consumidores guiou designers, fonoaudiólogos, produtores musicais e atores de voz na busca de caminhos para transformar a experiência do consumidor da Fiat através do som. </p><p>“Nosso desafio não foi criar uma nova identidade, mas traduzir a atitude e a linguagem da Fiat em uma identidade sonora própria, construindo direcionadores de como a marca vai agir e se expressar por meio da música e da voz.”, destaca Leandro Alvarenga, <i>head of user</i> Experience Design da Stellantis South America.</p><p>No universo da música, a associação da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/cbf-e-fiat-doam-ambulancias-a-27-estados.html"><strong>Fiat</strong></a><strong> </strong>é com a cultura pop, revelada através de diferentes moods que se conectam a cada estado de espírito.</p><p>“Vamos buscar artistas atemporais ligadas à cultura pop. Para reforçar a personalidade democrática, diversa e espontânea, os territórios explorados pela marca são dos artistas ainda não descobertos e da criação de misturas e novos arranjos para gerar experiências sonoras originais.”, explica Paulo Dytz, CEO da Soundthinkers.</p><p>Em relação às vozes, o tom é da diversidade com alternância de gêneros, criando um novo jeito da Fiat falar que se aproxima das pessoas. É uma voz natural que utiliza linguagem coloquial para conversar com todos os públicos.</p><p>“Estamos no meio de uma das maiores transformações do mundo, e isso não tem refletido somente na forma como criamos produtos e serviços, mas principalmente como construímos relacionamentos com os públicos. A voz e a música são percepções emocionais e importantes gatilhos para criar uma experiência afetiva com a marca. 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A nova identidade sonora da Fiat possui o tom de diversidade, criando uma forma autêntica das pessoas lembrarem e se identificarem com a marca.”, diz Frederico Battaglia, <i>Chief Marketing Officer </i>(CMO) da Stellantis South America.</p><p>De forma orgânica, o <i>sound</i> logo Fiat poderá receber variações de timbres, texturas e instrumentos de acordo com cada produto e campanha, adequando-se aos diferentes caminhos por onde a marca passa. </p><p>O <i><strong>sound</strong></i><strong> logo da Fiat </strong>é o tema do episódio de estreia do Stellantis Podcast (https://anchor.fm/stellantislatam), iniciativa dedicada à imprensa e aos interessados pelo universo da mobilidade. Com episódios mensais, o programa traz conversas rápidas com as grandes fontes e especialistas da organização.</p><p>O Stellantis Podcast tem licença de uso livre. 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Com nossa gama de esportivos e os modelos recém-lançados, os participantes terão a oportunidade ver do que um Audi é capaz em um local propício para isso.”, completou o CEO.</p><p>No local serão realizadas três atividades para clientes <strong>Audi</strong>: Dynamic e Sport Pro, focadas em esportividade e alta performance, e Women’s, exclusivo para mulheres. </p><p>Há, ainda, um quarto programa, <strong>Audi Festival</strong>, para interessados na marca que ainda não são clientes conhecerem a gama de produtos completa nas pistas do circuito e também em exercícios <i>off-road</i>. Em todos eles, a tradicional tração integral quatro, marca registrada da Audi, poderá ser testada.</p><p>Todas as atividades seguirão as medidas de segurança contra o coronavírus recomendadas pelos órgãos oficiais, como grupos pequenos, utilização de máscaras, aferição de temperatura e distanciamento social. </p><p>Para os veículos haverá ainda um processo de sanitização que cria uma micro película de proteção no interior do carro e evita a proliferação de vírus e bactérias – haverá também higienização a cada troca de condutor.</p><p>Mais informações estão disponíveis no <a href="http://www.audidrivingexperience.com.br/">hotsite do programa.</a> Nele também é possível realizar a inscrição. As inscrições também podem ser feitas nas concessionárias Audi Center em todo o Brasil. 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Quando todos esperavam que com o início da vacinação o retorno das <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>ações de live marketing</strong></a> estava próximo, a situação parece que piorou. Mas, não podemos perder a esperança.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Apesar de todas as adversidades encontradas nesse início de ano, o mês de fevereiro até que surpreendeu no que diz respeito às <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/2-melhores-do-mes-fevereiro2.jpg"></figure><p>Destaque foi para a Convenção da Nivea realizada pela agência <strong>ACUCA</strong>, que desenvolveu uma plataforma própria para a marca, totalmente personalizada e intuitiva, com nove ações de interação, monitoramento de segurança e seguindo as normas da nova LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados (Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/acuca-cria-convencao-digital-para-nivea.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/acuca-nivea.jpg"><figcaption><i>ACUCA comandou a Convenção da Nivea (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>Nessa mesma linha, tendo que optar pelo digital, a <strong>Suvinil </strong><span style="color:black;">realizou um evento de quatro horas ao vivo que foi transmitido pelo YouTube da marca, contando com um público simultâneo que ultrapassou 5 mil pessoas. </span></p><p><span style="color:black;">A Arena Suvinil, para manter todos os participantes engajados promoveu jogos on-line com direito a premiação para o público. Dentre os prêmios estavam: Cupons do iFood, uniformes Suvinil e máquinas para auxiliar o trabalho no dia a dia dos profissionais de pintura (Confira mais </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/arena-suvinil-confraterniza-com-os-profissionais-da-pintura.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Sem os tradicionais desfiles de escolas de samba e os blocos nas ruas durante o </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/sera-que-nao-tivemos-carnaval.html"><span style="color:black;"><strong>Carnaval</strong></span></a><span style="color:black;">, as marcas não deixaram de realizar suas ativações para se aproximar do seu público.</span></p><p><span style="color:black;">Um dos destaques foi a Brahma, conhecida por seus históricos camarotes durante a folia, não deixou o samba morrer e se uniu à <strong>Globo</strong> para levar para a casa das pessoas as apresentações históricas das principais escolas do Rio de Janeiro e de São Paulo, no <strong>“Desfile Nº1 Brahma”</strong>.</span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/carnaval_brahma_2021.jpeg"></figure><p><span style="color:black;">Ao contrário do que acontece tradicionalmente a cada ano, não foram os jurados quem definiram as melhores apresentações. O público se tornou o protagonista ao escolher quais escolas serão consagradas as grandes campeãs, sendo uma de cada Estado (Mais detalhes </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/brahma-pede-ao-publico-para-escolher-o-melhor-desfile.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Várias marcas patrocinaram <i>lives </i>para manter viva a história do Carnaval brasileiro, que é, sem dúvida, a data mais esperada do ano por milhares de pessoas que aproveitam os quatro dias de folia para extravasar as suas emoções.</span></p><p><span style="color:black;">Em um começo de ano atípico, e </span>no período em que o <strong>Sambódromo do Anhembi</strong> seria palco da apoteose do <strong>Carnaval</strong>, a passarela do samba recebeu um gesto simbólico da Red Bull.</p><p>Vestidos com <i>wingsuit</i> e iluminados por<i> flare</i>, uma espécie de luminoso, o quinteto sobrevoou a cidade, culminando em uma aterrissagem perfeita de paraquedas no ponto icônico da folia paulista. (Confira mais detalhes <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-bull-promove-homenagem-ao-sambodromo-do-anhembi.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/red-bull-sambodromo-anhembi.jpg"></figure><p>Quando o assunto é <strong>varejo</strong>, um supermercado na Alemanha se destacou. O momento é de ficar em casa, e, sendo assim, os solteiros estão sofrendo um pouco por não poderem curtir as baladas ou os bares para tentar encontrar a sua cara metade.</p><p>Tentando bancar o cupido, o<strong> Edeka</strong> está convidando os solteiros a fazerem suas compras às sextas-feiras, entre 18h e 20h. Ao entrar no supermercado, os consumidores colam um adesivo em forma de coração no peito indicando a busca por um parceiro. Depois, é deixar rolar. Quer saber mais? Clique <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/supermercado-incentiva-o-amor-com-horario-especial-para-solteiros.html">aqui</a>. </p><p>Com certeza as pessoas estão carentes de ter uma proximidade maior com suas marcas. Por mais que o digital esteja presente na vida de todo mundo, uma ação de brand experience sempre tem um diferencial especial, e, pensando nisso, a <strong>NSC</strong> surpreendeu, e, pela primeira vez em Santa Catarina, drones foram utilizados para entregar <i>gifts</i> na rua.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><span style="color:blue;"><strong>ação de brand experience</strong></span></a><strong> </strong>aconteceu no encerramento do projeto <strong>Conexão Verão</strong>, com estrutura que garantiu a segurança e a diversão nessa temporada pandêmica. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/nsc-drones-brand-experience.jpg"></figure><p>Em meio ao Trapiche, na Beira Mar Norte de Florianópolis, drones pousaram com a entrega de brindes e chamaram atenção pela novidade. Saiba mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/nsc-inova-usando-drones-para-entregar-brindes.html">aqui</a>. </p><p>No <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>setor de live marketing</strong></a>, a situação está ficando cada vez mais difícil. Por mais que marcas e agências tentem encontrar uma solução, a pandemia de Covid-19 tem evitado que essas ações se concretizem.</p><p>O<strong> Allianz Parque </strong>iria realizar o evento “Final em casa” no qual transmitiria a partida entre Grêmio e Palmeiras, domingo (28), às 16h, pela ida da final da <strong>Copa do Brasil</strong>. </p><p>A organização mudou os planos diante do agravamento do Covid-19 no Estado de São Paulo. O Ministério Público anunciou que abriria um inquérito para apurar os riscos do evento e solicitou o cancelamento. Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/allianz-parque-cancela-evento-para-final-da-copa-do-brasil.html">aqui</a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-allianz-parque.jpg"></figure><p>Falando em <strong>Palmeiras</strong>, mesmo não tendo sido uma <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ação de brand experience</strong></a>, não tem como não comentar e deixar uma nota de repúdio a quem teve a infelicidade de fazer comentários racistas e preconceituosos na campanha publicitária da <strong>Puma</strong> para apresentar a nova camisa do Alviverde.</p><p>A marca utilizou modelos negros para fazer a campanha, e, infelizmente, o racismo acabou se destacando. Que as pessoas que tiveram a maldade de fazer os comentários sejam encontradas e respondam por esse ato vil. Veja mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/racistas-criticam-campanha-da-puma-com-o-palmeiras.html">aqui</a>. </p><p>Outro assunto que não pode deixar de ser abordado nesse resumo de fevereiro, diz respeito aos ‘bafões’ do <strong>BBB21</strong>, que deixaram muitas marcas de cabelo em pé.</p><p>Foi um tal de ‘cancelar’ participantes, de público cancelar patrocinadores, das marcas ficarem dando justificativas para não serem envolvidas nos problemas ocorridos na casa mais vigiada do Brasil, enfim, o BBB21 caiu na boca do povo, e, quem pegou carona na grande audiência do programa foi a <strong>Avon</strong> que contratou como embaixador o participante responsável pelas principais polêmicas. Confira <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/lucas-do-bbb21-e-o-novo-embaixador-da-avon.html">aqui</a>. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/avon-carol-com-ka.png"></figure><p>O mês de fevereiro chegou ao fim deixando uma grande incógnita no que diz respeito às <strong>feiras de negócios</strong>. Com o avanço da pandemia, muito semelhante, ou pior do que foi em 2020, muitas estão adiando as suas datas, outras cancelando mais uma vez e outras optando pelo digital.</p><p><strong>Fernando Lummertz</strong> tem escrito excelentes artigos mostrando o cenário do mercado de feiras de negócios, seja retratando as soluções que podem ser encontradas pelos profissionais do setor, seja mostrando a difícil realidade que os <strong>profissionais de eventos</strong> estão tendo que encarar. Você pode conferir todos os artigos <a href="https://www.promoview.com.br/blog/Fernando%20Lummertz/index.html">aqui</a>. </p><p>Mas, a vida segue. Pudemos ver nesse mês de fevereiro muitas agências apostando em novas contratações, reformulando suas estruturas, apostando em um futuro próximo para o retorno dos <strong>eventos presenciais</strong>, nas <strong>ações de brand experienc</strong>e, dando a todos nós uma esperança de que em breve tudo voltará ao normal. É o que todos anseiam.</p><p><strong>Promoview</strong>, como sempre, não para. Continuamos atualizando diariamente, pois, é dessa forma que mostramos o nosso apoio a todos os <strong>profissionais do setor de eventos</strong>, e, como prova disso, vem aí a 10ª edição do <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/anuario-de-live-marketing-prepara-a-10-edicao-e-confirma-lancamento-para-abril.html"><strong>Anuário de Live Marketing</strong></a><strong> </strong>recheado de informações sobre o mercado.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-anuario.jpg"></figure><p>O mercado de eventos não pode parar. 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Nosso objetivo é levar a percepção da Fiat a um novo patamar, tornando a marca mais forte, desejada e reconhecida em todos os pontos de contato com o consumidor. Por isso, a relevância da personalidade da marca também ser aplicada à experiência sonora.”, afirma Herlander Zola, diretor do Brand Fiat e Operações Comerciais Brasil.</p><p>É a primeira vez que a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/presepio-colaborativo-da-casa-fiat-de-cultura-podera-ser-visto-da-vitrine.html"><strong>Fiat</strong></a> tem uma marca sonora. O projeto durou mais de um ano, liderada pela área de User Experience (UX) do Stellantis Design Center South America, com criação do conceito e direcionamento estratégico sonoro pela empresa brasileira Soundthinkers. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/27/fiat-identidade-sonora.jpeg"></figure><p>Ao longo do processo, uma ampla pesquisa com consumidores guiou designers, fonoaudiólogos, produtores musicais e atores de voz na busca de caminhos para transformar a experiência do consumidor da Fiat através do som. </p><p>“Nosso desafio não foi criar uma nova identidade, mas traduzir a atitude e a linguagem da Fiat em uma identidade sonora própria, construindo direcionadores de como a marca vai agir e se expressar por meio da música e da voz.”, destaca Leandro Alvarenga, <i>head of user</i> Experience Design da Stellantis South America.</p><p>No universo da música, a associação da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/cbf-e-fiat-doam-ambulancias-a-27-estados.html"><strong>Fiat</strong></a><strong> </strong>é com a cultura pop, revelada através de diferentes moods que se conectam a cada estado de espírito.</p><p>“Vamos buscar artistas atemporais ligadas à cultura pop. Para reforçar a personalidade democrática, diversa e espontânea, os territórios explorados pela marca são dos artistas ainda não descobertos e da criação de misturas e novos arranjos para gerar experiências sonoras originais.”, explica Paulo Dytz, CEO da Soundthinkers.</p><p>Em relação às vozes, o tom é da diversidade com alternância de gêneros, criando um novo jeito da Fiat falar que se aproxima das pessoas. É uma voz natural que utiliza linguagem coloquial para conversar com todos os públicos.</p><p>“Estamos no meio de uma das maiores transformações do mundo, e isso não tem refletido somente na forma como criamos produtos e serviços, mas principalmente como construímos relacionamentos com os públicos. A voz e a música são percepções emocionais e importantes gatilhos para criar uma experiência afetiva com a marca. 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A nova identidade sonora da Fiat possui o tom de diversidade, criando uma forma autêntica das pessoas lembrarem e se identificarem com a marca.”, diz Frederico Battaglia, <i>Chief Marketing Officer </i>(CMO) da Stellantis South America.</p><p>De forma orgânica, o <i>sound</i> logo Fiat poderá receber variações de timbres, texturas e instrumentos de acordo com cada produto e campanha, adequando-se aos diferentes caminhos por onde a marca passa. </p><p>O <i><strong>sound</strong></i><strong> logo da Fiat </strong>é o tema do episódio de estreia do Stellantis Podcast (https://anchor.fm/stellantislatam), iniciativa dedicada à imprensa e aos interessados pelo universo da mobilidade. Com episódios mensais, o programa traz conversas rápidas com as grandes fontes e especialistas da organização.</p><p>O Stellantis Podcast tem licença de uso livre. 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Com nossa gama de esportivos e os modelos recém-lançados, os participantes terão a oportunidade ver do que um Audi é capaz em um local propício para isso.”, completou o CEO.</p><p>No local serão realizadas três atividades para clientes <strong>Audi</strong>: Dynamic e Sport Pro, focadas em esportividade e alta performance, e Women’s, exclusivo para mulheres. </p><p>Há, ainda, um quarto programa, <strong>Audi Festival</strong>, para interessados na marca que ainda não são clientes conhecerem a gama de produtos completa nas pistas do circuito e também em exercícios <i>off-road</i>. Em todos eles, a tradicional tração integral quatro, marca registrada da Audi, poderá ser testada.</p><p>Todas as atividades seguirão as medidas de segurança contra o coronavírus recomendadas pelos órgãos oficiais, como grupos pequenos, utilização de máscaras, aferição de temperatura e distanciamento social. </p><p>Para os veículos haverá ainda um processo de sanitização que cria uma micro película de proteção no interior do carro e evita a proliferação de vírus e bactérias – haverá também higienização a cada troca de condutor.</p><p>Mais informações estão disponíveis no <a href="http://www.audidrivingexperience.com.br/">hotsite do programa.</a> Nele também é possível realizar a inscrição. As inscrições também podem ser feitas nas concessionárias Audi Center em todo o Brasil. 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Quando todos esperavam que com o início da vacinação o retorno das <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>ações de live marketing</strong></a> estava próximo, a situação parece que piorou. Mas, não podemos perder a esperança.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Apesar de todas as adversidades encontradas nesse início de ano, o mês de fevereiro até que surpreendeu no que diz respeito às <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/2-melhores-do-mes-fevereiro2.jpg"></figure><p>Destaque foi para a Convenção da Nivea realizada pela agência <strong>ACUCA</strong>, que desenvolveu uma plataforma própria para a marca, totalmente personalizada e intuitiva, com nove ações de interação, monitoramento de segurança e seguindo as normas da nova LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados (Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/acuca-cria-convencao-digital-para-nivea.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/acuca-nivea.jpg"><figcaption><i>ACUCA comandou a Convenção da Nivea (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>Nessa mesma linha, tendo que optar pelo digital, a <strong>Suvinil </strong><span style="color:black;">realizou um evento de quatro horas ao vivo que foi transmitido pelo YouTube da marca, contando com um público simultâneo que ultrapassou 5 mil pessoas. </span></p><p><span style="color:black;">A Arena Suvinil, para manter todos os participantes engajados promoveu jogos on-line com direito a premiação para o público. Dentre os prêmios estavam: Cupons do iFood, uniformes Suvinil e máquinas para auxiliar o trabalho no dia a dia dos profissionais de pintura (Confira mais </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/arena-suvinil-confraterniza-com-os-profissionais-da-pintura.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Sem os tradicionais desfiles de escolas de samba e os blocos nas ruas durante o </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/sera-que-nao-tivemos-carnaval.html"><span style="color:black;"><strong>Carnaval</strong></span></a><span style="color:black;">, as marcas não deixaram de realizar suas ativações para se aproximar do seu público.</span></p><p><span style="color:black;">Um dos destaques foi a Brahma, conhecida por seus históricos camarotes durante a folia, não deixou o samba morrer e se uniu à <strong>Globo</strong> para levar para a casa das pessoas as apresentações históricas das principais escolas do Rio de Janeiro e de São Paulo, no <strong>“Desfile Nº1 Brahma”</strong>.</span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/carnaval_brahma_2021.jpeg"></figure><p><span style="color:black;">Ao contrário do que acontece tradicionalmente a cada ano, não foram os jurados quem definiram as melhores apresentações. O público se tornou o protagonista ao escolher quais escolas serão consagradas as grandes campeãs, sendo uma de cada Estado (Mais detalhes </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/brahma-pede-ao-publico-para-escolher-o-melhor-desfile.html"><span style="color:black;">aqui</span></a><span style="color:black;">). </span></p><p><span style="color:black;">Várias marcas patrocinaram <i>lives </i>para manter viva a história do Carnaval brasileiro, que é, sem dúvida, a data mais esperada do ano por milhares de pessoas que aproveitam os quatro dias de folia para extravasar as suas emoções.</span></p><p><span style="color:black;">Em um começo de ano atípico, e </span>no período em que o <strong>Sambódromo do Anhembi</strong> seria palco da apoteose do <strong>Carnaval</strong>, a passarela do samba recebeu um gesto simbólico da Red Bull.</p><p>Vestidos com <i>wingsuit</i> e iluminados por<i> flare</i>, uma espécie de luminoso, o quinteto sobrevoou a cidade, culminando em uma aterrissagem perfeita de paraquedas no ponto icônico da folia paulista. (Confira mais detalhes <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-bull-promove-homenagem-ao-sambodromo-do-anhembi.html">aqui</a>). </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/red-bull-sambodromo-anhembi.jpg"></figure><p>Quando o assunto é <strong>varejo</strong>, um supermercado na Alemanha se destacou. O momento é de ficar em casa, e, sendo assim, os solteiros estão sofrendo um pouco por não poderem curtir as baladas ou os bares para tentar encontrar a sua cara metade.</p><p>Tentando bancar o cupido, o<strong> Edeka</strong> está convidando os solteiros a fazerem suas compras às sextas-feiras, entre 18h e 20h. Ao entrar no supermercado, os consumidores colam um adesivo em forma de coração no peito indicando a busca por um parceiro. Depois, é deixar rolar. Quer saber mais? Clique <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/supermercado-incentiva-o-amor-com-horario-especial-para-solteiros.html">aqui</a>. </p><p>Com certeza as pessoas estão carentes de ter uma proximidade maior com suas marcas. Por mais que o digital esteja presente na vida de todo mundo, uma ação de brand experience sempre tem um diferencial especial, e, pensando nisso, a <strong>NSC</strong> surpreendeu, e, pela primeira vez em Santa Catarina, drones foram utilizados para entregar <i>gifts</i> na rua.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><span style="color:blue;"><strong>ação de brand experience</strong></span></a><strong> </strong>aconteceu no encerramento do projeto <strong>Conexão Verão</strong>, com estrutura que garantiu a segurança e a diversão nessa temporada pandêmica. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/nsc-drones-brand-experience.jpg"></figure><p>Em meio ao Trapiche, na Beira Mar Norte de Florianópolis, drones pousaram com a entrega de brindes e chamaram atenção pela novidade. Saiba mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/nsc-inova-usando-drones-para-entregar-brindes.html">aqui</a>. </p><p>No <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/o-que-e-live-marketing.html"><strong>setor de live marketing</strong></a>, a situação está ficando cada vez mais difícil. Por mais que marcas e agências tentem encontrar uma solução, a pandemia de Covid-19 tem evitado que essas ações se concretizem.</p><p>O<strong> Allianz Parque </strong>iria realizar o evento “Final em casa” no qual transmitiria a partida entre Grêmio e Palmeiras, domingo (28), às 16h, pela ida da final da <strong>Copa do Brasil</strong>. </p><p>A organização mudou os planos diante do agravamento do Covid-19 no Estado de São Paulo. O Ministério Público anunciou que abriria um inquérito para apurar os riscos do evento e solicitou o cancelamento. Veja <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/allianz-parque-cancela-evento-para-final-da-copa-do-brasil.html">aqui</a>.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-allianz-parque.jpg"></figure><p>Falando em <strong>Palmeiras</strong>, mesmo não tendo sido uma <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ação de brand experience</strong></a>, não tem como não comentar e deixar uma nota de repúdio a quem teve a infelicidade de fazer comentários racistas e preconceituosos na campanha publicitária da <strong>Puma</strong> para apresentar a nova camisa do Alviverde.</p><p>A marca utilizou modelos negros para fazer a campanha, e, infelizmente, o racismo acabou se destacando. Que as pessoas que tiveram a maldade de fazer os comentários sejam encontradas e respondam por esse ato vil. Veja mais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/racistas-criticam-campanha-da-puma-com-o-palmeiras.html">aqui</a>. </p><p>Outro assunto que não pode deixar de ser abordado nesse resumo de fevereiro, diz respeito aos ‘bafões’ do <strong>BBB21</strong>, que deixaram muitas marcas de cabelo em pé.</p><p>Foi um tal de ‘cancelar’ participantes, de público cancelar patrocinadores, das marcas ficarem dando justificativas para não serem envolvidas nos problemas ocorridos na casa mais vigiada do Brasil, enfim, o BBB21 caiu na boca do povo, e, quem pegou carona na grande audiência do programa foi a <strong>Avon</strong> que contratou como embaixador o participante responsável pelas principais polêmicas. Confira <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/lucas-do-bbb21-e-o-novo-embaixador-da-avon.html">aqui</a>. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/avon-carol-com-ka.png"></figure><p>O mês de fevereiro chegou ao fim deixando uma grande incógnita no que diz respeito às <strong>feiras de negócios</strong>. Com o avanço da pandemia, muito semelhante, ou pior do que foi em 2020, muitas estão adiando as suas datas, outras cancelando mais uma vez e outras optando pelo digital.</p><p><strong>Fernando Lummertz</strong> tem escrito excelentes artigos mostrando o cenário do mercado de feiras de negócios, seja retratando as soluções que podem ser encontradas pelos profissionais do setor, seja mostrando a difícil realidade que os <strong>profissionais de eventos</strong> estão tendo que encarar. Você pode conferir todos os artigos <a href="https://www.promoview.com.br/blog/Fernando%20Lummertz/index.html">aqui</a>. </p><p>Mas, a vida segue. Pudemos ver nesse mês de fevereiro muitas agências apostando em novas contratações, reformulando suas estruturas, apostando em um futuro próximo para o retorno dos <strong>eventos presenciais</strong>, nas <strong>ações de brand experienc</strong>e, dando a todos nós uma esperança de que em breve tudo voltará ao normal. É o que todos anseiam.</p><p><strong>Promoview</strong>, como sempre, não para. Continuamos atualizando diariamente, pois, é dessa forma que mostramos o nosso apoio a todos os <strong>profissionais do setor de eventos</strong>, e, como prova disso, vem aí a 10ª edição do <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/live-marketing/anuario-de-live-marketing-prepara-a-10-edicao-e-confirma-lancamento-para-abril.html"><strong>Anuário de Live Marketing</strong></a><strong> </strong>recheado de informações sobre o mercado.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/01/1-anuario.jpg"></figure><p>O mercado de eventos não pode parar. 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Nosso objetivo é levar a percepção da Fiat a um novo patamar, tornando a marca mais forte, desejada e reconhecida em todos os pontos de contato com o consumidor. Por isso, a relevância da personalidade da marca também ser aplicada à experiência sonora.”, afirma Herlander Zola, diretor do Brand Fiat e Operações Comerciais Brasil.</p><p>É a primeira vez que a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/presepio-colaborativo-da-casa-fiat-de-cultura-podera-ser-visto-da-vitrine.html"><strong>Fiat</strong></a> tem uma marca sonora. O projeto durou mais de um ano, liderada pela área de User Experience (UX) do Stellantis Design Center South America, com criação do conceito e direcionamento estratégico sonoro pela empresa brasileira Soundthinkers. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/27/fiat-identidade-sonora.jpeg"></figure><p>Ao longo do processo, uma ampla pesquisa com consumidores guiou designers, fonoaudiólogos, produtores musicais e atores de voz na busca de caminhos para transformar a experiência do consumidor da Fiat através do som. </p><p>“Nosso desafio não foi criar uma nova identidade, mas traduzir a atitude e a linguagem da Fiat em uma identidade sonora própria, construindo direcionadores de como a marca vai agir e se expressar por meio da música e da voz.”, destaca Leandro Alvarenga, <i>head of user</i> Experience Design da Stellantis South America.</p><p>No universo da música, a associação da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/cbf-e-fiat-doam-ambulancias-a-27-estados.html"><strong>Fiat</strong></a><strong> </strong>é com a cultura pop, revelada através de diferentes moods que se conectam a cada estado de espírito.</p><p>“Vamos buscar artistas atemporais ligadas à cultura pop. Para reforçar a personalidade democrática, diversa e espontânea, os territórios explorados pela marca são dos artistas ainda não descobertos e da criação de misturas e novos arranjos para gerar experiências sonoras originais.”, explica Paulo Dytz, CEO da Soundthinkers.</p><p>Em relação às vozes, o tom é da diversidade com alternância de gêneros, criando um novo jeito da Fiat falar que se aproxima das pessoas. É uma voz natural que utiliza linguagem coloquial para conversar com todos os públicos.</p><p>“Estamos no meio de uma das maiores transformações do mundo, e isso não tem refletido somente na forma como criamos produtos e serviços, mas principalmente como construímos relacionamentos com os públicos. A voz e a música são percepções emocionais e importantes gatilhos para criar uma experiência afetiva com a marca. 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A nova identidade sonora da Fiat possui o tom de diversidade, criando uma forma autêntica das pessoas lembrarem e se identificarem com a marca.”, diz Frederico Battaglia, <i>Chief Marketing Officer </i>(CMO) da Stellantis South America.</p><p>De forma orgânica, o <i>sound</i> logo Fiat poderá receber variações de timbres, texturas e instrumentos de acordo com cada produto e campanha, adequando-se aos diferentes caminhos por onde a marca passa. </p><p>O <i><strong>sound</strong></i><strong> logo da Fiat </strong>é o tema do episódio de estreia do Stellantis Podcast (https://anchor.fm/stellantislatam), iniciativa dedicada à imprensa e aos interessados pelo universo da mobilidade. Com episódios mensais, o programa traz conversas rápidas com as grandes fontes e especialistas da organização.</p><p>O Stellantis Podcast tem licença de uso livre. 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Com nossa gama de esportivos e os modelos recém-lançados, os participantes terão a oportunidade ver do que um Audi é capaz em um local propício para isso.”, completou o CEO.</p><p>No local serão realizadas três atividades para clientes <strong>Audi</strong>: Dynamic e Sport Pro, focadas em esportividade e alta performance, e Women’s, exclusivo para mulheres. </p><p>Há, ainda, um quarto programa, <strong>Audi Festival</strong>, para interessados na marca que ainda não são clientes conhecerem a gama de produtos completa nas pistas do circuito e também em exercícios <i>off-road</i>. Em todos eles, a tradicional tração integral quatro, marca registrada da Audi, poderá ser testada.</p><p>Todas as atividades seguirão as medidas de segurança contra o coronavírus recomendadas pelos órgãos oficiais, como grupos pequenos, utilização de máscaras, aferição de temperatura e distanciamento social. </p><p>Para os veículos haverá ainda um processo de sanitização que cria uma micro película de proteção no interior do carro e evita a proliferação de vírus e bactérias – haverá também higienização a cada troca de condutor.</p><p>Mais informações estão disponíveis no <a href="http://www.audidrivingexperience.com.br/">hotsite do programa.</a> Nele também é possível realizar a inscrição. As inscrições também podem ser feitas nas concessionárias Audi Center em todo o Brasil. 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A Semp Toshiba, fabricante de eletroeletrônicos do Brasil, realizou no dia 17/08, em São Paulo, evento que celebrou os 60 anos da fabricação da primeira televisão no Brasil. Promovida no WTC – Espaço Wynn, a solenidade teve o jornalista Alexandre Garcia como mestre de cerimônia, e contou com a presença dos executivos da empresa, do presidente Afonso Hennel e do presidente e CEO da Toshiba Corporation, Norio Sasaki, além de importantes personalidades da política, como o ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, Fernando Pimentel.
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