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A área de Planejamento da B\Ferraz tem novo comando: Aldo Pini, que conta com passagens anteriores por G2, Mix Brand Experience e Ogilvy. Ele chega à agência para coordenar o trabalho da equipe de seis profissionais. "Nosso desafio é pensar de forma mais ampla, evoluindo uma visão que a B\Ferraz já tinha", salienta Pini, que já atuou pela agência no passado.

Carol Campos e Aldo Pini.

Uma das novidades recém-introduzidas é o trabalho em duplas na área de Planejamento - emprestando um formato tradicionalmente usado pelas equipes de Criação. Segundo Pini, não haverá formações estanques, com o perfil de cada job determinando a composição das duplas. As novas transformações consolidam a importância do planejamento para o marketing promocional. Há cerca de dois anos, a B\Ferraz anunciou a expansão dessa área, com a criação de duas diretorias, comandadas por Fernanda Flandoli (uma das atuais sócias da Rede, agência lançada pelo Grupo ABC no final do ano passado) e por Alex Vendrametto, que se transferiu para a Power 4. "As alterações são normais, pois precisamos atender às tendências de mudanças no mercado", explica Pini. "Muda a dinâmica, muda a entrega, muda o processo. E por isso mudam os departamentos", complementa Carolina Campos, que comanda o Lab\, outra novidade no Planejamento da B\Ferraz.