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Há 40 anos, o primeiro Hard Rock Café abriu as portas. Para celebrar o aniversário da icônica rede de restaurantes, uma série de eventos, com proporções globais, foi organizada. Em uma festa de 40 dias, chamada '40 Days that Rock' a comemoração foi em alto estilo. Os 40 dias de evento mobilizaram pessoas nos 163 Hard Rock Cafés em torno do mundo, celebrando o passado e o futuro do rock. Um desafio de bandas, em busca da próxima grande banda de rock também foi lançado. Milhares de fãs da rede de restaurantes em todo o mundo votaram nas bandas finalistas e a vencedora irá participar do evento anual Hard Rock Calling 2011, realizado no Hyde Park, em Londres, ao lado de grupos veteranos como The Killers, Bon Jovi e Rod Stewart. Como parte das comemorações, foi organizada também a Memorabilia Tour uma exposição com as 40 peças mais legais da história do rock que encerra-se no dia 21/08. A tour é itinerante e acontece dentro de um trailer. Entre as peças exibidas estão uma das guitarras de Eric Clapton, o vestido que Madonna usou em “Like a Virgin”, a jaqueta de Michael Jackson em “Beat It” e o poncho de Janis Joplin na capa de Pearl, entre outras 36 peças da coleção de 76 mil itens. A coleção completa da rede pode ser conferida on-line. [caption id="attachment_133216" align="aligncenter" width="560" caption="Detalhe do vestido de Madonna em 'Like a Virgin', em exibição na Memorabilia Tour"][/caption] Os fãs também participaram da curadoria das peças que integram a tour, que iniciou no dia 18/05, e passará por 31 cidades nos EUA. A agência que desenvolveu as atividades foi Vivid Marketing Group, do Arkansas.