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Para convidar alemães a visitarem o México, um outdoor que derrete foi instalado em Berlim, durante os cinco dias de ITB, maior exposição de viagens da cidade.

A ideia era chamar atenção das pessoas acostumadas com o frio da Alemanha no inverno a passarem o mesmo período no México, onde faz calor e há sol na maioria dos dias.

O outdoor, exposto para os 180 mil convidados da feira, foi confeccionado com gelo e neon, de acordo com o AdNews pela Lapiz Leo Burnett.