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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
<img class="aligncenter size-large wp-image-191980" title="" src="/wp-content/uploads/2012/05/Consumo-560x391.jpg" alt="" width="560" height="391" />
A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
- Torne bem clara sua proposta de valor, especialmente para as compradoras. São elas que analisam mais cuidadosamente o que comprar. Assim, as marcas devem demonstrar claramente seus diferenciais para não serem deixadas de lado.
- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
- Evolua das mídias tradicionais para as digitais. Enquanto que os compradores mais velhos são bem estimulados por tabloides, cupons etc., os mais jovens são mais atingidos pelas mídias<em> on-line</em>.
Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
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<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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'conteudo' => '<p>A <strong>Ubisoft</strong> confirmou, nesta quinta-feira (15), que a próxima edição do <strong>Ubisoft Forward</strong> será realizada em 12 de junho, sábado. O evento integra a programação da <strong>E3 2021</strong>, que acontece no formato digital entre 12 e 15 de junho.</p><p>A empresa aproveitou para lançar uma página especial do evento. Foi confirmado que no horário de Brasília, o <strong>Ubisoft Forward</strong> será realizado às 16h. Apesar disso, a desenvolvedora ainda não divulgou quais as novidades serão mostradas na oportunidade.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/04/16/ubisoft-forward.jpg"></figure><p>A companhia já havia confirmado a presença na <strong>E3 </strong>deste ano. Além dela, Nintendo, Xbox, Capcom, Konami, Take-Two e outras também divulgarão seus novos títulos durante a feira.</p><p> </p><blockquote><p>Announcing the next <a href="https://twitter.com/hashtag/UbiForward?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#UbiForward</a> ? Part of <a href="https://twitter.com/hashtag/E32021?src=hash&ref_src=twsrc%5Etfw">#E32021</a><br><br>? <a href="https://t.co/wadfUzS9PM">https://t.co/wadfUzS9PM</a> <a href="https://t.co/YrE3o6NHyB">pic.twitter.com/YrE3o6NHyB</a></p><p>— Ubisoft (@Ubisoft) <a href="https://twitter.com/Ubisoft/status/1382724859818614785?ref_src=twsrc%5Etfw">April 15, 2021</a></p></blockquote><p> </p><p> </p><p>Na primeira edição do <strong>Ubisoft Forward</strong>, que foi realizada no ano passado, a empresa mostrou confirmações sobre jogos como Watch Dogs: Legion, Might and Magic: Era of Chaos, Hyper Scape, Assassin’s Creed: Valhalla e Far Cry 6.</p><small><i>(Arte: Divulgação)</i></small>',
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
- Torne bem clara sua proposta de valor, especialmente para as compradoras. São elas que analisam mais cuidadosamente o que comprar. Assim, as marcas devem demonstrar claramente seus diferenciais para não serem deixadas de lado.
- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
- Evolua das mídias tradicionais para as digitais. Enquanto que os compradores mais velhos são bem estimulados por tabloides, cupons etc., os mais jovens são mais atingidos pelas mídias<em> on-line</em>.
Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
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<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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'conteudo' => '<p><span style="color:#000000">Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da <strong>Kraft Heinz</strong>, <strong>Quero</strong>. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
- Torne bem clara sua proposta de valor, especialmente para as compradoras. São elas que analisam mais cuidadosamente o que comprar. Assim, as marcas devem demonstrar claramente seus diferenciais para não serem deixadas de lado.
- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
- Evolua das mídias tradicionais para as digitais. Enquanto que os compradores mais velhos são bem estimulados por tabloides, cupons etc., os mais jovens são mais atingidos pelas mídias<em> on-line</em>.
Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
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Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
- Evolua das mídias tradicionais para as digitais. Enquanto que os compradores mais velhos são bem estimulados por tabloides, cupons etc., os mais jovens são mais atingidos pelas mídias<em> on-line</em>.
Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
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<hr />
<hr />
<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
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Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
<hr />
<hr />
<hr />
<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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'conteudo' => '<p><span style="color:#000000">Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da <strong>Kraft Heinz</strong>, <strong>Quero</strong>. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
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Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
<hr />
<hr />
<hr />
<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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'conteudo' => '<p><span style="color:#000000">Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da <strong>Kraft Heinz</strong>, <strong>Quero</strong>. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
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Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
<hr />
<hr />
<hr />
<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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'conteudo' => '<p><span style="color:#000000">Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da <strong>Kraft Heinz</strong>, <strong>Quero</strong>. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
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Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
<hr />
<hr />
<hr />
<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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'conteudo' => '<p><span style="color:#000000">Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da <strong>Kraft Heinz</strong>, <strong>Quero</strong>. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.
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Estes dados mostram a importância do <strong><em>merchandising</em> no ponto de venda</strong>. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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- Promoções e <em>merchandising</em> resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o <em>cross-merchandising</em> e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma <strong>promoção</strong>, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
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Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
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Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram <em>on-line</em>, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou <em>smartphones</em> e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
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A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
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Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!
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<p style="text-align: justify;">Nossa agencia será a melhor do mercado</p>
<hr />
<hr />
<hr />
<p style="text-align: justify;">=12ptFundada em 2015 por Ramon Prado, a Hustlers.br nasceu com o propósito de ser uma agência de múltiplas atuações, que englobasse projetos de entretenimento e corporativos sob um mesmo “Guarda-chuva”. Ramon é um publicitário com quatro anos de vivência internacional, expertise e atuação no mercado esportivo, em eventos como Olimpíadas 2016, Copa do mundo 2014, Formula 1 por cinco anos consecutivos, além de grandes festivais como Tomorrowland Brasil e Lollapalooza. =12ptDurante a jornada solo, Ramon Prado executou e geriu diversos projetos pela Hustlers.br, como icônico Jazz no Hostel, um evento proprietário com o foco de difundir e desmitificar a elitização desse gênero musical. Neste período, a atuação da agência expandiu para gestão de imagem de algumas personalidades como Ricardo Fischer, Gustavo Basílio, Felipe Oliveira e Gabb Cabo Verde. =12ptEm junho de 2020, para somar a esta trajetória e como forma de reestruturação das áreas de atuação, a também publicitária Haynabian Amarante, se junta à sociedade posicionando a Hustlers.br como uma agência de comunicação com ampla expertise em Live Marketing e Planejamento Estratégico.[img]Haynabian "Bibi" Amarante e Ramon Prado=12ptHaynabian Amarante, mais conhecida no mercado como Bibi, atua há mais de 12 anos entre as áreas de marketing, planejamento e produção de eventos. Nos últimos 03 anos, atuou como Head de Produção na F/Malta Marketing de Experiências, com entregas memoráveis como Seara no Rock In Rio, Lollapalooza, o lançamento da marca TJama e outras dezenas de eventos. Teve passagem também pelas agências Momentum Worldwilde, BFerraz, TV1 Experience, XYZ, Mondo Entretenimento, Stap, 2HO Eventos, além de empresas como Eli Lilly (farmacêutica). Agrega ao currículo prêmios como EFFIE, CAIO e FIP junto às agências que trabalhou. Foi jurada do prêmio Ampro Globe Awards em 2020. =12ptSegundo os sócios, o nome Hustlers, além de ser um conceito, é uma forma de enxergar o mundo. A palavra provém da língua inglesa, muito utilizada na cultura americana, e o seu significado traduz o que eles acreditam: [i]Hustler[/i] é alguém que trabalha de forma agressiva e determinada, especialmente para progredir em sua carreira ou status. Alguém que mostra sua verdadeira habilidade para atacar quando as apostas estão no seu máximo. =12ptPara Ramon Prado, este pensamento é nítido em sua fala: “Os lugares mais adversos são normalmente onde as criaturas mais bonitas nascem. É necessário aprender com as adversidades ou dificuldades para manter a capacidade de evolução, de crescimento e se transformar em algo único, resultado de uma experiência inédita, imposta pelo ambiente externo e percepções e reações internas. Podemos dizer que quando a vontade de viver e crescer supera a adversidade, temos um [i]Hustler[/i].” =12ptSobre a sociedade, para Haynabian, o momento é único: “Além da soma das nossas expertises, e de uma conexão que dá muito certo por nossas vivências profissionais e pessoais, é importante para o cenário de publicidade e comunicação, uma agência afrocentrada, com liderança de profissionais negros no mercado. É dizer muito sobre o que acreditamos”. =12ptCom isso, a Hustlers.br faz um convite ao mercado: Be a Hustler. =12ptSite: [url]https://hustlers.com.br/[/url] =12ptIG: [url]https://www.instagram.com/hustlers.br/[/url] =12ptIN: [url]https://www.linkedin.com/company/hustlers-br[/url] </p>
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'conteudo' => '<p><span style="color:#000000">Incentivar e apoiar as consumidoras que superam desafios diariamente para fazer acontecer é a premissa da nova campanha da marca brasileira de produtos alimentícios da <strong>Kraft Heinz</strong>, <strong>Quero</strong>. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Desenvolvida pela dentsumcgarrybowen, que assumiu a comunicação da marca no início de 2021, a campanha "<strong>Quando eu Quero, acontece</strong>", convida as consumidoras a externarem seus desejos, exaltando o potencial das mulheres e lembrando-as de que os planos começam a acontecer quando elas tomam coragem e dizem a si mesmas: EU QUERO.</span></p>
<p><em><strong>Confira as últimas novidades do universo da publicidade </strong></em><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade.html"><span style="color:blue"><em><strong><u>aqui</u></strong></em></span></a><em><strong>.</strong></em></p>
<p><span style="color:#000000"><em><strong>Leia também: </strong></em></span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/gente/kraft-heinz-apresenta-bruno-ferragut-como-head-de-foodservice.html"><em><strong>Kraft Heinz apresenta Bruno Ferragut como head de Foodservice.</strong></em></a><br />
<br />
<span style="color:#000000">O vídeo traz mulheres de diferentes idades contando o que elas querem que aconteça, desde pequenos projetos, como uma receita nova até ambições maiores, como fazer um curso, por exemplo. </span></p>
<p><a href="galeria-163"><span style="color:#000000">galeria-163</span></a></p>
<p><span style="color:#000000">A campanha reforça uma nova fase de <strong>Quero </strong>e consolida a construção feita nos últimos anos como marca, que está ao lado das consumidoras no dia a dia, desta vez, enfatizando o quanto os produtos são de qualidade e práticos e parceiros das consumidoras, as incentivando a fazerem acontecer.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"Sabemos que nossa consumidora tem o desafio diário de fazer muita coisa acontecer, e, quando tem marcas e produtos aliados que as ajudam, otimizando o tempo para que elas se dediquem ao que realmente importa, o dia a dia fica mais leve e gostoso.", explica Cecília Preto Alexandre, Diretora de Marketing da<strong> Kraft Heinz.</strong></span></p>
<p><span style="color:#000000">"Esse é o objetivo de <strong>Quero</strong>, que é uma verdadeira aliada da consumidora com um portfólio de produtos de qualidade para preparar receitas deliciosas e criar momentos especiais.", finaliza.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A palavra ‘quero’ tem um significado muito forte na nossa língua e nos remete a acreditar em nós mesmos. De uma forma natural usamos essa palavra, que também é o próprio nome da marca, em um contexto onde as pessoas unem seu desejo com seu momento de vida.", comenta Filipe Cuvero, VP de criação da <strong>dentsumcgarrybowen</strong>.</span></p>
<p><span style="color:#000000">Assim mostramos que <strong>Quero </strong>pode ajudar a otimizar seu tempo, deixar seu dia a dia mais saboroso e sem pesar no bolso", completa.</span><br />
<br />
<span style="color:#000000">"A nova campanha reforça e enaltece todo o potencial dessas mulheres e as estimula a dizerem ‘<strong>Quando eu quero, acontece!</strong>’ e a irem atrás de seus desejos e objetivos, tendo a marca como parceira nessa jornada. Essa construção já faz parte do que estamos falando como marca nos últimos anos e agora vem com mais força que vai permear a nossa comunicação e as novidades para este ano", finaliza a executiva. </span></p>
<p><span style="color:#000000">Além das peças digitais, a campanha prevê uma série de conteúdos de influenciadoras que irão estimular e inspirar as consumidoras a usarem #EuQuero e #QuandoeuqueroAcontece e compartilharem suas histórias e sonhos. </span></p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>Caso não consiga visualizar, clique </em></span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=A5aeEbxRUFw"><span style="color:#000000"><em>aqui./</em></span></a></small></p>
<p> </p>
<p><small><span style="color:#000000"><em>(Imagens: Divulgação)</em></span></small></p>
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Por Gilberto Strunck.
Pesquisa realizada pelo The Interger Group e M/A/R/C Research, em autosserviços de todo os EUA, revela que nove entre dez pessoas costumam comprar itens que não estão em suas listas de compras. Destas, 66% explicam que agiram assim por terem sido seduzidas por uma
promoção, uma oferta de preço, cupom de descontos (pouco usuais por aqui), ou simplesmente porque quiseram satisfazer imediatamente um desejo.
Usualmente empregadas como um recurso para não ultrapassar nossos orçamentos, a pesquisa mostrou que as listas não são tão eficazes assim, pois 61% dos entrevistados compraram entre um e três itens não programados. O interessante é que somente 48% dos homens fazem listas, enquanto que entre as mulheres, “profissionais de compras”, 78% as fazem.
As listas utilizadas não costumam apresentar as marcas das mercadorias a serem compradas. Assim, embora 61% dos pesquisados costumem comprar suas marcas usuais, muitos se deixaram levar pelo momento, optando por outras.

Estes dados mostram a importância do
merchandising no ponto de venda. Se uma marca consegue destaque em relação às suas concorrentes no “momento mágico” onde estão reunidos as pessoas, na tarefa de comprar, e os produtos, as possibilidades de uma troca de marca ou de uma compra por impulso são bastante prováveis.
Outros dados, considerando-se a média dos públicos pesquisados, que foram segmentados por sexo e idade, são: 25% estão comprando menos itens e procurando os mais baratos; 17% continuam comprando as mesmas marcas, mas menos itens; 3% compram menos itens, mas de marcas mais caras; 44% não mudaram seus perfis de compras; e 11% as aumentaram.
As mulheres... sempre elas...
Quanto a quem lidera os processos de compra, as mulheres o fazem em todos os canais. Pesquisam ou compram
on-line, garimpam cupons e vão às compras nas lojas, mais do que os homens.
Entre os fatores que influenciam nas compras, em primeiro lugar, estão os relacionamentos já estabelecidos com certas marcas (cerca de 65). Em segundo, os cupons de desconto, tabloides das lojas, recomendações de famílias e amigos, ofertas recebidas pela Internet ou
smartphones e, em último lugar, vejam só, com apenas 10%, os comerciais de TV.
A partir destes dados, os pesquisadores formalizaram quatro recomendações, para as marcas e para os varejos:
- Torne bem clara sua proposta de valor, especialmente para as compradoras. São elas que analisam mais cuidadosamente o que comprar. Assim, as marcas devem demonstrar claramente seus diferenciais para não serem deixadas de lado.
- As mulheres exercem um papel importante nas atividades que precedem às compras. Considere investir na comunicação que pode impactá-las antes de chegarem às lojas.
- Promoções e
merchandising resultam em compras por impulso. Variar constantemente a comunicação nas lojas, usar o
cross-merchandising e exposições diferenciadas são boas táticas para criar maior visibilidade e gerar mais vendas.
- Evolua das mídias tradicionais para as digitais. Enquanto que os compradores mais velhos são bem estimulados por tabloides, cupons etc., os mais jovens são mais atingidos pelas mídias
on-line.
Muito do que esta pesquisa revela, apesar de algumas diferenças óbvias, se aplica diretamente ao Brasil. Fique de olho!