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A Häagen-Dazs lançou um uma pop-up store em Londres recentemente com foco nas mulheres. A ideia inicial, desenvolvida pela agência Saatchi & Saatchi, foi dar um visual mais luxuoso às redes de sorveteria associando-as a momentos de lazer e descontração para as mulheres e suas amigas. O espaço, montado em West End, uma das áreas de maior diversidade cultural, bem no centro de Londres, oferece várias experiências de beleza e lazer. Entre as opções estão as sessões de maquiagem, ministradas pelas promotoras 'Powderpuff Girls', aulas de DJing com Sophie Lloyd e de culinária com a chef Sophie Michell, entre outras. A todas as participantes são distribuídos sorvetes Häagen-Dazs à vontade. Também há disponível no local um guarda-roupa com inúmeros acessórios disponíveis para as participantes usarem e entrarem no espírito das sessões de atividades variadas. O espaço funciona até hoje, (31/07) e pode ser reservado para grupos de 8 amigas através da página do Facebook da marca - entretanto as reservas foram encerradas no dia 17/07 devido à alta procura . O local virou um frenesí do verão inglês, para as meninas conectadas no Facebook e bem informadas, claro. Afinal, a iniciativa está sendo divulgada apenas por ali.