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A varejista H&M prossegue com a sua campanha de responsabilidade social Fashion Against Aids, dessa vez com uma ação de engajamento global que quer ver todo o mundo se beijando. A cada imagem de um beijo que os usuários subirem ao site criado para o feito, a marca promete doar um dólar para a prevenção da Aids. Até agora, já foram partilhadas 14,377 imagens, o que dá o mesmo valor em dólares. E continua aumentando. Tem também uma aplicação para smartphone que oferece diversas vantagens aos consumidores da marca. Os benfeitores de todo o mundo estão se tornando muito criativos, com fotografias de beijos bem artísticas. Há a possibilidade dessa ação virar o mundo, por meio de uma exposição global em que o artista é... o consumidor da marca. A Fashion Against Aids foi uma campanha da gigante varejista estreada em 2008 e que lança regularmente coleções que, aliadas aos Designers Against Aids, pretende consciencializar as pessoas para o flagelo do vírus. A coleção desse ano fecha o conceito de forma bem redondinha aliando influências étnicas de diversas partes do globo.