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Há quem reclame do frio ou da falta de dinheiro para fazer boas ações promocionais no inverno. Há quem reclame da sazonalidade para a venda de certos produtos e serviços. E há aqueles, que fazem a diferença: usam esses empecilhos para criarem novas formas de chegar mais perto dos consumidores. Há alguns meses, no gélido inverno da República Tcheca, a marca de água Rajec conseguiu esse intento, graças à ação criada pela agência Leagas Delaney. A agência contratou uma dezena de artistas que teriam que 'pintar' com a água Rajec vidros e espaços exteriores aplicando, no final, a marca em questão. Os locais foram sugeridos pela agência e incluíram algumas das áreas mais frequentadas do centro da capital, Praga. O resultado é arte - portanto, muito melhor entendido se for visto do que se for descrito: