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Quem tem reclamado do rigoroso inverno no Brasil precisa conhecer essa ação da Kraft. Para promover seu produto Macaroni & Cheese a agência Crispin, Porter + Bogusky o Kraftum, um aquecedor gigante. A ação promocional, que ganhava continuidade com a distribuição de samplers dentro do estádio, começava na chegada, em meio aos vestígios de neve. O aquecedor possuia formato de um macaroni gigante e foi instalado no estádio Lambeau Field em Green Bay, um dos lugares mais frios dos EUA. A marca de macarrão existe há mais de 80 anos.