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A Sony Ericsson realizou no dia 25/08, um grande evento em clima cinematográfico, com efeitos especiais e muita festa, para o lançamento oficial do Xperia Play. Em parceria com a Fast Shop e as operadoras Vivo, Claro e TIM, o Playnight, como foi denominado, aconteceu no Shopping Morumbi, na  capital paulista. Idealizado pela Router Beta, agência de marketing promocional e digital, o evento trouxe muitas atrações e surpresas para o público, que pôde conferir em primeira-mão o tão esperado smartphone com certificado Playstation.

“Este evento faz parte de uma grande estratégia de comunicação desenhada para o lançamento do Xperia Play, e foi baseada nos insights que tivemos por intermédio do monitoramento das redes sociais, e experimentações com consumidores. Unimos todos os nossos esforços para que o lançamento deste produto fosse um sucesso e o Playnight foi a concretização da primeira fase da campanha. Ainda temos muito mais por vir”, explica Ana Peretti, diretora de Marketing da Sony Ericsson. Bruno Dollo, sócio-diretor da Router Beta, destaca que “A ação criada reflete a inovação que a marca Sony Ericsson vem buscando dentro do público jovem. Por intermédio de uma ideia 'fora da caixa' conseguimos nos comunicar com o target de diferentes formas e ferramentas, privilegiando uma experiência inédita e a geração de um conteúdo com alto potencial de verbalização nos meios digitais”. Algumas celebridades marcaram presença no Playnight. Além dos atores Bruno Gagliasso e Giovanna Ewbank, que disputaram o campeonato entre si, também estiveram presentes o ator Gabriel Braga Nunes e os lutadores Vitor Belfort e Rogério Minotouro. O evento foi aberto ao público.

[caption id="attachment_140094" align="aligncenter" width="560" caption="Bruno Gagliasso e Magnus Anseklev, presidente da Sony Ericsson."][/caption]

Após as 22h, as lojas parceiras abriram as portas com atrações para todo o público. Em cada uma delas foi servido um coquetel e DJs renomados animaram a festa com muita música e trilhas sonoras de alguns títulos clássicos de games. Além disso, o público teve a chance de adquirir o Xperia Play em primeira mão, com condições diferenciadas especialmente nesta noite.

[caption id="attachment_140095" align="aligncenter" width="560" caption="Projeção na fachada para comunicar o lançamento do produto."][/caption]