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O Carnaval 2010 de São Paulo já começa com novidades no departamento de patrocínio: sai Brahma e entra Nova Schin. A cervejaria de Itu (SP), patrocinadora da transmissão pela Rede Globo ao lado de TIM e Bradesco, é a nova patrocinadora dos desfiles das escolas no Sambódromo do Anhembi. Ela será a cerveja oficial.

Nos últimos anos a AmBev tinha exclusividade no Sambódromo, por conta de um contrato de naming rights com a SPTuris - o local, até meados do ano passado, chamava-se "Arena Skol". O contrato venceu e nenhuma marca se interessou pela cota. Com isso, abriu-se a possibilidade de outra cervejaria patrocinar o Carnaval de São Paulo.