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Em sua primeira campanha de comunicação pública, a marca francesa de roupas de lã customizadas Golden Hook aproveitou a oportunidade para aparecer de forma grandiosa por intermédio de uma ação promocional. A marca é conhecida por seu conceito inovador: vender peças em tricô personalizadas, feitas à mão por vovós aposentadas.

Além de trazer à tona o aspecto vintage das roupas de lã, quase desaparecido nos dias atuais (afinal grande parte das vovós de hoje em dia não ficam mais tricotando para os netinhos), dá às senhoras uma oportunidade de trabalho após a aposentadoria. Assim, para promover sua linha de mantas, a marca realizou uma caça ao tesouro em Paris. Todos os dias uma estátua da cidade é vista com uma manta e as pistas estão espalhadas nas redes sociais da Golden Hook.

Os primeiros que encontrarem a manta naquele dia, ganham um produto da marca à sua escolha. A mecânica da campanha não traz grande novidade, porém é muito efetiva para dar notoriedade à marca. Além da caça ao tesouro, a campanha foi complementada por códigos QR que levam a um hotsite da campanha dando mais possibilidade de conhecer a marca e também de ganhar prêmios.

[caption id="attachment_91595" align="aligncenter" width="580" caption="As vovós tricoteiras da Golden Hook."][/caption]

A ação promocional em si não é nada de novo. O que chama a atenção é o que a empresa faz em prol das pessoas da terceira idade, gerando a elas uma renda. Isso poderia muito bem ser feito aqui no Brasil. Concorda? Opine.