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A Ikea UK está fazendo uma ação interativa on-line que serve três propósitos em um: promover as suas peças de mobiliário para quartos, expandir o clube Família Ikea e, ao mesmo tempo, angariar fãs para a sua página de Facebook. A competição Snap The Napper está na rede social e está se tornando viral. Os fãs da loja de varejo sueca são incitados a fotografar pessoas dormindo em situações inusitadas e a compartilhar as imagens no Facebook, onde entrarão concorrendo por likes, antes de chegarem ao júri que determinará o vencedor. O melhor ganha tudo o que precisa para 'dormir que nem uma princesa', citando o material promocional da ação. A competição é exclusivamente dirigida a membros da Família Ikea, uma espécie de clube em que os sócios, mediante uma inscrição sem custos, têm acesso a descontos especiais, promoções e outras vantagens, como poder entrar nessa competição de resultados hilariantes. Veja o spot promocional: A ação foi desenvolvida pela agência digital Lida.