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[caption id="attachment_88739" align="alignleft" width="194" caption="Marcelo Lenhard"]<img class="size-medium wp-image-88739" title="Marcelo Lenhard HANDS" src="/wp-content/uploads/2010/12/Marcelo-Lenhard-HANDS-194x124.jpg" alt="Marcelo Lenhard" width="194" height="124" />[/caption] Na minha avaliação fica mesmo destacada a visão do <strong>Burti</strong> que disse: " podemos ficar aqui debatendo mas a vida real é bem diferente do discurso. A agência ainda é considerada pelo anunciante como o primeiro preço. Há um problema dentro do anunciante, entre o marketing e as compras. Eles precisam buscar uma solução. E as agências precisam ter consciência sobre os custos e não prejudicar o mercado". Pelo menos alguém conseguiu dizer isto para os contratantes, pensei... No final o <strong>Marcelo Lenhard </strong> resumiu as principais questões do evento. 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src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/free-fire-dia-da-mulher.jpg"></figure><p>Os pacotes disponíveis no evento serão:</p><p>- Pacote de Luxo da Laura<br>- Pacote de Luxo da Moco<br>- Pacote de Luxo da Kapella<br>- Pacote de Luxo da Caroline<br>- Pacote de Luxo da Notora<br>- Pacote de Luxo da Paloma<br>- Pacote de Luxo da A124<br>- Pacote de Luxo da Steffie<br>- Pacote de Luxo da Shani</p><p>Os jogadores também terão acesso a um Ouro Royale especial. Pacotes de skins femininas que já passaram pela roleta voltarão a aparecer. Confira a lista:</p><p>- Pacote Rainha do Ringue;<br>- Pacote Donzela Guerreira<br>- Pacote Nobre Senhorita<br>- Pacote Madame Veneno<br>- Pacote Guerreira de Garuda<br>- Pacote Marinheira<br>- UMP - Caveira do Booyah!</p><p>Além dessas recompensas, o <strong>evento Dia das Minas</strong>, que acontece entre 3 e 12 de março, engrossa o caldo com brindes ao se realizar logins diários e também dá Buquês ao se realizar desafios. 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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/casa-bauducco-lanca-fatia-do-pandoro-em-formato-de-estrela.html"><i><strong>Casa Bauducco lança fatia do Pandoro em formato de estrela</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Os produtos da Bauducco atendem a todos os perfis de consumidores e às mais diversas ocasiões de consumo. Para este ano, a Bauducco dá continuidade na estratégia de trazer à tona todo o sabor único do seu chocolate para o portfólio de Páscoa. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/2-mini-chocolomba-m&m-100g.jpg"></figure><p>Além da <strong>Chocolomba </strong>de gotas de chocolate – que vem nas versões de 500 g, ideal para todos os momentos de consumo, e de 700 g, perfeita para compartilhar ou presentear alguém especial.</p><p>A linha <strong>Chocolomba Maxi</strong>, marca registrada e produto exclusivo do portfólio da <strong>Bauducco</strong>, chega na Páscoa em três sabores: <strong>Trufa</strong>,<strong> Mousse de Chocolate </strong>e<strong> Snickers</strong>; todas em versão de 650 g, em embalagens que despertam o desejo do consumo à primeira vista, com recheios cremosos, massas fofinhas e cobertura sabor chocolate – a escolha certa para compartilhar entre amigos.</p><p>A <strong>Colomba Pascal </strong>de frutas cristalizadas tem a famosa massa macia e molhadinha, produzida a partir da massa madre Bauducco. O clássico é apresentado nas versões de 500 g, perfeita para todos os tipos de consumo, e 700 g, com embalagem presenteável e metalizada, além de maior rendimento para agradar os apaixonados por Colomba.</p><p>Sucesso no portfólio, a linha mini está com ainda mais força em 2021. As versões de 100 g são a porta de entrada para a experimentação de novos produtos e, principalmente, para consumir em qualquer momento do dia; são apresentadas nas formas da tradicional <strong>Colomba Pascal®</strong>,<strong> Chocolomba e Chocolomba M&M’s</strong>, com massa e gotas de chocolate, sachê de M&M’s de 45 g e um sachê de cobertura sabor avelã de 30g, resultado de uma parceria com a Mars.</p><p>Queridinho dos consumidores, o <strong>Choco Biscuit</strong> é a união perfeita de uma deliciosa barra de chocolate ao leite e meio amargo com um biscoito crocante que só a Bauducco sabe fazer. </p><p>O resultado dessa harmonia de ingredientes é incrivelmente saboroso, com muito mais indulgência, ideal para qualquer momento.</p><p>O <strong>Chocottone Bites</strong>, um dos maiores sucessos do Natal de 2020, volta como uma grande aposta da Bauducco para a Páscoa. O produto é feito de pequenos pedaços de massa molhadinha, do tamanho de uma mordida, envoltos por um delicioso chocolate ao leite. Sensação entre os chocolovers, o Chocottone Bites oferece ainda mais versatilidade.</p><p>Nas versões “on the go” ou presenteável, o <strong>Pão de Mel</strong> da Bauducco, feito com massa fofinha e com uma irresistível cobertura de chocolate branco e ao leite, é uma deliciosa e versátil opção de consumo, além de uma ótima opção de presente.</p><p> </p><p><strong> </strong></p><p><strong> </strong></p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193073, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134411, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'asics-tem-novos-embaixadores-do-projeto-frontrunner-no-brasil', 'titulo' => 'Asics tem novos embaixadores do projeto FrontRunner no Brasil', 'lead' => 'O Asics FrontRunner faz parte de uma ação global da marca japonesa desde 2010 e chegou ao Brasil em 2018. 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A ideia é dar oportunidade a corredores profissionais e amadores de serem embaixadores da multinacional de artigos esportivos, representando o país em escala mundial.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/1-asics-embaixador.jpg"></figure><p>Por aqui, o projeto começou com sete atletas e agora, em seu quarto ano, chega a 13. Os quatro novos integrantes se juntam a Adriana Leal (nova líder da equipe), além de Michele Rodrigues, Regis Fernandes, Ludmilla Maschion, Diego Muniz, Hugo Amano, Armando Marchezani, Evânia Cabral e Daniel Kuriu.</p><p>Vale ressaltar que, atualmente, mais de 30 países fazem parte do <strong>FrontRunner</strong>, que dá suporte e incentivo para um seleto grupo de corredores que se tornam embaixadores da marca em troca de produtos e inscrições para a disputa de provas ao redor do mundo.</p><p>A seletiva de 2021 na América Latina incluiu ainda novos integrantes no Chile e na Colômbia, além da manutenção da mesma equipe na Argentina.</p><p>Ao todo, são 28 integrantes na região, todos eles sob a liderança de Adriana Leal.</p><p> </p><small><i>Foto: Divulgação.</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193074, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'carregador-da-oppo-repoe-energia-do-celular-mesmo-a-distancia', 'titulo' => 'Carregador da Oppo repõe energia do celular mesmo à distância', 'lead' => 'O dispositivo da Oppo recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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Executivos de <strong>agências</strong> e fornecedores debateram <strong>frente a frente</strong> com profissionais de marketing e compras do lado dos <strong>anunciantes</strong> os pontos de vista sobre o <strong>papel da mesa de compras na seleção de agências e serviços</strong>. <strong>Promoview</strong> me encarregou de participar e registrar o que foi dito e apresento aqui para os leitores e leitoras os principais depoimentos deste encontro. <img class="aligncenter size-full wp-image-88450" title="dav-x-gol-231" src="/wp-content/uploads/2010/12/dav-x-gol-231.jpg" alt="" width="455" height="687" /> Como era de se esperar, a distância entre dois lados ainda é grande e isso se refletiu em discussões envolvendo os debatedores e a plateia. A prática é inexorável e cabe ao mercado promocionaal adaptar-se. "Ela traz um ganho muito grande para a empresa", afirmou <strong>Gerardo Weiland</strong>, <strong>diretor de compras e logística da Vivo</strong>. Segundo Gerardo, os setores de compras estão encarando o marketing de maneira diferente. A Vivo, por exemplo, tem profissionais especializados em marketing trabalhando em sua mesa de compras. "É uma questão de conhecer o que se está comprando e entender as necessidades das agências", afirmou . Para <strong>Marcelo Zenga</strong>, diretor de canais especiais da <strong>Schincariol</strong>, é preciso equilíbrio. "A mesa de compras não pode ficar nem muito focada no intangível, nem muito focada no preço". No caso da <strong>SAP</strong>, empresa do setor de TI especializada em softwares de gestão empresarial, a visão é de que o orçamento de marketing de fato será reduzido nos próximos anos por conta do maior aperto imposto pela mesa de compras. "É uma questão de se obter o melhor retorno sobre a verba", afirmou <strong>Marcos Vinicius Giogi</strong>, diretor de marketing da empresa no Brasil. A diretora de compras da <strong>Unilever</strong>, <strong>Nadia Maria Quaglia Silva</strong>, informou que a empresa trabalha com um processo de avaliação de agências, com objetivos preestabelecidos com elas. "Não estamos pensando só na questão do custo. Mas, por outro lado, a agência tem que entender que ela é uma parceira e, como tal, será questionada". Já <strong>Roberto Zanella</strong>, superintendente de compras e operações da <strong>Comgás</strong>, atestou que em muitos casos o fator financeiro já se sobrepôs a uma escolha do departamento de marketing. Mas ele garante que existe um limite para isso. "Suprimentos também tem que zelar pela imagem da companhia. Não pode fazer o que bem entende e prejudicar a visão que o mercado tem da empresa", afirmou, concluindo que "Nem sempre reduzir custos é a melhor solução". Quem salvou a pátria pelo lado mais fraco desta disputa foi <strong>Luiz Carlos Burti</strong>. Bem sucedido empresário do setor gráfico e, desta forma, pouco preocupado com o impacto das suas declarações perante os clientes, Burti foi direto ao ponto. "O parceiro só é parceiro na sexta-feira. Na segunda, vira fornecedor de novo", acusou, rebatendo as afirmações do executivo da Vivo. "A Vivo, empresa para a qual você trabalha, abre a planilha de custos para o mercado? Pois bem, a situação é a mesma", afirmou. Por parte das agências, <strong>Alcir Gomes Leite</strong> sócio e diretor de operações da <strong>DM9</strong>, disse que os melhores contratos fechados pela agência vieram em anos de crise. "Talvez esses anunciantes, na hora do aperto, consideram que eles precisam ter o melhor serviço". Sua declaração causou reação da platéia. Um dos participantes disse que o setor não muda seus critérios de avaliação por circunstâncias como a crise. <strong>Alcir</strong> disse então que estava apenas citando um fato, sem fazer juízo de valor sobre as mesas de compras. "Eu, na verdade, gosto das mesas de compras. Até por isso, implementamos uma no grupo ABC", colocou, deixando claro o embate que acontece também na esfera das grandes contas publicitárias. " O valor central precisa estar na ideia, e ela não nasce de computadores. Muitas vezes, precisamos pagar mais pelo médico mais talentoso. É assim também com as agências", afirmou. Para a sócia da F.biz, <strong>Gal Barradas</strong>, muito da discussão sobre mesa de compras seria resolvida se fosse percebida a importância da marca como ativo importante da empresa. "Não se pode separar a marca do negócio da companhia". Gal afirmou que já falou não a muitas concorrências, por conta de empresas que não têm essa visão estratégica. Seguramente tivemos uma hora de discussões acaloradas e até mesmo o <strong>famigerado BV</strong> veio á tona. Diante de acusações por parte de agências e fornecedores, alguns profissionais de compras na plateia alertavam que "<strong>não se pode discutir mesa de compras sem colocar o BV na conversa</strong>". Outro tema polêmico discutido foi o ROI. Para <strong>Fabio Cornibert</strong>, presidente do Comitê de Gestão Financeira da ABA, apenas 5% dos anunciantes têm processos avançados de medição de resultados de campanhas. " A maioria está em num estágio intermediário, onde o ROI serve apenas para ações isoladas. Não há ainda uma integração, há um modelo econométrico para saber o real impacto", afirmou. "Antes, o marketing podia fazer o que queria, era muito mais emotivo, e agora tem que criar valor para o acionista", afirmou. "A falta de métricas prejudica a valorização do trabalho da agência ou de um fornecedor na hora de negociar o preço ou escolher alguém na concorrência. [caption id="attachment_88739" align="alignleft" width="194" caption="Marcelo Lenhard"]<img class="size-medium wp-image-88739" title="Marcelo Lenhard HANDS" src="/wp-content/uploads/2010/12/Marcelo-Lenhard-HANDS-194x124.jpg" alt="Marcelo Lenhard" width="194" height="124" />[/caption] Na minha avaliação fica mesmo destacada a visão do <strong>Burti</strong> que disse: " podemos ficar aqui debatendo mas a vida real é bem diferente do discurso. A agência ainda é considerada pelo anunciante como o primeiro preço. Há um problema dentro do anunciante, entre o marketing e as compras. Eles precisam buscar uma solução. E as agências precisam ter consciência sobre os custos e não prejudicar o mercado". Pelo menos alguém conseguiu dizer isto para os contratantes, pensei... No final o <strong>Marcelo Lenhard </strong> resumiu as principais questões do evento. 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Segundo Gerardo, os setores de compras estão encarando o marketing de maneira diferente. A Vivo, por exemplo, tem profissionais especializados em marketing trabalhando em sua mesa de compras. "É uma questão de conhecer o que se está comprando e entender as necessidades das agências", afirmou . Para <strong>Marcelo Zenga</strong>, diretor de canais especiais da <strong>Schincariol</strong>, é preciso equilíbrio. "A mesa de compras não pode ficar nem muito focada no intangível, nem muito focada no preço". No caso da <strong>SAP</strong>, empresa do setor de TI especializada em softwares de gestão empresarial, a visão é de que o orçamento de marketing de fato será reduzido nos próximos anos por conta do maior aperto imposto pela mesa de compras. "É uma questão de se obter o melhor retorno sobre a verba", afirmou <strong>Marcos Vinicius Giogi</strong>, diretor de marketing da empresa no Brasil. A diretora de compras da <strong>Unilever</strong>, <strong>Nadia Maria Quaglia Silva</strong>, informou que a empresa trabalha com um processo de avaliação de agências, com objetivos preestabelecidos com elas. "Não estamos pensando só na questão do custo. Mas, por outro lado, a agência tem que entender que ela é uma parceira e, como tal, será questionada". Já <strong>Roberto Zanella</strong>, superintendente de compras e operações da <strong>Comgás</strong>, atestou que em muitos casos o fator financeiro já se sobrepôs a uma escolha do departamento de marketing. Mas ele garante que existe um limite para isso. "Suprimentos também tem que zelar pela imagem da companhia. Não pode fazer o que bem entende e prejudicar a visão que o mercado tem da empresa", afirmou, concluindo que "Nem sempre reduzir custos é a melhor solução". Quem salvou a pátria pelo lado mais fraco desta disputa foi <strong>Luiz Carlos Burti</strong>. Bem sucedido empresário do setor gráfico e, desta forma, pouco preocupado com o impacto das suas declarações perante os clientes, Burti foi direto ao ponto. "O parceiro só é parceiro na sexta-feira. Na segunda, vira fornecedor de novo", acusou, rebatendo as afirmações do executivo da Vivo. "A Vivo, empresa para a qual você trabalha, abre a planilha de custos para o mercado? Pois bem, a situação é a mesma", afirmou. Por parte das agências, <strong>Alcir Gomes Leite</strong> sócio e diretor de operações da <strong>DM9</strong>, disse que os melhores contratos fechados pela agência vieram em anos de crise. "Talvez esses anunciantes, na hora do aperto, consideram que eles precisam ter o melhor serviço". Sua declaração causou reação da platéia. Um dos participantes disse que o setor não muda seus critérios de avaliação por circunstâncias como a crise. <strong>Alcir</strong> disse então que estava apenas citando um fato, sem fazer juízo de valor sobre as mesas de compras. "Eu, na verdade, gosto das mesas de compras. Até por isso, implementamos uma no grupo ABC", colocou, deixando claro o embate que acontece também na esfera das grandes contas publicitárias. " O valor central precisa estar na ideia, e ela não nasce de computadores. Muitas vezes, precisamos pagar mais pelo médico mais talentoso. É assim também com as agências", afirmou. Para a sócia da F.biz, <strong>Gal Barradas</strong>, muito da discussão sobre mesa de compras seria resolvida se fosse percebida a importância da marca como ativo importante da empresa. "Não se pode separar a marca do negócio da companhia". Gal afirmou que já falou não a muitas concorrências, por conta de empresas que não têm essa visão estratégica. Seguramente tivemos uma hora de discussões acaloradas e até mesmo o <strong>famigerado BV</strong> veio á tona. 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[caption id="attachment_88739" align="alignleft" width="194" caption="Marcelo Lenhard"]<img class="size-medium wp-image-88739" title="Marcelo Lenhard HANDS" src="/wp-content/uploads/2010/12/Marcelo-Lenhard-HANDS-194x124.jpg" alt="Marcelo Lenhard" width="194" height="124" />[/caption] Na minha avaliação fica mesmo destacada a visão do <strong>Burti</strong> que disse: " podemos ficar aqui debatendo mas a vida real é bem diferente do discurso. A agência ainda é considerada pelo anunciante como o primeiro preço. Há um problema dentro do anunciante, entre o marketing e as compras. Eles precisam buscar uma solução. E as agências precisam ter consciência sobre os custos e não prejudicar o mercado". Pelo menos alguém conseguiu dizer isto para os contratantes, pensei... No final o <strong>Marcelo Lenhard </strong> resumiu as principais questões do evento. 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src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/free-fire-dia-da-mulher.jpg"></figure><p>Os pacotes disponíveis no evento serão:</p><p>- Pacote de Luxo da Laura<br>- Pacote de Luxo da Moco<br>- Pacote de Luxo da Kapella<br>- Pacote de Luxo da Caroline<br>- Pacote de Luxo da Notora<br>- Pacote de Luxo da Paloma<br>- Pacote de Luxo da A124<br>- Pacote de Luxo da Steffie<br>- Pacote de Luxo da Shani</p><p>Os jogadores também terão acesso a um Ouro Royale especial. Pacotes de skins femininas que já passaram pela roleta voltarão a aparecer. Confira a lista:</p><p>- Pacote Rainha do Ringue;<br>- Pacote Donzela Guerreira<br>- Pacote Nobre Senhorita<br>- Pacote Madame Veneno<br>- Pacote Guerreira de Garuda<br>- Pacote Marinheira<br>- UMP - Caveira do Booyah!</p><p>Além dessas recompensas, o <strong>evento Dia das Minas</strong>, que acontece entre 3 e 12 de março, engrossa o caldo com brindes ao se realizar logins diários e também dá Buquês ao se realizar desafios. 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O produto é feito de pequenos pedaços de massa molhadinha, do tamanho de uma mordida, envoltos por um delicioso chocolate ao leite. 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Os quatro novos integrantes se juntam a Adriana Leal (nova líder da equipe), além de Michele Rodrigues, Regis Fernandes, Ludmilla Maschion, Diego Muniz, Hugo Amano, Armando Marchezani, Evânia Cabral e Daniel Kuriu.</p><p>Vale ressaltar que, atualmente, mais de 30 países fazem parte do <strong>FrontRunner</strong>, que dá suporte e incentivo para um seleto grupo de corredores que se tornam embaixadores da marca em troca de produtos e inscrições para a disputa de provas ao redor do mundo.</p><p>A seletiva de 2021 na América Latina incluiu ainda novos integrantes no Chile e na Colômbia, além da manutenção da mesma equipe na Argentina.</p><p>Ao todo, são 28 integrantes na região, todos eles sob a liderança de Adriana Leal.</p><p> </p><small><i>Foto: Divulgação.</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193074, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'carregador-da-oppo-repoe-energia-do-celular-mesmo-a-distancia', 'titulo' => 'Carregador da Oppo repõe energia do celular mesmo à distância', 'lead' => 'O dispositivo da Oppo recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p>O modelo foi apresentado durante a abertura da feira MWC Xangai 2021, apenas um mês após a <strong>Xiaomi </strong>anunciar sua tecnologia para <strong>recarregar celular à distância</strong>. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/1-oppo.jpg"></figure><p>Diferentemente do modelo anunciado agora, a Xiaomi propôs um carregamento simultâneo e de até cinco metros distante da base.</p><p>O dispositivo da <strong>Oppo</strong> recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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Segundo Gerardo, os setores de compras estão encarando o marketing de maneira diferente. A Vivo, por exemplo, tem profissionais especializados em marketing trabalhando em sua mesa de compras. "É uma questão de conhecer o que se está comprando e entender as necessidades das agências", afirmou . Para <strong>Marcelo Zenga</strong>, diretor de canais especiais da <strong>Schincariol</strong>, é preciso equilíbrio. "A mesa de compras não pode ficar nem muito focada no intangível, nem muito focada no preço". No caso da <strong>SAP</strong>, empresa do setor de TI especializada em softwares de gestão empresarial, a visão é de que o orçamento de marketing de fato será reduzido nos próximos anos por conta do maior aperto imposto pela mesa de compras. "É uma questão de se obter o melhor retorno sobre a verba", afirmou <strong>Marcos Vinicius Giogi</strong>, diretor de marketing da empresa no Brasil. A diretora de compras da <strong>Unilever</strong>, <strong>Nadia Maria Quaglia Silva</strong>, informou que a empresa trabalha com um processo de avaliação de agências, com objetivos preestabelecidos com elas. "Não estamos pensando só na questão do custo. Mas, por outro lado, a agência tem que entender que ela é uma parceira e, como tal, será questionada". Já <strong>Roberto Zanella</strong>, superintendente de compras e operações da <strong>Comgás</strong>, atestou que em muitos casos o fator financeiro já se sobrepôs a uma escolha do departamento de marketing. Mas ele garante que existe um limite para isso. "Suprimentos também tem que zelar pela imagem da companhia. Não pode fazer o que bem entende e prejudicar a visão que o mercado tem da empresa", afirmou, concluindo que "Nem sempre reduzir custos é a melhor solução". Quem salvou a pátria pelo lado mais fraco desta disputa foi <strong>Luiz Carlos Burti</strong>. Bem sucedido empresário do setor gráfico e, desta forma, pouco preocupado com o impacto das suas declarações perante os clientes, Burti foi direto ao ponto. "O parceiro só é parceiro na sexta-feira. Na segunda, vira fornecedor de novo", acusou, rebatendo as afirmações do executivo da Vivo. "A Vivo, empresa para a qual você trabalha, abre a planilha de custos para o mercado? Pois bem, a situação é a mesma", afirmou. Por parte das agências, <strong>Alcir Gomes Leite</strong> sócio e diretor de operações da <strong>DM9</strong>, disse que os melhores contratos fechados pela agência vieram em anos de crise. "Talvez esses anunciantes, na hora do aperto, consideram que eles precisam ter o melhor serviço". Sua declaração causou reação da platéia. Um dos participantes disse que o setor não muda seus critérios de avaliação por circunstâncias como a crise. <strong>Alcir</strong> disse então que estava apenas citando um fato, sem fazer juízo de valor sobre as mesas de compras. "Eu, na verdade, gosto das mesas de compras. Até por isso, implementamos uma no grupo ABC", colocou, deixando claro o embate que acontece também na esfera das grandes contas publicitárias. " O valor central precisa estar na ideia, e ela não nasce de computadores. Muitas vezes, precisamos pagar mais pelo médico mais talentoso. É assim também com as agências", afirmou. Para a sócia da F.biz, <strong>Gal Barradas</strong>, muito da discussão sobre mesa de compras seria resolvida se fosse percebida a importância da marca como ativo importante da empresa. "Não se pode separar a marca do negócio da companhia". Gal afirmou que já falou não a muitas concorrências, por conta de empresas que não têm essa visão estratégica. Seguramente tivemos uma hora de discussões acaloradas e até mesmo o <strong>famigerado BV</strong> veio á tona. 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Executivos de <strong>agências</strong> e fornecedores debateram <strong>frente a frente</strong> com profissionais de marketing e compras do lado dos <strong>anunciantes</strong> os pontos de vista sobre o <strong>papel da mesa de compras na seleção de agências e serviços</strong>. <strong>Promoview</strong> me encarregou de participar e registrar o que foi dito e apresento aqui para os leitores e leitoras os principais depoimentos deste encontro. <img class="aligncenter size-full wp-image-88450" title="dav-x-gol-231" src="/wp-content/uploads/2010/12/dav-x-gol-231.jpg" alt="" width="455" height="687" /> Como era de se esperar, a distância entre dois lados ainda é grande e isso se refletiu em discussões envolvendo os debatedores e a plateia. A prática é inexorável e cabe ao mercado promocionaal adaptar-se. "Ela traz um ganho muito grande para a empresa", afirmou <strong>Gerardo Weiland</strong>, <strong>diretor de compras e logística da Vivo</strong>. Segundo Gerardo, os setores de compras estão encarando o marketing de maneira diferente. A Vivo, por exemplo, tem profissionais especializados em marketing trabalhando em sua mesa de compras. "É uma questão de conhecer o que se está comprando e entender as necessidades das agências", afirmou . Para <strong>Marcelo Zenga</strong>, diretor de canais especiais da <strong>Schincariol</strong>, é preciso equilíbrio. "A mesa de compras não pode ficar nem muito focada no intangível, nem muito focada no preço". No caso da <strong>SAP</strong>, empresa do setor de TI especializada em softwares de gestão empresarial, a visão é de que o orçamento de marketing de fato será reduzido nos próximos anos por conta do maior aperto imposto pela mesa de compras. "É uma questão de se obter o melhor retorno sobre a verba", afirmou <strong>Marcos Vinicius Giogi</strong>, diretor de marketing da empresa no Brasil. A diretora de compras da <strong>Unilever</strong>, <strong>Nadia Maria Quaglia Silva</strong>, informou que a empresa trabalha com um processo de avaliação de agências, com objetivos preestabelecidos com elas. "Não estamos pensando só na questão do custo. Mas, por outro lado, a agência tem que entender que ela é uma parceira e, como tal, será questionada". Já <strong>Roberto Zanella</strong>, superintendente de compras e operações da <strong>Comgás</strong>, atestou que em muitos casos o fator financeiro já se sobrepôs a uma escolha do departamento de marketing. Mas ele garante que existe um limite para isso. "Suprimentos também tem que zelar pela imagem da companhia. Não pode fazer o que bem entende e prejudicar a visão que o mercado tem da empresa", afirmou, concluindo que "Nem sempre reduzir custos é a melhor solução". Quem salvou a pátria pelo lado mais fraco desta disputa foi <strong>Luiz Carlos Burti</strong>. Bem sucedido empresário do setor gráfico e, desta forma, pouco preocupado com o impacto das suas declarações perante os clientes, Burti foi direto ao ponto. "O parceiro só é parceiro na sexta-feira. Na segunda, vira fornecedor de novo", acusou, rebatendo as afirmações do executivo da Vivo. "A Vivo, empresa para a qual você trabalha, abre a planilha de custos para o mercado? Pois bem, a situação é a mesma", afirmou. Por parte das agências, <strong>Alcir Gomes Leite</strong> sócio e diretor de operações da <strong>DM9</strong>, disse que os melhores contratos fechados pela agência vieram em anos de crise. "Talvez esses anunciantes, na hora do aperto, consideram que eles precisam ter o melhor serviço". Sua declaração causou reação da platéia. Um dos participantes disse que o setor não muda seus critérios de avaliação por circunstâncias como a crise. <strong>Alcir</strong> disse então que estava apenas citando um fato, sem fazer juízo de valor sobre as mesas de compras. "Eu, na verdade, gosto das mesas de compras. Até por isso, implementamos uma no grupo ABC", colocou, deixando claro o embate que acontece também na esfera das grandes contas publicitárias. " O valor central precisa estar na ideia, e ela não nasce de computadores. Muitas vezes, precisamos pagar mais pelo médico mais talentoso. É assim também com as agências", afirmou. Para a sócia da F.biz, <strong>Gal Barradas</strong>, muito da discussão sobre mesa de compras seria resolvida se fosse percebida a importância da marca como ativo importante da empresa. "Não se pode separar a marca do negócio da companhia". Gal afirmou que já falou não a muitas concorrências, por conta de empresas que não têm essa visão estratégica. Seguramente tivemos uma hora de discussões acaloradas e até mesmo o <strong>famigerado BV</strong> veio á tona. Diante de acusações por parte de agências e fornecedores, alguns profissionais de compras na plateia alertavam que "<strong>não se pode discutir mesa de compras sem colocar o BV na conversa</strong>". Outro tema polêmico discutido foi o ROI. Para <strong>Fabio Cornibert</strong>, presidente do Comitê de Gestão Financeira da ABA, apenas 5% dos anunciantes têm processos avançados de medição de resultados de campanhas. " A maioria está em num estágio intermediário, onde o ROI serve apenas para ações isoladas. Não há ainda uma integração, há um modelo econométrico para saber o real impacto", afirmou. "Antes, o marketing podia fazer o que queria, era muito mais emotivo, e agora tem que criar valor para o acionista", afirmou. "A falta de métricas prejudica a valorização do trabalho da agência ou de um fornecedor na hora de negociar o preço ou escolher alguém na concorrência. [caption id="attachment_88739" align="alignleft" width="194" caption="Marcelo Lenhard"]<img class="size-medium wp-image-88739" title="Marcelo Lenhard HANDS" src="/wp-content/uploads/2010/12/Marcelo-Lenhard-HANDS-194x124.jpg" alt="Marcelo Lenhard" width="194" height="124" />[/caption] Na minha avaliação fica mesmo destacada a visão do <strong>Burti</strong> que disse: " podemos ficar aqui debatendo mas a vida real é bem diferente do discurso. A agência ainda é considerada pelo anunciante como o primeiro preço. Há um problema dentro do anunciante, entre o marketing e as compras. Eles precisam buscar uma solução. E as agências precisam ter consciência sobre os custos e não prejudicar o mercado". Pelo menos alguém conseguiu dizer isto para os contratantes, pensei... No final o <strong>Marcelo Lenhard </strong> resumiu as principais questões do evento. 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src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/free-fire-dia-da-mulher.jpg"></figure><p>Os pacotes disponíveis no evento serão:</p><p>- Pacote de Luxo da Laura<br>- Pacote de Luxo da Moco<br>- Pacote de Luxo da Kapella<br>- Pacote de Luxo da Caroline<br>- Pacote de Luxo da Notora<br>- Pacote de Luxo da Paloma<br>- Pacote de Luxo da A124<br>- Pacote de Luxo da Steffie<br>- Pacote de Luxo da Shani</p><p>Os jogadores também terão acesso a um Ouro Royale especial. 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Confira </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>. </strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/varejo/casa-bauducco-lanca-fatia-do-pandoro-em-formato-de-estrela.html"><i><strong>Casa Bauducco lança fatia do Pandoro em formato de estrela</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>Os produtos da Bauducco atendem a todos os perfis de consumidores e às mais diversas ocasiões de consumo. Para este ano, a Bauducco dá continuidade na estratégia de trazer à tona todo o sabor único do seu chocolate para o portfólio de Páscoa. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/2-mini-chocolomba-m&m-100g.jpg"></figure><p>Além da <strong>Chocolomba </strong>de gotas de chocolate – que vem nas versões de 500 g, ideal para todos os momentos de consumo, e de 700 g, perfeita para compartilhar ou presentear alguém especial.</p><p>A linha <strong>Chocolomba Maxi</strong>, marca registrada e produto exclusivo do portfólio da <strong>Bauducco</strong>, chega na Páscoa em três sabores: <strong>Trufa</strong>,<strong> Mousse de Chocolate </strong>e<strong> Snickers</strong>; todas em versão de 650 g, em embalagens que despertam o desejo do consumo à primeira vista, com recheios cremosos, massas fofinhas e cobertura sabor chocolate – a escolha certa para compartilhar entre amigos.</p><p>A <strong>Colomba Pascal </strong>de frutas cristalizadas tem a famosa massa macia e molhadinha, produzida a partir da massa madre Bauducco. 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O produto é feito de pequenos pedaços de massa molhadinha, do tamanho de uma mordida, envoltos por um delicioso chocolate ao leite. 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Executivos de <strong>agências</strong> e fornecedores debateram <strong>frente a frente</strong> com profissionais de marketing e compras do lado dos <strong>anunciantes</strong> os pontos de vista sobre o <strong>papel da mesa de compras na seleção de agências e serviços</strong>. <strong>Promoview</strong> me encarregou de participar e registrar o que foi dito e apresento aqui para os leitores e leitoras os principais depoimentos deste encontro. <img class="aligncenter size-full wp-image-88450" title="dav-x-gol-231" src="/wp-content/uploads/2010/12/dav-x-gol-231.jpg" alt="" width="455" height="687" /> Como era de se esperar, a distância entre dois lados ainda é grande e isso se refletiu em discussões envolvendo os debatedores e a plateia. A prática é inexorável e cabe ao mercado promocionaal adaptar-se. "Ela traz um ganho muito grande para a empresa", afirmou <strong>Gerardo Weiland</strong>, <strong>diretor de compras e logística da Vivo</strong>. 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src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/free-fire-dia-da-mulher.jpg"></figure><p>Os pacotes disponíveis no evento serão:</p><p>- Pacote de Luxo da Laura<br>- Pacote de Luxo da Moco<br>- Pacote de Luxo da Kapella<br>- Pacote de Luxo da Caroline<br>- Pacote de Luxo da Notora<br>- Pacote de Luxo da Paloma<br>- Pacote de Luxo da A124<br>- Pacote de Luxo da Steffie<br>- Pacote de Luxo da Shani</p><p>Os jogadores também terão acesso a um Ouro Royale especial. 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Para este ano, a Bauducco dá continuidade na estratégia de trazer à tona todo o sabor único do seu chocolate para o portfólio de Páscoa. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/2-mini-chocolomba-m&m-100g.jpg"></figure><p>Além da <strong>Chocolomba </strong>de gotas de chocolate – que vem nas versões de 500 g, ideal para todos os momentos de consumo, e de 700 g, perfeita para compartilhar ou presentear alguém especial.</p><p>A linha <strong>Chocolomba Maxi</strong>, marca registrada e produto exclusivo do portfólio da <strong>Bauducco</strong>, chega na Páscoa em três sabores: <strong>Trufa</strong>,<strong> Mousse de Chocolate </strong>e<strong> Snickers</strong>; todas em versão de 650 g, em embalagens que despertam o desejo do consumo à primeira vista, com recheios cremosos, massas fofinhas e cobertura sabor chocolate – a escolha certa para compartilhar entre amigos.</p><p>A <strong>Colomba Pascal </strong>de frutas cristalizadas tem a famosa massa macia e molhadinha, produzida a partir da massa madre Bauducco. 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O produto é feito de pequenos pedaços de massa molhadinha, do tamanho de uma mordida, envoltos por um delicioso chocolate ao leite. 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Os quatro novos integrantes se juntam a Adriana Leal (nova líder da equipe), além de Michele Rodrigues, Regis Fernandes, Ludmilla Maschion, Diego Muniz, Hugo Amano, Armando Marchezani, Evânia Cabral e Daniel Kuriu.</p><p>Vale ressaltar que, atualmente, mais de 30 países fazem parte do <strong>FrontRunner</strong>, que dá suporte e incentivo para um seleto grupo de corredores que se tornam embaixadores da marca em troca de produtos e inscrições para a disputa de provas ao redor do mundo.</p><p>A seletiva de 2021 na América Latina incluiu ainda novos integrantes no Chile e na Colômbia, além da manutenção da mesma equipe na Argentina.</p><p>Ao todo, são 28 integrantes na região, todos eles sob a liderança de Adriana Leal.</p><p> </p><small><i>Foto: Divulgação.</i></small>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193074, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134393, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'carregador-da-oppo-repoe-energia-do-celular-mesmo-a-distancia', 'titulo' => 'Carregador da Oppo repõe energia do celular mesmo à distância', 'lead' => 'O dispositivo da Oppo recebeu o nome de Wireless Air Charging e permite o carregamento à distância de aparelhos. 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Passou quase desapercebido um encontro de grande expressão promovido no finalzinho de 2010 sob a coordenação de Marcelo Lenhardt da Ampro. Executivos de agências e fornecedores debateram frente a frente com profissionais de marketing e compras do lado dos anunciantes os pontos de vista sobre o papel da mesa de compras na seleção de agências e serviços. Promoview me encarregou de participar e registrar o que foi dito e apresento aqui para os leitores e leitoras os principais depoimentos deste encontro.
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Na minha avaliação fica mesmo destacada a visão do Burti que disse:
" podemos ficar aqui debatendo mas a vida real é bem diferente do discurso. A agência ainda é considerada pelo anunciante como o primeiro preço. Há um problema dentro do anunciante, entre o marketing e as compras. Eles precisam buscar uma solução. E as agências precisam ter consciência sobre os custos e não prejudicar o mercado".
Pelo menos alguém conseguiu dizer isto para os contratantes, pensei...
No final o Marcelo Lenhard resumiu as principais questões do evento. Para ele, as relações duradouras e a diminuição do processo " job a job" poderá facilitar a convivência, além da transparência com os custos por parte da agência e do anunciante.
Carolina Moura