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Após 27 anos de ausência no mercado norte-americano, a Fiat resolveu voltar com tudo e construir uma campanha de grande escala para promover o 'xodó' relançado da marca, o Fiat 500. Para tanto, no último dia 01/08, a marca levou uma frota dos carros para a esquina mais famosa do mundo, posicionando-os de frente para a tela da Fox, situada na fachada norte do prédio One Times Square. Assim, foi criado um drive-in em pleno centro de Nova York. Já sofrendo com as chuvas que assolaram os EUA no último mês, a ação promocional iniciou às 10h. Milhares de pessoas puderam experimentar os automóveis Fiat 500 e 500 Cabrio, enquanto assistiam a uma intensa programação de filmes. Também haviam jogos disponíveis e comida e bebida grátis. O conceito da ativação foi mesclar pontos emblemáticos para os americanos (cinema, drive-in e Times Square) com elementos tradicionais da Itália. Por isso, a ação envolveu também um café ao ar livre, com os melhores produtos italianos à disposição dos participantes.