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O Instagram é o centro de uma ação de marketing promocional para jovens aficionados por futebol promovida pelo Milan Junior Camp, colônia de férias do clube italiano organizada em quatro hotéis brasileiros no mês de julho (um por semana). Adolescentes interessados em participar da atividade serão estimulados a postar fotos com hashtags alusivas à ação promocional. O perfil Instarefa (@instarefa) será usado para criar missões temáticas de fotos, também identificadas por hashtags, a fim de aumentar a adesão de jovens.

Um jogador do clube escolherá a melhor foto, que renderá ao autor estada grátis numa das colônias. Lá, os minicraques vivem como se fossem atletas do clube italiano (com treinamentos e orientação da equipe técnica do Milan). O acumulado de fotos dará origem, no próximo mês, a um filme para TV fechada e internet promovendo o Milan Junior Camp. O plano de mídia inclui busdoor, táxis e metrô.

A criação é de JP Caruso, da agência Três16, com veiculação e sustentação da Golden Goal (agência de marketing esportivo do grupo CSM Brasil, pertencente à holding inglesa Chime Communications).