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Uma empresa responsável pela limpeza praças em Londres resolveu aproveitar a rivalidade entre Messi e Cristiano Ronaldo com uma finalidade que, além de ser ecologicamente correta, facilita seu próprio trabalho.

A ideia foi instalar um painel com a seguinte pergunta: "Quem é o melhor jogador de futebol do mundo?". Para responder, as pessoas deveriam apagar seus cigarros e depositá-los nos compartimentos com o nome dos craques de Barcelona e Real Madrid, de acordo com as instruções impressas no quadro ao lado.

Além do "El Clásico", a campanha usou outras perguntas como "Quem ganha o clássico entre Crystal Place e Arsenal?" e "O que você prefere ver: o GP de Fórmula 1 da Itália ou o US Open de Tênis?".

A campanha foi desenvolvida em parceria com a ONG Hubbub.