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É fato que esta ação já nasceu pronta para virar spot de TV. Mas, de fato, ela ocorreu de forma surpreendente e não ensaiada, lembrando bastante uma outra, da Ogilvy, realizada em supermercados da Nova Zelândia para vender bananas. O time do argentino Boca Junior precisava de motivação pois, os resultados obtidos, estavam deixando bastante a desejar. Nike, patrocinadora da equipe, tomou uma atitude inesperada para motivar os jogadores: um dia, em meio a um treino, os alto-falantes do estádio falaram sozinhos um texto inspirador e motivante que deu outro gás ao time. Tudo foi devidamente registrado, sem maiores alardes, para que os jogadores não desconfiassem, e o resultado da surpresa foi ao ar no final da Copa América.