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A Copa do Mundo de Futebol se aproxima e, em torno dela, as ações promocionais  se fortalecem. Aproveitando-se da paixão do brasileiro pelo esporte, na notoriedade do evento e ainda na fama do futebol nacional, as organizações veem no Campeonato uma importante oportunidade para conquistar mais consumidores e ainda vincular os seus produtos a um acontecimento reconhecido mundialmente.

Uma dessas instituições que optou em associar a sua marca a um dos maiores eventos esportivos do mundo é a cearense Estrela, indústria de produtos alimentícios derivados do trigo, que lançou, nas regiões Norte e Nordeste, a promoção "Você é a estrela da torcida." A campanha, dirigida pela I9 Comunicação, conta com material de ponto de venda, ação de marketing viral com divulgação em redes sociais, no You Tube e na mídia tradicional. Segundo o idealizador da iniciativa e gerente de Marketing da Estrela, Adriano Vasconcelos, o objetivo da campanha não é somente agregar valor à marca, e sim premiar os ganhadores, que inclui como prêmio principal uma viagem à África do Sul, país sede da Copa, para assistir aos jogos da Seleção Brasileira. A premiação conta ainda com o sorteio de TVs de LCD 42" Full HD, celulares e os participantes poderão ganhar na hora camisetas da Torcida Estrela. A participação ocorre ao enviar um SMS para o número 50045 com o código promocional impresso nas embalagens participantes. O regulamento completo encontra-se no site.