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Muita gente não sabe, mas o verdadeiro negócio de Jamie Oliver não é a cozinha, e sim uma empresa de marketing de conteúdo chamada FreshOne. E como qualquer empresa de conteúdo (a.k.a. o novo marketing), precisa de ideias inovadoras para relacionar marcas e e obter receita de publicidade. Assim, a nova aventura do chef mais famoso da Inglaterra agora é no mundo dos drinques, com a criação do canal Drinks Tube em parceria com a Bacardi. Jamie será o apresentador do canal no YouTube onde trará ideias e novidades no mundo dos drinques, ensinando os segredos do mundo da mixologia. A linha editorial dos programas seguirá os mesmos princípios dos demais programas do chef, orientando tanto as pessoas como os donos de restaurante a preparar receitas inovadoras e acessíveis, com o jeito Jamie Oliver de fazer. Os programas começaram com uma seleção de receitas inspiradas no embaixador global da marca Martini, o italiano Giuseppe Gallo. Todas as receitas são ilustradas e se destacam as dicas para escolher o melhor vinho ou cerveja entre muitas outras. Como parte da parceria, a revista Jamie Magazine e o site jamieoliver.com publicarão branded content para a Bacardi e seus produtos. Além disso, todos os 33 restaurantes da rede Jamie’s Italian no UK e cinco outros ao redor do mundo contarão com drinks by Bacardi nos seus novos menus de coquetéis. A Bacardi também está criando o seu próprio conteúdo a partir desta parceria, com um site chamado Mixedcocktails.com e um app para ajudar os mais dispostos a criar os seus próprios drinques.