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No último dia 11/04, o Popai Brasil, associação internacional voltada para comunicação do marketing no varejo, apresentou tabela referencial de preços para 2012. Idealizado pelo comitê de agências da entidade, o material tem como objetivo orientar o mercado na composição de preços praticados em projetos de comunicação no ponto de venda. O lançamento ocorreu durante o workshop de tendências e soluções para o marketing no varejo, realizado no auditório da  Apas (Associação Paulista de Supermercados). A tabela referencial de valores 2012 aponta de forma clara e objetiva, as fases do projeto, as horas técnicas necessárias para cada disciplina (criação, planejamento, atendimento, entre outras) e o tempo que cada profissional irá dispor na execução do projeto. Também será contemplado o modelo de cálculo de horas e valores específicos, item a item.

"Embora o mercado já apresente alguns materiais com práticas e preços sugeridos, o Popai Brasil desenvolveu um guia completo para composição de preços dentro da sua área de atuação, facilitando às agências no entendimento real de seus custos, e aos clientes, na compreensão de como esses preços são construídos. A tabela facilitará a visualização das etapas do projeto, número de profissionais envolvidos, horas despendidas e valores cobrados”, ressalta Leonardo Lanzetta, vice-presidente do comitê de agências do Popai Brasil. Outro fator destacado no documento é a orientação sobre a conduta ética a ser adotada em concorrências criativas. “É interessante munir o mercado de parâmetros claros e que os processos de contratação e concorrência sejam sérios, justos e saudáveis para todos os envolvidos”, ressalta Lanzetta. O Popai Brasil apresentará o material em palestras e workshops, que serão promovidos em associações parceiras da entidade em todo o País. A proposta do Popai é estimular fóruns de discussão sobre o assunto e favorecer a evolução do mercado do marketing no varejo”, finaliza Lanzetta. O documento ficará disponível no site do Popai Brasil. Associados da entidade terão acesso às informações e ferramentas exclusivas, como a discriminação completa de serviços para composição de preços e a calculadora.   Mais informações podem ser obtidas no Popai Brasil, pelo telefone (11) 3016-9777.