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Em 2009, exatamente cem anos depois da invenção da tintura inofensiva para cabelos por Eugène Schueller, os laboratórios da L’Oréal lançam uma tecnologia inédita que revoluciona o mundo da coloração. Hoje, com mais de 40 milhões de aplicações no mundo inteiro e mais de 600 mil no Brasil desde o seu lançamento local, em setembro de 2010, Inoa - a coloração do futuro - conquistou tanto os profissionais quanto as consumidoras.

O sucesso mundial foi devido à tecnologia ODS, a única capaz de utilizar o óleo para aumentar a ação colorante e transformar lipídios em motor de coloração. Bem mais do que uma fórmula sem cheiro e sem amônia, graças ao ODS, Inoa é uma coloração permanente, com uma concentração mínima de agentes alcalinos (MEA). Consequentemente, as camadas da fibra se abrem menos do que sob o efeito de uma coloração permanente clássica sem amônia, oferecendo ótimo respeito ao cabelo e máximo conforto ao couro cabeludo. Com cobertura de até 100% dos fios brancos, a paleta de Inoa possui todas as cores que uma mulher possa desejar. Uma cor sob medida, profunda, sublime e ultrabrilhante.