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Vinte e cinco por cento das crianças da Polônia sofrem por causa da fome ou má nutrição. Por isso, a Cruz Vermelha decidiu arrecadar dinheiro a favor dos pequenos, mas de uma forma criativa. A instituição sabe que existem muitas causas as quais as pessoas pedem colaborações, e que é impossível de ajudar a todos. Em parceria com a agência Saatchi & Saatchi de Varsóvia, a Cruz Vermelha implantou a estratégia “” (Um jantar é um luxo), que consistia em colocar pratos de comida nas vitrinas de lojas famosas e das joalherias de luxo como se fossem produtos que pudessem ser comprados. Por meio de uma etiqueta, as pessoas eram convidadas a doar enviando uma SMS. A ação de marketing promocional teve êxito, por atingir a um público cujo poder aquisitivo era maior, portanto, sem problemas para fazer doações.