Wake é o primeiro produto da Melitta criado especificamente para o público jovem-adulto.  A nova bebida láctea chega em três sabores: Chocoberry (chocolate branco e morango com café), Mocca (chocolate com café) e Toffee (chocolate e caramelo com café). Trata-se de uma nova categoria de produto: bebidas prontas com sabores e um toque de café. Wake é a terceira grande inovação de Melitta, após introduzir no mercado o filtro de papel e a embalagem a vácuo.

A Fischer&Friends assina a primeira campanha de Wake, que inicialmente está sendo comercializado no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina. Além da mídia tradicional, a campanha de ativação está sendo realizada em um site, Twitter e Facebook.