Experiência de Marca

Reencontros e surpresas na ativação do Recife

O objetivo é consolidar o histórico de proximidade e relacionamento do centro de compras e comprovar a presença do shopping na vida de recifenses de diferentes gerações ao longo destes 32 anos.

Emoções. Reencontros. Surpresas. Esses foram os principais ingredientes utilizados pelo Shopping Recife na elaboração da sua nova ativação, que valoriza os laços afetivos de histórias reais e promove momentos marcantes nos corredores do mall.

Dentro desse conceito, o centro de compras desenvolverá a sua comunicação durante todo o ano de 2013, desdobrando as peças em campanhas específicas para as principais datas do varejo.

O objetivo é consolidar o histórico de proximidade e relacionamento do centro de compras e comprovar a presença do Shopping na vida de recifenses de diferentes gerações ao longo destes 32 anos.

A nova ativação será lançada em comemoração ao Dia das Mães e contempla mídia exterior, TV, Internet e redes sociais. A história retrata um emocionante reencontro entre mãe e filha: a pernambucana Débora Salgado e a sua filha Isabela, que mora na Espanha há seis anos.

Com cenas gravadas desde a saída de Isabela de Barcelona até a chegada ao Recife, a propaganda mostra a mistura de alegria e ansiedade motivada pelo encontro. O ponto alto do filme acontece durante um almoço, em um dos restaurantes do Shopping Recife, quando, com a ajuda do pai de Isabela, Débora é surpreendida pela chegada da filha. O momento registrado é único e de intensa emoção.