Com o objetivo de se engajar nas ações do Outubro Rosa, movimento mundial que luta pelo combate ao câncer de mama, a agência gaúcha Pro>Target e sua divisão digital Pronexo decidiram ousar. Em uma proposta que mexeu com o coração da equipe feminina, nove mulheres que trabalham na agência toparam mostrar o rosto e parte do corpo para chamar a atenção das pessoas para a causa e convidar as mulheres a se prevenirem. A estratégia criativa é representar, de maneira metafórica, o seio faltando, em alusão à doença que, em muitos casos, obriga as pacientes a retirarem esta parte do corpo tão importante à vaidade feminina.

Para instigar ainda mais a reflexão, os textos e imagens trazem exemplos de coisas que podem ser facilmente “consertadas”, o que não ocorre num caso de câncer de mama. A campanha é parte de uma série de ações que a agência está desenvolvendo durante todo o mês de outubro, entre elas um apoio criativo, "Amigas de Mãos Dadas", grupo que oferece suporte a pacientes da doença, e uma intervenção de rua que em breve terá data divulgada.