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Netza, agência de comunicação integrada que atua com ações de live marketing, recebeu o prêmio na Categoria Marketing Promocional com o case “Lançamento Mini Paceman” na edição de 2014 do Festival Brasileiro de Publicidade, promovido pela Associação Brasileira de Propaganda (ABP), que premia as ideias mais criativas de publicidade do País. A premiação, que completou 40 anos de existência, aconteceu no Hotel Sofitel, no Rio de Janeiro. “Conquistar a Lâmpada de Bronze do Festival Brasileiro de Publicidade da ABP é um reconhecimento importante da criatividade e da competência dos profissionais da Netza nas ações desenvolvidas para o lançamento not normal do modelo da Mini”, diz Fabiana Schaeffer, sócia-diretora da Netza.
Divulgação/Netza.
[caption id="attachment_299997" align="aligncenter" width="562"] Fabiana Schaeffer.[/caption] O Festival Brasileiro de Publicidade 2014 premiou peças nas categorias Filme, Rádio, Impressa, Outdoor, Digital, Mobile, Comunicação Integrada, Promoção, Design, Mídia, Direct e Conteúdo. 60 jurados avaliaram cerca de mil peças inscritas de 87 agências de oito Estados e foram concedidos dez Grandes Prêmios. Lançamento do Mini Paceman A agência desenvolveu um pacote de eventos para o lançamento do Mini Paceman, modelo da marca Mini, que incluiu ação de guerrilha pelas ruas de São Paulo; test-drive, urbano e rodoviário, para a imprensa e a festa de lançamento (Veja aqui) do carro para VIPs. O carro foi adesivado e decorado com uma focinheira de ferro e circulou pelas ruas de São Paulo simulando os “carros de teste” em um roteiro que acompanhou o lifestyle do público-alvo, o que gerou grande curiosidade e burburinho. O evento oficial de lançamento à imprensa, seguido de test-drive para jornalistas do setor automotivo, proporcionou a esses profissionais a experiência de dirigir o novo modelo. A agência foi responsável por toda a execução do evento, desde a proposta conceitual, criação dos materiais até o local inusitado para a coletiva. [caption id="attachment_393564" align="aligncenter" width="580"]Evento de lançamento do Mini Paceman. Evento de lançamento do Mini Paceman.[/caption] Na festa de lançamento do Mini Paceman para cerca de 600 convidados VIPs, o reveal do carro foi feito de maneira criativa: uma corrida not normal foi simulada por meio de um filme, criado pela agência, especialmente para o momento e transmitido no telão. Toda a cenografia destacou o conceito “Mini que morde”, criando um clima “underground-chic” próprio da marca. Ativações de marcas parceiras puderam ser percebidas nos drinques personalizados para o Paceman, na cabine de fotos “Mini Photobooth” e nos desfiles dos looks “Mini Collection” e “Mini by Puma”. Promoview acompanhou de perto este importante lançamento e publicou um vídeo na data da realização. Vale a pena ver de novo!