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Para gerar WOM e ser lembrada pelos consumidores americanos, a irlandesa Guinness fez uma ação promo usando um copo criado especialmente para o efeito. Todo o mundo sabe que a maioria dos QR codes têm duas cores, preto e branco. Ora, a Guinness é preta. Já sacou? O Guinness QR Cup traz já as partes brancas do QR code impressas no copo e as partes negras são preenchidas apenas quando o copo se enche com Guinness, o que completa o código e o torna legível. Depois de escaneado com o smartphone, o código leva o consumidor a escolher entre várias opções de redes socias e partilhar a mensagem "Estou Tomando uma Guinness", enquanto o Foursquare acrescenta aonde. Claro que o QR code dá acesso a mais coisas, como cupons de desconto e ofertas exclusivas da marca.