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Um dos mais importantes pontos gourmet da cidade de São Paulo, o famoso “Mercadão”, é parada obrigatória para quem curte os prazeres de uma boa mesa, em particular para quem gosta de cozinhar e procura os melhores ingredientes. Com essas caraterísticas, o Mercado Municipal de São Paulo é palco de uma série de ações promocionais criadas pela Saraguato/WTL para divulgar o cream cheese Philadelphia como um ingrediente culinário que dá leveza aos pratos. A proposta é apresentar o conceito da “cozinhaterapia”, ou seja, de cozinhar com descontração, tornando este momento prazeroso, e causar uma aproximação maior do consumidor com a marca na hora da compra. A primeira ação, iniciada na última semana de março e com duração de seis meses, tem como objetivo aumentar a visibilidade da marca e será seguida de outras iniciativas no Mercadão. “Realizamos uma ação de sucesso em parceria com o Mercado Municipal de São Paulo no ano passado, trabalhando a versatilidade do Philadelphia. Além de aulas de culinária usando o cream cheese como ingrediente, algumas bancas receberam materiais promocionais da marca. Diante dos ótimos resultados, este ano voltamos ao local com novas ações de marketing promocional do Philadelphia”, conta Alexandre Petrosino, diretor geral da Saraguato/WTL. Cerca de 50 boxes do Mercado Municipal de São Paulo já estão positivados com materiais personalizados com a marca Philadelphia - papel para forração, bandeirolas e sacolas de papel. Além disso, um megabanner da marca será exposto no Mercadão em dois momentos – no período de 02 a 22/05 e de 02 a 22/08.