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Para mostrar que a marca de cimento APU é a mais resistente do mercado, a agência Carne, de Lima, no Peru, lançou uma campanha inusitada. A divulgação escolhida foi por meio de flyers, geralmente ignorados e rasgados pela maioria das pessoas.

A diferença é que o flyer foi produzido com tecnologia Tyvek, um material com fibras altamente resistentes, impossível de ser rasgado.

A campanha gerou um desafio em que o trabalhador que conseguisse rasgar o flyer ganharia uma casa. Como a empresa já esperava, ninguém venceu o desafio, então foi realizado um sorteio do prêmio. 

A ação gerou um aumento nas vendas de 16% em apenas 3 semanas, convencendo construtores de que o cimento da APU é o mais resistente do mercado.