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Hoje as pessoas desejam fazer negócio com empresas que ofereçam serviços agregados a seus produtos, antes, durante e após a venda. Eles procuram um relacionamento de longo prazo, onde as necessidades individuais possam ser atendidas não somente hoje, mas também no futuro.
A atual conjuntura brasileira aliada às mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor ou cliente, quanto aos seus desejos, necessidades e expectativas, exige uma nova abordagem para o<strong> marketing</strong>.
Essa nova abordagem, que é o <strong>marketing de relacionamento</strong>, fidelização, pós-marketing, constitui-se na filosofia empresarial com base na aceitação da orientação para o cliente e para o lucro por parte de toda a empresa, e no reconhecimento de que se deve buscar novas formas de comunicação para estabelecer um relacionamento profundo e duradouro com os clientes. É buscar uma vida inteira de parceria.
Atualmente se fala muito em fidelização de clientes, marketing de relacionamento, CRM (Costumer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o
Cliente), é um discurso bonito; mas poucas empresas estão conseguindo implantar programas que atinjam desde o prospect (possível cliente) até o que chamamos de defensores, que é o consumidor que defende sua marca . Esse é o estágio máximo da fidelização.
O que significa fidelizar clientes? Segundo alguns dicionários, fiel é aquele que é digno de fé, cumpre aquilo a que se propõe, sendo leal, honrado, verdadeiro, íntegro e amigo. No mundo empresarial, cliente fiel é aquele que esteja envolvido, satisfeito, ou melhor, encantado com um fornecedor a ponto de manter um consumo frequente, optando por uma empresa em particular, sempre que necessitar de um determinado produto ou serviço.
Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria<strong> McKinsey</strong>. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
Outra surpresa do estudo é que, na maioria dos setores, a insatisfação representa uma pequena proporção das causas da migração dos consumidores. Tome o exemplo de um banco que decidiu investir toda a sua verba para corrigir falhas de atendimento. Conseguiu, sim, reduzir o número de contas fechadas. Entretanto, o efeito disso no balanço foi marginal.
Os correntistas estavam depositando menos porque suas necessidades haviam mudado. Muitos clientes estavam, por exemplo, sustentando os filhos em faculdades caras. Os padrões que influenciam a lealdade variam de setor para setor. Os ponderados, por exemplo, representam mais de 70% dos grupos que gastam pouco com vestuário, mas apenas um terço dos compradores de celulares.
A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
<em><strong>Gostou? Comente.</strong></em>
<p style="text-align: center;"><em><strong><img class="aligncenter size-full wp-image-85758" title="mktderelacionamento" src="/wp-content/uploads/2010/12/mktderelacionamento.jpg" alt="" width="560" height="355" />
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Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
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<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
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'conteudo' => '<p>A tradicional apresentação dos carros da<strong> nova temporada da </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/formula-1-mantem-aposta-nos-estados-unidos.html"><strong>Fórmula 1</strong></a> já começou. Isso já serve para aquecer os coraçõezinhos daqueles que já estão com saudades da categoria mais importante do automobilismo.</p><p>Até o momento, <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/cocacola-renova-patrocinio-com-a-mclaren.htmlhttps://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/cocacola-renova-patrocinio-com-a-mclaren.html">McLaren</a>, AlphaTauri, Alfa Romeo e Red Bull já apresentaram os carros com os quais competirão em 2021. As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. Por isso, às vezes, empolgadas, as equipes cometem certas excentricidades na hora de revelar seus postulantes ao pódio.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/1-red-bull-formula-1.jpg"><figcaption><i>Novo carro da RBR para a temporada 2021 (Foto: Thomas Butler/Red Bull Content Pool).</i></figcaption></figure><p>Inspirada por esses momentos, separamos cinco lançamentos de carros inusitados. Apresentações que, até mesmo para os padrões da <strong>Fórmula 1</strong>, foram extravagantes.</p><p><strong>Apresentações inusitadas da Fórmula 1</strong></p><p><strong>AlphaTauri AT01 - 2020/ AlphaTauri AT02 - 2021</strong></p><p>A AlphaTauri usou o suntuoso Hangar-7, complexo dentro do Aeroporto de Salzburgo, na Áustria, para revelar o AT01. O edifício multifuncional, bom destacar, é de Dietrich Mateschitz, dono da equipe e também da Red Bull.</p><p>Além da apresentação do carro, também rolou um desfile de moda cheio de pompa e circunstância. A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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Hoje as pessoas desejam fazer negócio com empresas que ofereçam serviços agregados a seus produtos, antes, durante e após a venda. Eles procuram um relacionamento de longo prazo, onde as necessidades individuais possam ser atendidas não somente hoje, mas também no futuro.
A atual conjuntura brasileira aliada às mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor ou cliente, quanto aos seus desejos, necessidades e expectativas, exige uma nova abordagem para o<strong> marketing</strong>.
Essa nova abordagem, que é o <strong>marketing de relacionamento</strong>, fidelização, pós-marketing, constitui-se na filosofia empresarial com base na aceitação da orientação para o cliente e para o lucro por parte de toda a empresa, e no reconhecimento de que se deve buscar novas formas de comunicação para estabelecer um relacionamento profundo e duradouro com os clientes. É buscar uma vida inteira de parceria.
Atualmente se fala muito em fidelização de clientes, marketing de relacionamento, CRM (Costumer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o
Cliente), é um discurso bonito; mas poucas empresas estão conseguindo implantar programas que atinjam desde o prospect (possível cliente) até o que chamamos de defensores, que é o consumidor que defende sua marca . Esse é o estágio máximo da fidelização.
O que significa fidelizar clientes? Segundo alguns dicionários, fiel é aquele que é digno de fé, cumpre aquilo a que se propõe, sendo leal, honrado, verdadeiro, íntegro e amigo. No mundo empresarial, cliente fiel é aquele que esteja envolvido, satisfeito, ou melhor, encantado com um fornecedor a ponto de manter um consumo frequente, optando por uma empresa em particular, sempre que necessitar de um determinado produto ou serviço.
Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria<strong> McKinsey</strong>. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
Outra surpresa do estudo é que, na maioria dos setores, a insatisfação representa uma pequena proporção das causas da migração dos consumidores. Tome o exemplo de um banco que decidiu investir toda a sua verba para corrigir falhas de atendimento. Conseguiu, sim, reduzir o número de contas fechadas. Entretanto, o efeito disso no balanço foi marginal.
Os correntistas estavam depositando menos porque suas necessidades haviam mudado. Muitos clientes estavam, por exemplo, sustentando os filhos em faculdades caras. Os padrões que influenciam a lealdade variam de setor para setor. Os ponderados, por exemplo, representam mais de 70% dos grupos que gastam pouco com vestuário, mas apenas um terço dos compradores de celulares.
A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
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A atual conjuntura brasileira aliada às mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor ou cliente, quanto aos seus desejos, necessidades e expectativas, exige uma nova abordagem para o<strong> marketing</strong>.
Essa nova abordagem, que é o <strong>marketing de relacionamento</strong>, fidelização, pós-marketing, constitui-se na filosofia empresarial com base na aceitação da orientação para o cliente e para o lucro por parte de toda a empresa, e no reconhecimento de que se deve buscar novas formas de comunicação para estabelecer um relacionamento profundo e duradouro com os clientes. É buscar uma vida inteira de parceria.
Atualmente se fala muito em fidelização de clientes, marketing de relacionamento, CRM (Costumer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o
Cliente), é um discurso bonito; mas poucas empresas estão conseguindo implantar programas que atinjam desde o prospect (possível cliente) até o que chamamos de defensores, que é o consumidor que defende sua marca . Esse é o estágio máximo da fidelização.
O que significa fidelizar clientes? Segundo alguns dicionários, fiel é aquele que é digno de fé, cumpre aquilo a que se propõe, sendo leal, honrado, verdadeiro, íntegro e amigo. No mundo empresarial, cliente fiel é aquele que esteja envolvido, satisfeito, ou melhor, encantado com um fornecedor a ponto de manter um consumo frequente, optando por uma empresa em particular, sempre que necessitar de um determinado produto ou serviço.
Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria<strong> McKinsey</strong>. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
Outra surpresa do estudo é que, na maioria dos setores, a insatisfação representa uma pequena proporção das causas da migração dos consumidores. Tome o exemplo de um banco que decidiu investir toda a sua verba para corrigir falhas de atendimento. Conseguiu, sim, reduzir o número de contas fechadas. Entretanto, o efeito disso no balanço foi marginal.
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A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
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<p style="text-align: center;"><em><strong><img class="aligncenter size-full wp-image-85758" title="mktderelacionamento" src="/wp-content/uploads/2010/12/mktderelacionamento.jpg" alt="" width="560" height="355" />
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As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. Por isso, às vezes, empolgadas, as equipes cometem certas excentricidades na hora de revelar seus postulantes ao pódio.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/1-red-bull-formula-1.jpg"><figcaption><i>Novo carro da RBR para a temporada 2021 (Foto: Thomas Butler/Red Bull Content Pool).</i></figcaption></figure><p>Inspirada por esses momentos, separamos cinco lançamentos de carros inusitados. Apresentações que, até mesmo para os padrões da <strong>Fórmula 1</strong>, foram extravagantes.</p><p><strong>Apresentações inusitadas da Fórmula 1</strong></p><p><strong>AlphaTauri AT01 - 2020/ AlphaTauri AT02 - 2021</strong></p><p>A AlphaTauri usou o suntuoso Hangar-7, complexo dentro do Aeroporto de Salzburgo, na Áustria, para revelar o AT01. O edifício multifuncional, bom destacar, é de Dietrich Mateschitz, dono da equipe e também da Red Bull.</p><p>Além da apresentação do carro, também rolou um desfile de moda cheio de pompa e circunstância. 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No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. 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A atual conjuntura brasileira aliada às mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor ou cliente, quanto aos seus desejos, necessidades e expectativas, exige uma nova abordagem para o<strong> marketing</strong>.
Essa nova abordagem, que é o <strong>marketing de relacionamento</strong>, fidelização, pós-marketing, constitui-se na filosofia empresarial com base na aceitação da orientação para o cliente e para o lucro por parte de toda a empresa, e no reconhecimento de que se deve buscar novas formas de comunicação para estabelecer um relacionamento profundo e duradouro com os clientes. É buscar uma vida inteira de parceria.
Atualmente se fala muito em fidelização de clientes, marketing de relacionamento, CRM (Costumer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o
Cliente), é um discurso bonito; mas poucas empresas estão conseguindo implantar programas que atinjam desde o prospect (possível cliente) até o que chamamos de defensores, que é o consumidor que defende sua marca . Esse é o estágio máximo da fidelização.
O que significa fidelizar clientes? Segundo alguns dicionários, fiel é aquele que é digno de fé, cumpre aquilo a que se propõe, sendo leal, honrado, verdadeiro, íntegro e amigo. No mundo empresarial, cliente fiel é aquele que esteja envolvido, satisfeito, ou melhor, encantado com um fornecedor a ponto de manter um consumo frequente, optando por uma empresa em particular, sempre que necessitar de um determinado produto ou serviço.
Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria<strong> McKinsey</strong>. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
Outra surpresa do estudo é que, na maioria dos setores, a insatisfação representa uma pequena proporção das causas da migração dos consumidores. Tome o exemplo de um banco que decidiu investir toda a sua verba para corrigir falhas de atendimento. Conseguiu, sim, reduzir o número de contas fechadas. Entretanto, o efeito disso no balanço foi marginal.
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A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
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<p style="text-align: center;"><em><strong><img class="aligncenter size-full wp-image-85758" title="mktderelacionamento" src="/wp-content/uploads/2010/12/mktderelacionamento.jpg" alt="" width="560" height="355" />
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A atual conjuntura brasileira aliada às mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor ou cliente, quanto aos seus desejos, necessidades e expectativas, exige uma nova abordagem para o<strong> marketing</strong>.
Essa nova abordagem, que é o <strong>marketing de relacionamento</strong>, fidelização, pós-marketing, constitui-se na filosofia empresarial com base na aceitação da orientação para o cliente e para o lucro por parte de toda a empresa, e no reconhecimento de que se deve buscar novas formas de comunicação para estabelecer um relacionamento profundo e duradouro com os clientes. É buscar uma vida inteira de parceria.
Atualmente se fala muito em fidelização de clientes, marketing de relacionamento, CRM (Costumer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o
Cliente), é um discurso bonito; mas poucas empresas estão conseguindo implantar programas que atinjam desde o prospect (possível cliente) até o que chamamos de defensores, que é o consumidor que defende sua marca . Esse é o estágio máximo da fidelização.
O que significa fidelizar clientes? Segundo alguns dicionários, fiel é aquele que é digno de fé, cumpre aquilo a que se propõe, sendo leal, honrado, verdadeiro, íntegro e amigo. No mundo empresarial, cliente fiel é aquele que esteja envolvido, satisfeito, ou melhor, encantado com um fornecedor a ponto de manter um consumo frequente, optando por uma empresa em particular, sempre que necessitar de um determinado produto ou serviço.
Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria<strong> McKinsey</strong>. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
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A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
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'conteudo' => '<p>A tradicional apresentação dos carros da<strong> nova temporada da </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/formula-1-mantem-aposta-nos-estados-unidos.html"><strong>Fórmula 1</strong></a> já começou. Isso já serve para aquecer os coraçõezinhos daqueles que já estão com saudades da categoria mais importante do automobilismo.</p><p>Até o momento, <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/cocacola-renova-patrocinio-com-a-mclaren.htmlhttps://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/cocacola-renova-patrocinio-com-a-mclaren.html">McLaren</a>, AlphaTauri, Alfa Romeo e Red Bull já apresentaram os carros com os quais competirão em 2021. As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. Por isso, às vezes, empolgadas, as equipes cometem certas excentricidades na hora de revelar seus postulantes ao pódio.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/1-red-bull-formula-1.jpg"><figcaption><i>Novo carro da RBR para a temporada 2021 (Foto: Thomas Butler/Red Bull Content Pool).</i></figcaption></figure><p>Inspirada por esses momentos, separamos cinco lançamentos de carros inusitados. Apresentações que, até mesmo para os padrões da <strong>Fórmula 1</strong>, foram extravagantes.</p><p><strong>Apresentações inusitadas da Fórmula 1</strong></p><p><strong>AlphaTauri AT01 - 2020/ AlphaTauri AT02 - 2021</strong></p><p>A AlphaTauri usou o suntuoso Hangar-7, complexo dentro do Aeroporto de Salzburgo, na Áustria, para revelar o AT01. O edifício multifuncional, bom destacar, é de Dietrich Mateschitz, dono da equipe e também da Red Bull.</p><p>Além da apresentação do carro, também rolou um desfile de moda cheio de pompa e circunstância. A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. Todavia, esta coluna ficou mais impressionada com o serviço das artistas como mecânicas. Elas teriam até mesmo uma vaguinha no <i>pit crew</i> da <strong>Red Bull</strong>!</p>',
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Hoje as pessoas desejam fazer negócio com empresas que ofereçam serviços agregados a seus produtos, antes, durante e após a venda. Eles procuram um relacionamento de longo prazo, onde as necessidades individuais possam ser atendidas não somente hoje, mas também no futuro.
A atual conjuntura brasileira aliada às mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor ou cliente, quanto aos seus desejos, necessidades e expectativas, exige uma nova abordagem para o<strong> marketing</strong>.
Essa nova abordagem, que é o <strong>marketing de relacionamento</strong>, fidelização, pós-marketing, constitui-se na filosofia empresarial com base na aceitação da orientação para o cliente e para o lucro por parte de toda a empresa, e no reconhecimento de que se deve buscar novas formas de comunicação para estabelecer um relacionamento profundo e duradouro com os clientes. É buscar uma vida inteira de parceria.
Atualmente se fala muito em fidelização de clientes, marketing de relacionamento, CRM (Costumer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o
Cliente), é um discurso bonito; mas poucas empresas estão conseguindo implantar programas que atinjam desde o prospect (possível cliente) até o que chamamos de defensores, que é o consumidor que defende sua marca . Esse é o estágio máximo da fidelização.
O que significa fidelizar clientes? Segundo alguns dicionários, fiel é aquele que é digno de fé, cumpre aquilo a que se propõe, sendo leal, honrado, verdadeiro, íntegro e amigo. No mundo empresarial, cliente fiel é aquele que esteja envolvido, satisfeito, ou melhor, encantado com um fornecedor a ponto de manter um consumo frequente, optando por uma empresa em particular, sempre que necessitar de um determinado produto ou serviço.
Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria<strong> McKinsey</strong>. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
Outra surpresa do estudo é que, na maioria dos setores, a insatisfação representa uma pequena proporção das causas da migração dos consumidores. Tome o exemplo de um banco que decidiu investir toda a sua verba para corrigir falhas de atendimento. Conseguiu, sim, reduzir o número de contas fechadas. Entretanto, o efeito disso no balanço foi marginal.
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A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
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<p style="text-align: center;"><em><strong><img class="aligncenter size-full wp-image-85758" title="mktderelacionamento" src="/wp-content/uploads/2010/12/mktderelacionamento.jpg" alt="" width="560" height="355" />
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Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria<strong> McKinsey</strong>. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
Outra surpresa do estudo é que, na maioria dos setores, a insatisfação representa uma pequena proporção das causas da migração dos consumidores. Tome o exemplo de um banco que decidiu investir toda a sua verba para corrigir falhas de atendimento. Conseguiu, sim, reduzir o número de contas fechadas. Entretanto, o efeito disso no balanço foi marginal.
Os correntistas estavam depositando menos porque suas necessidades haviam mudado. Muitos clientes estavam, por exemplo, sustentando os filhos em faculdades caras. Os padrões que influenciam a lealdade variam de setor para setor. Os ponderados, por exemplo, representam mais de 70% dos grupos que gastam pouco com vestuário, mas apenas um terço dos compradores de celulares.
A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
<em>*<strong>Willians Rezende</strong> é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.</em>
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'conteudo' => '<p>O promotor de Justiça Arthur Pinto Filho, da <strong>Promotoria de Justiça dos Direitos Humanos do Ministério Público </strong>(MP), pediu na quinta-feira (25), para o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/allianz-parque-tera-drivein-para-palmeiras-no-mundial.html"><strong>Allianz Parque</strong></a><strong> </strong>mudar a configuração do <strong>evento </strong>marcado para o próximo domingo (28), por causa dos cuidados com a pandemia do novo Coronavírus. </p><p>A Arena abriu a venda de ingressos e quer receber até 2 mil pessoas para transmitir pelo telão a<strong> final da Copa do Brasil entre Grêmio e Palmeiras</strong> com o público separado em mesas distanciadas por 2 metros entre si.</p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/allianz-parque-recebera-publico-no-jogo-do-palmeiras.html"><i><strong>Allianz Parque receberá público no jogo do Palmeiras</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Na portaria, o promotor relata que por causa da elevada quantidade de casos de<strong> Covid-19 em São Paulo</strong>, o formato precisa ser alterado. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/26/1-allianz-parque.jpg"></figure><p>O <strong>Allianz Parque</strong> recebeu duas propostas para readequação. Na primeira, <strong>evento</strong> precisa ser montado no esquema drive-in, com as pessoas sem poder sair dos carros. Na segunda, o limite de público tem de ser reduzido de 2 mil para 1,2 mil pessoas.</p><p>O Allianz Parque foi procurado para comentar o assunto, mas ainda não retornou o contato. Na portaria, o promotor explicou que fez na tarde da quinta-feira uma reunião com representantes da Arena. </p><p>Nesse encontro, os gestores do <strong>estádio do Palmeiras</strong> explicaram ser difícil mudar o evento por causa da venda de ingressos e pela organização já realizada para receber o público.</p><p>“Ocorre que só a movimentação de duas mil pessoas na região do estádio já indica uma aglomeração não condizente com o denominado Plano São Paulo. Serão duas mil pessoas indo na mesma direção, entrando no local praticamente no mesmo horário e dele saindo no mesmo instante. Muitos ainda irão pegar seus veículos no mesmo estacionamento do local.”, escreveu o promotor na portaria.</p><p>A Arena explicou ao MP que desde outubro tem se preparado para organizar a transmissão de um jogo. A proposta do evento de domingo é que cada mesa seja ocupada por até quatro pessoas da mesma família e não exista aproximação com qualquer outro grupo de torcedores. </p><p>O Allianz Parque tem realizado nos últimos meses uma série de eventos, porém todos foram no formato drive-in.</p><p> </p>',
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'conteudo' => '<p>Já imaginou você postar que suas cervejas acabaram e receber um caminhão de<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/-bohemia-ensina-consumidores-a-montarem-o-boteco-em-casa.html"><strong>Bohemia</strong></a> em casa, com todos os protocolos de higiene e segurança que o momento pede? </p><p>Foi exatamente o que aconteceu com <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Gusttavo Lima</strong></a>, em Goiânia (GO), com direito a caminhão personalizado.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/bohemia-troca-a-saideira-pela-voltadeira.html"><i><strong>Bohemia troca a 'saideira' pela 'voltadeira'</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>A <strong>ação de </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>brand experience</strong></a> realizada pela<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/gusttavo-lima-recebe-advertencia-do-conar.html"><strong>Cervejaria Bohemia</strong></a> é parte do projeto de divulgação da música “Balada do Buteco”, produzida em parceria com a marca. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/bohemia_caminhao-gl_foto_2.jpg"></figure><p>Recém-lançada nas plataformas de streaming e com mais de 26 milhões de visualizações no YouTube, também está disponível no canal de Bohemia no Spotify.</p><p>“Bohemia e Gusttavo Lima são conectados pela mesma raiz: O boteco. Somos uma marca que está ligada a iniciativas que apoiam e valorizam a cultura dos bares e o Gusttavo é o cara que teve a sua história construída nos botecos.”, explica Bruna Vieira, gerente de Plataformas de Bohemia. </p><p>“Por toda a sua carreira e conexão com os botecos não é à toa que ele é o embaixador da marca. E embaixador que é embaixador, não pode ficar com o estoque zerado, principalmente neste momento em que precisamos seguir e estimular os protocolos de saúde e segurança.”, completa Bruna.</p><p>O estoque corresponde a seis meses, para compartilhar com a família e amigos próximos, dentro dos parâmetros da marca de consumo responsável.</p><p> </p><small><i>Foto: Divulgação.</i></small>',
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'conteudo' => '<p>Na última segunda-feira (22), durante o evento<i> on-line </i><strong>Stream On</strong>, o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/entretenimento/superherois-da-dc-comics-chegam-ao-spotify.html"><strong>Spotify </strong></a>divulgou que lançará um <i>marketplace </i>de anúncios de áudio. Batizado de <strong>Spotify Audience Network</strong>, o projeto é direcionado para a <strong>monetização de podcasts</strong>.</p><p>A novidade permitirá que os anunciantes alcancem os ouvintes das produções originais e exclusivas da plataforma. </p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre digital e tecnologia </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/spotify-usara-dados-de-usuarios-para-anuncios-em-podcasts.html"><i><strong>Spotify usará dados de usuários para anúncios em podcasts</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>O <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/playlists-do-spotify-kids-poderao-ser-compartilhadas-com-os-pais.html"><strong>Spotify </strong></a>disse que o projeto ainda está em estágios iniciais de desenvolvimento nos Estados Unidos, mas que o objetivo é expandir para outros mercados e <i>podcasts </i>não autorais.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/spotify.jpg"></figure><p>A empresa de <i>streaming </i>também disse que planeja oferecer <i>podcasts </i>em sua plataforma de anúncios de autoatendimento, a <strong>Spotify Ad Studio</strong>. </p><p>O serviço já é utilizado por anunciantes em 22 mercados, após seu lançamento, em 2017. Sem detalhar as informações, o <strong>Spotify </strong>disse que o <strong>Ad Studio</strong> é seu canal de compra de crescimento mais rápido.</p><p>A empresa ressaltou que o <strong>Audience Network </strong>será um “divisor de águas” no mercado, especialmente para <i>podcasters </i>que buscam ganhar dinheiro com anúncios. </p><p>No início do ano, uma reportagem do The Verge revelou o interesse da plataforma de facilitar a conexão entre patrocinadores e <i>podcasters </i>menores.</p><p>O <strong>Spotify </strong>falou ainda que, em alguns meses, começará o teste beta de um novo recurso que permitirá a produção de conteúdo de podcast pago.</p><p> </p><small><i>Foto: Reprodução.</i></small>',
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'conteudo' => '<p>A tradicional apresentação dos carros da<strong> nova temporada da </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/formula-1-mantem-aposta-nos-estados-unidos.html"><strong>Fórmula 1</strong></a> já começou. Isso já serve para aquecer os coraçõezinhos daqueles que já estão com saudades da categoria mais importante do automobilismo.</p><p>Até o momento, <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/cocacola-renova-patrocinio-com-a-mclaren.htmlhttps://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/cocacola-renova-patrocinio-com-a-mclaren.html">McLaren</a>, AlphaTauri, Alfa Romeo e Red Bull já apresentaram os carros com os quais competirão em 2021. As demais equipes revelarão seus modelos em breve.</p><p><i><strong>O melhor do marketing esportivo está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/esportes.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><strong>.</strong></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/mkt-esportivo/band-derrota-a-globo-e-fica-com-a-formula-1.html"><i><strong>Band derrota a Globo e fica com a Fórmula 1</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Estes<strong> eventos</strong>, mesmo numa temporada sem muitas distinções em termos de regras, sempre traz novidades. Por isso, às vezes, empolgadas, as equipes cometem certas excentricidades na hora de revelar seus postulantes ao pódio.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/1-red-bull-formula-1.jpg"><figcaption><i>Novo carro da RBR para a temporada 2021 (Foto: Thomas Butler/Red Bull Content Pool).</i></figcaption></figure><p>Inspirada por esses momentos, separamos cinco lançamentos de carros inusitados. Apresentações que, até mesmo para os padrões da <strong>Fórmula 1</strong>, foram extravagantes.</p><p><strong>Apresentações inusitadas da Fórmula 1</strong></p><p><strong>AlphaTauri AT01 - 2020/ AlphaTauri AT02 - 2021</strong></p><p>A AlphaTauri usou o suntuoso Hangar-7, complexo dentro do Aeroporto de Salzburgo, na Áustria, para revelar o AT01. O edifício multifuncional, bom destacar, é de Dietrich Mateschitz, dono da equipe e também da Red Bull.</p><p>Além da apresentação do carro, também rolou um desfile de moda cheio de pompa e circunstância. A equipe AlphaTauri tem o mesmo nome da marca de moda que pertence à <strong>Red Bull</strong>.</p><p>Este ano, por conta da pandemia do novo Coronavírus, o pessoal da empresa austríaca improvisou um vídeo-apresentação todo glamouroso. Assim, o <strong>evento</strong> que revelou o AT02 foi tão excêntrico quanto o que mostrou ao mundo seu predecessor. Você confere o “desfile” estrelado por Pierre Gasly e Yuki Tsunoda <a href="https://youtu.be/bwwuU6YYcKI">aqui</a>. </p><p><strong>McLaren MP4/12 - 1997</strong></p><p>A apresentação do McLaren MP4/12 foi tão bizarra que até o chefe da equipe à época, Ron Dennis, teve de admitir. Por quê?</p><p>O time inglês contratou ninguém menos que as Spice Girls para o evento. O grupo, em 1997, já era um dos maiores fenômenos da música pop mundial. No entanto, a combinação não deu muito certo.</p><p>Tanto as Spice quanto os pilotos da McLaren, Mika Häkkinen e David Coulthard, ficaram superdesconfortáveis com toda aquela pompa — o evento chegou a ser transmitido ao vivo pela MTV. “Jamais vi isso em um lançamento de um carro.”, disse Coulthard na noite de debutante do MP4/12.</p><p>Ah! Outro fato curioso: Anos depois, Geri Halliwell, a “Spice Ruiva”, se casou com Christian Horner que nada mais é, um dos chefões da Red Bull.</p><p>Confira <a href="https://youtu.be/SAn2KHUIzJM">aqui</a>.</p><p><strong>Honda RA107 - 2007</strong></p><p>Este talvez tenha sido o lançamento de carro mais “fora da caixinha” dos últimos anos na Fórmula 1. A apresentação do RA107, com a polêmica pintura que representa o mundo, aconteceu em Londres. Até aí tudo bem.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/carros-da-formula-1.jpg"><figcaption><i>Lançamento do carro da Honda em 2007 (Foto: Reprodução).</i></figcaption></figure><p>O inusitado é que isso rolou no Museu de História Natural. O objetivo era mostrar que a <strong>Honda</strong>, embora construtora da Fórmula 1, estava atenta ao meio ambiente e às mudanças climáticas.</p><p><strong>Sauber C32 - 2004</strong></p><p>Assim como a McLaren, a Sauber usou um grupo de música pop composto só por mulheres para apresentar seu carro. No caso da modesta equipe suíça, contudo, temos um pequeno <i>plot twist</i>.</p><p>O carro foi mostrado num primeiro momento sem as rodas. Por isso, um grupo de “mecânicos” invadiu o palco e resolveu o problema. Só que, ao revelarem seus rostos, descobrimos que a equipe de pit era na verdade formada pelas 'Sugarbabes'.</p><p>Depois do “trabalho” no carro, as cantoras partiram para uma performance. Todavia, esta coluna ficou mais impressionada com o serviço das artistas como mecânicas. Elas teriam até mesmo uma vaguinha no <i>pit crew</i> da <strong>Red Bull</strong>!</p>',
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'conteudo' => '<p>A <strong>HP </strong>anunciou na quarta-feira (24/02) a compra da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital/time-de-embaixadores-da-hyperx-recebe-25-novos-herois.html"><strong>HyperX</strong></a>, divisão de <strong>acessórios para games</strong> da <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/kingston-lanca-novos-ssds-de-ate-2-tb-para-o-publico-gamer.html"><strong>Kingston Technology Company</strong></a>. O valor da aquisição é de 425 milhões de dólares.</p><p>Segundo dados de mercado das empresas VGA24/7, DFCint, NewZoo e Steam, o setor global de <i>hardware </i>para computadores está em ascensão e deve atingir faturamento de 70 bilhões de dólares. </p><p><span style="color:#222222;"><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=promoview"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><span style="color:#222222;"><i><strong>.</strong></i></span></p><p><span style="color:#222222;"><i><strong>Leia também: </strong></i></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/-hyperx-apresenta-novos-acessorios-ao-publico-gamer-na-ces.html"><i><strong>HyperX apresenta novos acessórios ao público gamer na CES</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Só o segmento de periféricos, como mouses, teclados e fones de ouvido, atingirá receita global de 12,2 bilhões de dólares em 2024.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/02/25/hyper-x-hp.jpg"></figure><p>"Os produtos da HyperX são projetados para atender as mais rigorosas exigências dos gamers, desde os casuais até os mais 'hardcore', dando a eles uma vantagem competitiva e ajudando-os a ter o melhor desempenho em seus jogos.”, afirmou John Tu, cofundador e CEO da Kingston, em nota.</p><p>Após a venda da <strong>HyperX </strong>para a <strong>HP</strong>, a <strong>Kingston </strong>ainda manterá seus negócios de memórias para computadores Dram, flash e SSD. A aquisição deve ser concluída até o final do segundo trimestre deste ano, após análise regulatória.</p><p> </p><small><i>Foto: Reprodução.</i></small>',
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Willians Rezende*
Hoje as pessoas desejam fazer negócio com empresas que ofereçam serviços agregados a seus produtos, antes, durante e após a venda. Eles procuram um relacionamento de longo prazo, onde as necessidades individuais possam ser atendidas não somente hoje, mas também no futuro.
A atual conjuntura brasileira aliada às mudanças que estão ocorrendo no comportamento do consumidor ou cliente, quanto aos seus desejos, necessidades e expectativas, exige uma nova abordagem para o
marketing.
Essa nova abordagem, que é o
marketing de relacionamento, fidelização, pós-marketing, constitui-se na filosofia empresarial com base na aceitação da orientação para o cliente e para o lucro por parte de toda a empresa, e no reconhecimento de que se deve buscar novas formas de comunicação para estabelecer um relacionamento profundo e duradouro com os clientes. É buscar uma vida inteira de parceria.
Atualmente se fala muito em fidelização de clientes, marketing de relacionamento, CRM (Costumer Relationship Management ou Gestão de Relacionamento com o
Cliente), é um discurso bonito; mas poucas empresas estão conseguindo implantar programas que atinjam desde o prospect (possível cliente) até o que chamamos de defensores, que é o consumidor que defende sua marca . Esse é o estágio máximo da fidelização.
O que significa fidelizar clientes? Segundo alguns dicionários, fiel é aquele que é digno de fé, cumpre aquilo a que se propõe, sendo leal, honrado, verdadeiro, íntegro e amigo. No mundo empresarial, cliente fiel é aquele que esteja envolvido, satisfeito, ou melhor, encantado com um fornecedor a ponto de manter um consumo frequente, optando por uma empresa em particular, sempre que necessitar de um determinado produto ou serviço.
Fiel, nos dias atuais, parece que só mesmo a torcida de futebol. O número de divórcios aumenta na proporção em que diminui o de novos casamentos. No campo do consumo, nem os gestores de marcas tradicionais podem se sentir como antes: a adesão dos clientes a concorrentes novatos começa com uma pequena traição chamada experimentação.
Com tanto potencial de volubilidade, não surpreende que as grandes empresas proclamem a fidelização como sua prioridade número um. Para ilustrar, podemos citar um recente estudo internacional da consultoria
McKinsey. Segundo o estudo, esforços que estimulem os clientes fiéis a gastar mais compensam as perdas dos desertores. A McKinsey investigou como os moradores de 1.200 lares se relacionavam com 16 diferentes setores que vendem de cartões de crédito e seguro de vida a celulares e itens de consumo rotineiro. Constatou que existem, nesse universo, seis segmentos de consumidores. Três deles podem ser considerados leais: mantêm ou ampliam continuamente seus gastos com as empresas. Os demais grupos tendem a ser volúveis: gastam cada vez menos e estão constantemente reavaliando as opções de compra.
Por quê? Mudaram seu estilo de vida ou estão descontentes com os produtos e serviços. Uma descoberta foi a existência de um grupo predominante, que a McKinsey chamou de "ponderados". Representam, em média, 40% dos clientes de cada um dos 16 setores estudados. Costumam avaliar suas compras pelos quesitos de preço, desempenho do produto e atendimento. Para eles, apelos emocionais pouco contam. O prêmio para quem influenciá-los a gastar mais são resultados duplamente superiores aos obtidos com os emotivos. Mas, como são teimosos, convencer esses consumidores é sempre complicado.
Outra surpresa do estudo é que, na maioria dos setores, a insatisfação representa uma pequena proporção das causas da migração dos consumidores. Tome o exemplo de um banco que decidiu investir toda a sua verba para corrigir falhas de atendimento. Conseguiu, sim, reduzir o número de contas fechadas. Entretanto, o efeito disso no balanço foi marginal.
Os correntistas estavam depositando menos porque suas necessidades haviam mudado. Muitos clientes estavam, por exemplo, sustentando os filhos em faculdades caras. Os padrões que influenciam a lealdade variam de setor para setor. Os ponderados, por exemplo, representam mais de 70% dos grupos que gastam pouco com vestuário, mas apenas um terço dos compradores de celulares.
A lição é que ações para fidelizar clientes não devem ser automáticas. É preciso primeiro conhecê-los a fundo e só então agir. Lembre-se: Vender hoje é mais cérebro do que músculo.
*Willians Rezende é especialista em tecnologia da informação, pós-graduado em Marketing; professor de Marketing e Recursos Humanos da Faculdade Faeste; Consultor e Palestrante da NWS Consultoria de Vitória-ES; gerente de desenvolvimento do site ÉSABER; especializado em EAD ( Educação a Distância ). É Autor do Vídeo Aula: "Vendas Estratégias Vencedoras", autor de diversos artigos publicados sobre motivação, marketing, vendas, fidelização e CRM.
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