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A Guinness, tradicional cerveja stout irlandesa, investe em ações promocionais para tornar o St. Patrick's Day uma data cada vez mais conhecida entre os brasileiros. A celebração, que acontece hoje (17/03), contará com programações especiais nos bares participantes.

Para encantar o público com a história de St. Patrick, a Guinness irá propor uma peregrinação pelos bares de São Paulo - a Peregrinação Guinness, e tomar conhecimento das tradições, curiosidades e pratos típicos da Irlanda durante a festa. Tudo regado a muita cerveja Guinness, tida como sinônimo de St. Patrick na Irlanda. Durante essa Peregrinação, o consumidor ganhará um folder promocional e receberá carimbos a cada vez que consumir um pint de Guinness. Ao completar cinco pints, e adicionar um valor em reais, pode-se trocar pelas tradicionais camisetas pólo Guinness ou exclusivos bonés da marca. Para dar força às ações, haverá uma peregrinação virtual na qual blogueiros e twitteiros serão convidados para a jornada, que será recompensada a cada gole, com direito a rodadas de Guinness. "Temos a blogosfera como um de nossos pilares para nossas ações de Guinness durante a comemoração de Saint Patrick's Day. Decidimos investir no relacionamento on-line, pois consideramos este público como um importante formador de opinião para nosso consumidor" comenta Eduardo Bendzius, diretor de marketing da Diageo Brasil.