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Para provar o quão limpa é a sua tecnologia automotiva e comemorar o seu ethos sustentável, a Honda lançou uma ação de marketing promocional superousada: uma linha de água engarrafada proveniente das suas emissões de hidrogênio. Criada na Austrália, a ação foi desenvolvida para promover o Honda FCX, o primeiro automóvel de produção em série do mundo que usa apenas hidrogênio comprimido em vez de gasolina como combustível. As emissões deste carro são a fórmula da água, H2O, em estado puro, perfeita para engarrafar e beber. A cargo da Leo Burnett Melbourne, as garrafas de H2O não convencionais coletam água não de geleiras de montanhas e nascentes, mas a partir de emissões de hidrogênio, que se transforma em água potável. O lançamento da ação aconteceu em salas de cinema. As garrafas, com informações detalhadas sobre o produto, foram colocadas em suportes de copos nos assentos, como se fossem simples garrafas de água de graça para os clientes. A empresa deve agora incluir frigoríficos em estações de serviço nas concessionárias Honda como parte da promoção. Assista ao videocase da ação que concorre este ano no Cannes Lions: