Uma proposta de flexibilização da Lei "Cidade Limpa" está em tramitação na Câmara. Na tentativa de favorecer as marcas e os clubes paulistanos durante a Copa do Mundo, o vereador Eduardo Tuma, do PSDB, elaborou um projeto que propõe mudanças no texto atual.
O objetivo da iniciativa é permitir que estádios e ginásios poliesportivos possam vender naming rights ou expor anúncios de patrocinadores – a exemplo do que foi feito com o Allianz Parque, antigo Parque Antártica, e com a Arena Fonte Nova, em Salvador, batizada pela Itaipava – durante a competição mundial.