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Middagsfrid é uma das poucas companhias no mundo que entregam em casa todos os ingredientes necessários para que o cliente possa preparar o jantar em casa. Para mostrar os benefícios do serviço aos suecos, a marca contou com a agência Åkestam Holst para fazer uma ação de marketing promocional que contou com um simples cupom. Mas a peça não se tratava de um cupom comum. Ele deveria ser temperado com sal e pimenta para que as pessoas pudessem ler o que estava escondido, assim, elas poderiam obter um código que deveriam introduzir no site de Middasfrid para ganhar um desconto.