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O Smirnoff Nightlife Exchange Project este ano uniu-se à cantora Madonna, que completou 53 anos esta semana, e está em busca de um novo dançarino entre os fãs da marca, que fará parte da sua próxima turnê. A Smirnoff justifica a ação informando que a ideia é justamente misturar a experiência noturna de cada fã com a chance de tornar esses momento extraordinários. E ninguém seria mais apropriado para promover esta mistura do que Madonna. De acordo com o projeto da Smirnoff, realizado desde 2010, fãs de 50 países utilizam o Facebook para compartilhar suas ideias sobre dança, moda, música e os melhores lugares para dançar em suas cidades. O passo seguinte consiste na realização das melhores festas de cada país, em um outro, garantindo aos festeiros de plantão uma experiência de diversão de outra cultura. Já para concorrer à vaga de dançarino na próxima turnê da Madonna, entre 18 de agosto e 10 de outubro os interessados precisam submeter um vídeo de 60 segundos apresentando sua forma única de dançar, que denote originalidade e paixão. Os finalistas da competição on-line serão convidados a participar de festas selecionadas do projeto Smirnoff Nightlife Exchange e precisarão dançar ao vivo, em frente à Madonna, que escolherá pessoalmente o vencedor.