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A rede de Supermercados Guanabara lança nesta sexta-feira (18/10), em todo o Rio de Janeiro, uma ação de marketing promocional de aniversário. Com investimento de R$ 13 milhões, a ação promocional tem Ivete Sangalo como estrela, e, na promoção serão realizados sorteios de um carro por semana, seis títulos de barra de ouro, semanalmente, no valor de R$ 200 mil cada, sorteio diário de um vale-compras no valor de R$ 200,00 e mais de dois mil itens com descontos que podem chegar a 50%. As ações, que acontecem durante 40 dias, são válidas para todas as 23 unidades da rede. A campanha de marketing, criada pela agência Fullpack, inclui mídia tradicional, anúncios impressos e on-line, mobiliário urbano e ações nas redes sociais. A expectativa do Guanabara é  registrar um aumento de 60% no fluxo de clientes durante o aniversário. Para agilizar o atendimento aos consumidores, foram contratados cerca de dois mil novos funcionários como reforço à equipe fixa das lojas e os que se destacarem serão efetivados. Ao todo serão mobilizadas cerca de 20 mil pessoas. O Supermercado Guanabara, ciente do grande movimento de público durante o "Mês de Aniversário", contratou organizadores de trânsito para auxiliar no fluxo próximo às lojas, implantou sinalizador e sensor de vaga eletrônico. De acordo com o diretor de marketing da empresa, Albino Pinho, o "Aniversário Guanabara" é um dos grandes momentos da empresa e toda a negociação com fornecedores começa no mínimo três meses antes.