Para comunicar a flexibilidade da sua nova linha Free, a Nike resolveu criar uma instalação digital em Yokohama, no Japão. Para engajar consumidores japoneses, as marcas têm de fazer bom uso das novas tecnologias, e a Nike fez. Um tênis Nike Free foi ligado a um software de projeção e os consumidores eram convidados a manipular o sapato para todas as direções, como se fosse um joystick. Na verdade, o tênis-joystick funcionou como um controle remoto da fachada de um edíficio. Ou seja, dobrando o sapato, a fachada se dobrava também, esticando o sapato, o mesmo acontecia no edifício. Resultou em belíssimos efeitos visuais proporcionados por tecnologia 3D e todo o mundo ficou sabendo o poder de elasticidade da nova linha da Nike. Veja os espantosos efeitos conseguidos aqui.