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Quando a temperatura começa a subir, um dos artifícios mais comuns para se refrescar é tomar um sorvete. Ao redor do mundo, a sobremesa é uma das mais apreciadas, principalmente naqueles dias de calor em que é possível unir o útil ao agradável, saboreando um bom doce ao mesmo tempo que soluciona o problema da alta temperatura.

 
Pensando nisso, o McDonald's criou uma ação de live marketing para distribuir sorvetes em Amsterdã, em parceria com a TBWA/Neboko e a JCDecaux.
 

 

Em um outdoor, foram expostos 100 copos vazios de McFlurry. A peça era conectada com um termômetro, e, quando ele marcava determinada temperatura, a vitrina se abria e as pessoas podiam pegar as embalagens. Depois, era só se dirigir ao McDonald's mais próximo e retirar seu sorvete de graça.