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A paulistana Freakom, unidade de negócios do Grupo Wert, está testando um sistema de publicidade em que o usuário, ao colocar um código antes do número a ser chamado, ouve até 24 segundos de comercial em troca de um minuto gratuito pela ligação.

A mecânica é similar aos m-ads da operadora britânica Orange, em que o usuário troca recebimento de publicidade por conteúdo. O sistema já está disponível em Londrina, no Norte do Paraná, para os clientes de planos pré-pagos da operadora Sercomtel. A Freakom imagina que, em breve, esteja funcionando em outras cidades brasileiras, inclusive para telefones pós-pagos e até fixos. Se conseguir acordo com todas as operadoras do País, o serviço tem potencial para chegar a 175 milhões de aparelhos - cerca de 82% do total. Segundo o presidente do Grupo Wertt, Jean-Marc Schiffler, o sistema já está testado, homologado e atrai interesse de agências e anunciantes, dos quais os nomes ele não revela. O mesmo deve acontecer com os usuários, na opinião do presidente da Sercomtel, Fernando Kirreff. "Nossa audiência é a própria necessidade do usuário. As pessoas só não usam mais seus telefones porque é caro falar. Neste mercado de telefonia, a demanda vai ser sempre maior que a oferta", acredita o executivo.