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Para o lançamento oficial do Portal Rock in Rio, está sendo realizada uma ação de marketing promocional por meio de um concurso cultural onde os fãs precisam mandar mensagens, imagens, vídeos ou qualquer outro material que responda à pergunta: "O que pode ser feito por um mundo melhor".

A agência de conteúdo e relacionamento Grudaemmim é a responsável pela criação de toda a plataforma digital do Rock in Rio, incluindo o site, perfis oficiais, geração de conteúdo e relacionamento em multiplataformas. As melhores mensagens serão transformadas em um painel digital que ficará no fundo do site.

No canal existe um blog escrito pela produção, por personalidades e pelo internauta. Além disso, o usuário encontra a seção multimídia e também fazer um tour pela Cidade do Rock.

Outras opções são imagens e dados históricos do festival acompanhando sua linha do tempo; TV Rock in Rio com vídeo-depoimentos e arquivo de imagens; além de concursos, ações especiais e solução de dúvidas.