Há 105 anos a marca New Balance fabrica calçados e orgulha-se de exibir o seu comprometimento com a manufatura local de seus produtos. E para reforçar este conceito, a marca instalou na loja recentemente aberta na 5th Avenue em Nova York uma ‘área de demonstração’ dos seus processos de fabricação.
Dentro de um aquário no interior da loja um funcionário da empresa estará fabricando 880 tênis de corrida e modelos adicionais que serão definidos no futuro.
Cada par produzido na loja será vendido em uma sacola onde estará escrito “Fabricado em NYC”, contendo a data de fabricação e um número de série.
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A loja apresentará também, em quatro pontos distintos, um vídeo ao vivo da sua fábrica produzindo emitido diretamente de Lawrence, Massachussets, com o suporte tecnológico da Klip.
A New Balance foi criada por William J. Riley em 1906. A empresa surgiu quando o fundador da marca identificou que as galinhas utilizam suas três garras para manter um equilíbrio perfeito e inspirou-se neste princípio para desenvolver uma linha de tênis com sistema de apoio em forma de arco. Uma galinha é até hoje utilizada como um dos ícones da marca.
Esta é a segunda experience store da marca; a primeira foi aberta em Beijing, em 2009.
