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É cada vez mais comum para grandes marcas e redes de varejo apostar em uma embalagem inovadora que faça com que o consumidor seja um cliente frequente, pois isso provoca muitas vezes uma experiência de compra. Sabendo disso, a cadeia de varejo de fast food, Chipotle Mexican Grill, lançou uma edição especial de seus copos e bolsas que ajudam a cultivar o pensamento de clientes enquanto eles provam os seus produtos. Esta embalagem inclui textos e desenhos de artistas como Paulo Coelho, Augusten Burroughts, Julia Alvarez, Neil Gaiman, Amy Tan, entre outros, concordaram que citações de seus livros apareçam na embalagem do varejista. No entanto, esta nova ação promocional da Chipotle não é apreciada apenas pelos seus clientes, mas também para os amantes de bibliotecas, porque estas peças serão expostas na biblioteca de Yale, na seção de literatura americana.