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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. Ela cita como exemplo a área de esportes.</p><p>“Marcas ainda utilizam o ‘conteúdo’ de esporte muito focado em público masculino e reforçam isso por intermédio de sua publicidade, seus embaixadores e premiações de promoção.”, explica Líbia.</p><p>Ela salienta que o público feminino ainda não é considerado fã de esporte, o que é um erro, uma vez que cada vez mais as mulheres têm entrado nesse segmento. Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. 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Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 69961, 'user_id' => (int) 1, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'como-estao-as-acoes-de-brand-experience-para-o-dia-da-mulher', 'titulo' => 'Como estão as ações de brand experience para o Dia da Mulher?', 'lead' => 'Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/04/lead-post-69961-0333377001614891373.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-antonia-goularte.jpg"></figure><p>O<strong> Dia Internacional da Mulher</strong>, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. </p><p>Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. </p><p>Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. </p><p>Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> de grande impacto para celebrar a data. </p><p>Um destaques foi a ação feita pela <strong>Federação Paulista de Futebol</strong> (FPF) que realizou a ação<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-door-agency-e-fpf-promovem-a-oapitoedelas.html"><strong>#Oapitoédelas</strong></a><strong> </strong>que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/apitaco_corinthiansxnovorizontino-1.jpg"></figure><p>Aproveitando um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a<i> hashtag </i>oficial da campanha - acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do<strong> Campeonato Paulista</strong>. </p><p>Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo." </p><p><strong>O Dia da Mulher e a pandemia</strong></p><p>Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a><strong> </strong>para comemorar o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html">Dia Internacional da Mulher</a>, principalmente fazendo uso das <strong>ações de </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>.</p><p><strong>Promoview </strong>publica diariamente as principais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> e<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, mas, infelizmente, nesse <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.</p><p>O <strong>marketing digital</strong> foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. <i>Lives</i> e mais<i> lives</i> estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas<i> lives</i> podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.</p><p>O <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a> continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.</p><p>Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193078, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134395, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'mulheres-do-live-marketing-sao-destaque-no-foco-em-producao', 'titulo' => 'Mulheres do live marketing são destaque no Foco em Produção', 'lead' => 'Podcast produzido por Wladimir Duarte apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/05/lead-post-193078-0507782001614979060.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p><strong>Lu Araújo (Mimo Festival)</strong>,<strong> Samantha Anciães (As Marias da Graça)</strong>, <strong>Marcely Souza (Eventos Cast podcast - MS Produções) </strong>e <strong>Taila Teixeira (WX Wonder Xperiences)</strong> participam de um podcast especial produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> especialmente para o <strong>Promoview</strong>.<br><br><strong>Ouça pelo youtube no final deste post ou</strong> <a href="https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43"><i><strong>Ouça agora no Spotify</strong></i></a></p><p>Em meio a tanta tristeza e desalento no <strong>mercado de eventos e </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, algumas iniciativas empolgam e mostram a resiliência dos profissionais de produção desta área.</p><p><i><strong>Confira a nossa galeria especial em homenagem as mulheres do live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/as-mulheres-do-live-marketing.html"><i><strong>aqui.</strong></i></a></p><p>Podcast produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.</p><p>Uma delas tem surpreendido quem ouve, dado à qualidade da abordagem. É o <strong>podcast Foco em Produção</strong>. O projeto vem sendo desenvolvido por Wladimir Duarte, um experiente produtor com atuação em grandes eventos internacionais. </p><p>Carioca, Wladimir foi impedido de cumprir sua rotina por conta do colapso nos <strong>eventos</strong>, então, começou a gravar episódios em áudio, onde compartilha experiências e dá voz a outros profissionais.</p><p>Já com 21 episódios gravados,<strong> “Foco em Produção”</strong> logo no início ganhou seguidores, adeptos e parceiros como Ronaldo Maciotti, que tem participação especial em todos os episódios com o <i>insert</i> “Minuto Maciotti “</p><p>Alguns aspectos chamam atenção.</p><p>Wladimir poucas vezes tratou da pandemia nos episódios já gravados. Para muitos o tema é assunto esgotado, onde as conversas giram e sempre chegam à mesma conclusão. 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Porém, cada vez mais as mulheres têm conquistado seu espaço e se destacado no setor. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">De acordo com estudo realizado em 2019 pela Mediacom, 47,9% de todos os entusiastas de videogames na América Latina são mulheres, o que reforça a necessidade de se deixar de lado qualquer estereótipo sobre o perfil dos gamers. </span></p><p><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/Game%20360%C2%BA.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/hyperx-agora-e-da-familia-hp.html"><i><strong>HyperX agora é da família HP</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O resultado do estudo também comprova que os <strong>jogos eletrônicos</strong> são um fenômeno bastante democrático, aceitos em todos os segmentos e por todos os gêneros, e que tende a se fortalecer assim ainda mais ao longo das próximas gerações.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A presença e a<strong> atuação das mulheres no mundo gamer</strong> só aumentam, tanto que nos últimos anos há muito mais meninas competindo, jogando, consumindo e buscando carreiras nesta indústria. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/hyper-x-dia-das-mulheres.jpg"></figure><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com cada vez mais exemplos de mulheres vitoriosas e competentes que conquistam seu lugar no mundo dos games, a </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/-hyperx-apresenta-novos-acessorios-ao-publico-gamer-na-ces.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>HyperX</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong> </strong>aproveita o <strong>Dia Internacional da Mulher</strong> para reconhecer e exaltar essas conquistas.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para valorizar a perspectiva feminina nos jogos, os desenvolvedores de games vêm demonstrado nos últimos anos uma crescente preocupação em entender as necessidades, interesses e paixões das mulheres, que representam quase metade de seus consumidores. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com isso, passaram a contar com equipes bastante diversificadas e inclusivas, além de terem incorporado essa cultura como parte de sua estratégia de negócio. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ao mesmo tempo, novas oportunidades ganham força e abrem espaço para as mulheres, como os eSports, um fenômeno que não para de crescer e ganhar fãs em todo o mundo. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para se ter ideia, em 2020, a Newzoo estimou em 495 milhões a audiência de espectadores de esportes eletrônicos, mostrando que as possibilidades no segmento são infinitas e vão além de oportunidades para jogadoras profissionais. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A <strong>indústria dos games</strong> também tem oportunidades para mulheres e há um movimento importante de representação feminina no setor, inclusive com muitas alcançando cargos executivos e posições de liderança em grandes empresas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A<strong> HyperX</strong> é uma delas. 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Para nós, a comunidade gamer deve ser inclusiva e representar todos que temos essa paixão.", comentou Alessandra.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O Skybox Labs, um estúdio independente de desenvolvimento de jogos com sede no Canadá que trabalha em franquias como Halo e Minecraft, conseguiu aproveitar o conhecimento das mulheres com maior representatividade em sua equipe de trabalho. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Alina Varela</strong>, também conhecida pela comunidade como Alination, é um dos exemplos de mulheres empoderadas que trabalham nesta empresa.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ela realizou seu sonho de ser produtora de videogame em um reconhecido estúdio e se especializou em streaming de games. Já trabalhou no desenvolvimento de Minecraft e Age of Empires e atualmente trabalha com Magic: The Gathering Arena.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Javiera Paz</strong>, conhecida como Caprimint, é uma gamer e streamer com vasta experiência com equipes de e-Sports, como Isurus Gaming e 9z. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. 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Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. 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Foi assim que nasceu a ideia de fazermos no formato de uma revista eletrônica.”, comenta Paulo Farnese, sócio e <i>head</i> de operação da agência.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/w-BAAhja1Dc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique aqui.</i></small><p>A agência então personalizou e abriu as portas da <strong>'Casa Whirlpool'</strong>. Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 69961, 'user_id' => (int) 1, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'como-estao-as-acoes-de-brand-experience-para-o-dia-da-mulher', 'titulo' => 'Como estão as ações de brand experience para o Dia da Mulher?', 'lead' => 'Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/04/lead-post-69961-0333377001614891373.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-antonia-goularte.jpg"></figure><p>O<strong> Dia Internacional da Mulher</strong>, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. </p><p>Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. </p><p>Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. </p><p>Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> de grande impacto para celebrar a data. </p><p>Um destaques foi a ação feita pela <strong>Federação Paulista de Futebol</strong> (FPF) que realizou a ação<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-door-agency-e-fpf-promovem-a-oapitoedelas.html"><strong>#Oapitoédelas</strong></a><strong> </strong>que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/apitaco_corinthiansxnovorizontino-1.jpg"></figure><p>Aproveitando um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a<i> hashtag </i>oficial da campanha - acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do<strong> Campeonato Paulista</strong>. </p><p>Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo." </p><p><strong>O Dia da Mulher e a pandemia</strong></p><p>Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a><strong> </strong>para comemorar o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html">Dia Internacional da Mulher</a>, principalmente fazendo uso das <strong>ações de </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>.</p><p><strong>Promoview </strong>publica diariamente as principais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> e<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, mas, infelizmente, nesse <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.</p><p>O <strong>marketing digital</strong> foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. <i>Lives</i> e mais<i> lives</i> estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas<i> lives</i> podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.</p><p>O <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a> continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.</p><p>Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193078, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134395, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'mulheres-do-live-marketing-sao-destaque-no-foco-em-producao', 'titulo' => 'Mulheres do live marketing são destaque no Foco em Produção', 'lead' => 'Podcast produzido por Wladimir Duarte apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/05/lead-post-193078-0507782001614979060.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p><strong>Lu Araújo (Mimo Festival)</strong>,<strong> Samantha Anciães (As Marias da Graça)</strong>, <strong>Marcely Souza (Eventos Cast podcast - MS Produções) </strong>e <strong>Taila Teixeira (WX Wonder Xperiences)</strong> participam de um podcast especial produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> especialmente para o <strong>Promoview</strong>.<br><br><strong>Ouça pelo youtube no final deste post ou</strong> <a href="https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43"><i><strong>Ouça agora no Spotify</strong></i></a></p><p>Em meio a tanta tristeza e desalento no <strong>mercado de eventos e </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, algumas iniciativas empolgam e mostram a resiliência dos profissionais de produção desta área.</p><p><i><strong>Confira a nossa galeria especial em homenagem as mulheres do live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/as-mulheres-do-live-marketing.html"><i><strong>aqui.</strong></i></a></p><p>Podcast produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.</p><p>Uma delas tem surpreendido quem ouve, dado à qualidade da abordagem. É o <strong>podcast Foco em Produção</strong>. O projeto vem sendo desenvolvido por Wladimir Duarte, um experiente produtor com atuação em grandes eventos internacionais. </p><p>Carioca, Wladimir foi impedido de cumprir sua rotina por conta do colapso nos <strong>eventos</strong>, então, começou a gravar episódios em áudio, onde compartilha experiências e dá voz a outros profissionais.</p><p>Já com 21 episódios gravados,<strong> “Foco em Produção”</strong> logo no início ganhou seguidores, adeptos e parceiros como Ronaldo Maciotti, que tem participação especial em todos os episódios com o <i>insert</i> “Minuto Maciotti “</p><p>Alguns aspectos chamam atenção.</p><p>Wladimir poucas vezes tratou da pandemia nos episódios já gravados. Para muitos o tema é assunto esgotado, onde as conversas giram e sempre chegam à mesma conclusão. Sua paixão pela profissão fez com que avançasse por outros temas, desvendando com muita propriedade o gigantesco universo de detalhes e informações do <i>backstage</i>, passando pelo palco ou cenários das ativações até a <i>house mix</i>.</p><p><strong>Homenagem às mulheres de produção</strong></p><p>Neste <strong>Dia da Mulher</strong>, atendendo gentilmente a um convite do <strong>Promoview</strong>, Wladimir produziu um episódio especial, compilando depoimentos que ele colheu junto a mulheres de destaque na cena brasileira de produção profissional com quem vinha trabalhando no dia a dia em projetos do mercado de cultura, corporativo e <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/t2ex8kF8-_w"></oembed></figure><p>Vale ouvir este trabalho que apresenta Lu Araújo, Samantha Anciães, Marcely Souza e Taila Teixeira, com momentos importantes das falas feitas para as entrevistas que estão lá no podcast.</p><p>A compilação de áudios traz pensamentos importantes sobre a mulher e sua atuação no mercado de eventos/<a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a> por 4 profissionais com muita "bagagem" de mercado.</p><p><strong>Foco em Produção</strong> - seu podcast de eventos é idealizado e produzido por Adabliu Eventos com parceria criativa de Ronaldo Maciotti Produções.</p><p>Siga pelas plataformas:</p><p><span style="color:rgb(32,33,36);">Spotify - </span><a href="https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43">https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">Deezer - </span><a href="https://www.deezer.com/br/show/1941282?deferredFl=1">https://www.deezer.com/br/show/1941282?deferredFl=1</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">Apple Podcast - </span><a href="https://podcasts.apple.com/br/podcast/foco-em-produ%C3%A7%C3%A3o/id1547338885">https://podcasts.apple.com/br/podcast/foco-em-produ%C3%A7%C3%A3o/id1547338885</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">YouTube - </span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=t2ex8kF8-_w">https://www.youtube.com/watch?v=t2ex8kF8-_w</a></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/06/wladimir_duarte_foco-em-producao-_promoview_livemarketing_brand-experience.png"><figcaption><i>Wladimir Duarte é o autor e apresentador do podcast Foco em Produção.</i></figcaption></figure>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193080, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134410, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'hyperx-exalta-e-homenageia-a-presenca-feminina-no-universo-dos-games', 'titulo' => 'HyperX exalta e homenageia a presença feminina no universo dos games', 'lead' => 'Do consumo à produção de conteúdo, mulheres estão cada vez mais empoderadas em um segmento tradicionalmente masculino.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/05/lead-post-193080-0519697001614985875.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p><span style="color:rgb(0,0,0);">Por muito tempo, o <strong>universo dos games</strong>, assim como em muitas outras indústrias, foi predominantemente masculino. Porém, cada vez mais as mulheres têm conquistado seu espaço e se destacado no setor. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">De acordo com estudo realizado em 2019 pela Mediacom, 47,9% de todos os entusiastas de videogames na América Latina são mulheres, o que reforça a necessidade de se deixar de lado qualquer estereótipo sobre o perfil dos gamers. </span></p><p><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/Game%20360%C2%BA.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/hyperx-agora-e-da-familia-hp.html"><i><strong>HyperX agora é da família HP</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O resultado do estudo também comprova que os <strong>jogos eletrônicos</strong> são um fenômeno bastante democrático, aceitos em todos os segmentos e por todos os gêneros, e que tende a se fortalecer assim ainda mais ao longo das próximas gerações.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A presença e a<strong> atuação das mulheres no mundo gamer</strong> só aumentam, tanto que nos últimos anos há muito mais meninas competindo, jogando, consumindo e buscando carreiras nesta indústria. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/hyper-x-dia-das-mulheres.jpg"></figure><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com cada vez mais exemplos de mulheres vitoriosas e competentes que conquistam seu lugar no mundo dos games, a </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/-hyperx-apresenta-novos-acessorios-ao-publico-gamer-na-ces.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>HyperX</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong> </strong>aproveita o <strong>Dia Internacional da Mulher</strong> para reconhecer e exaltar essas conquistas.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para valorizar a perspectiva feminina nos jogos, os desenvolvedores de games vêm demonstrado nos últimos anos uma crescente preocupação em entender as necessidades, interesses e paixões das mulheres, que representam quase metade de seus consumidores. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com isso, passaram a contar com equipes bastante diversificadas e inclusivas, além de terem incorporado essa cultura como parte de sua estratégia de negócio. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ao mesmo tempo, novas oportunidades ganham força e abrem espaço para as mulheres, como os eSports, um fenômeno que não para de crescer e ganhar fãs em todo o mundo. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para se ter ideia, em 2020, a Newzoo estimou em 495 milhões a audiência de espectadores de esportes eletrônicos, mostrando que as possibilidades no segmento são infinitas e vão além de oportunidades para jogadoras profissionais. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A <strong>indústria dos games</strong> também tem oportunidades para mulheres e há um movimento importante de representação feminina no setor, inclusive com muitas alcançando cargos executivos e posições de liderança em grandes empresas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A<strong> HyperX</strong> é uma delas. 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Para nós, a comunidade gamer deve ser inclusiva e representar todos que temos essa paixão.", comentou Alessandra.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O Skybox Labs, um estúdio independente de desenvolvimento de jogos com sede no Canadá que trabalha em franquias como Halo e Minecraft, conseguiu aproveitar o conhecimento das mulheres com maior representatividade em sua equipe de trabalho. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Alina Varela</strong>, também conhecida pela comunidade como Alination, é um dos exemplos de mulheres empoderadas que trabalham nesta empresa.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ela realizou seu sonho de ser produtora de videogame em um reconhecido estúdio e se especializou em streaming de games. Já trabalhou no desenvolvimento de Minecraft e Age of Empires e atualmente trabalha com Magic: The Gathering Arena.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Javiera Paz</strong>, conhecida como Caprimint, é uma gamer e streamer com vasta experiência com equipes de e-Sports, como Isurus Gaming e 9z. Além disso, já foi apresentadora de diversos eventos e participou de programas de TV para falar sobre e-Sports. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Já <strong>Nyvi Estephan</strong>, influenciadora digital brasileira de games <strong>e-Sports</strong>, foi reconhecida como a terceira melhor apresentadora do mundo em 2019 pelo e-Sports Awards dos Estados Unidos.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Também há oportunidades nos e-Sports para quem tem uma formação mais acadêmica e que busca fazer parte da indústria, como <strong>Luciana Vainstoc</strong>, psicóloga especialista em psicologia do esporte, que se dedica ao trabalho mental de atletas de alto rendimento.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Todas elas são fonte de inspiração para milhões de meninas em todo o mundo que sonham em ter sucesso no setor. 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Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. 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Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. 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Conectadas, as convenções se encontraram em um só universo, o festival <strong>W HUB</strong>.</p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre digital e tecnologia </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/eai-faz-balanco-do-ano-apos-ser-pioneira-em-eventos-online.html"><i><strong>EAÍ!? faz balanço do ano após ser pioneira em eventos on-line</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>“A ideia era fazer algo inovador, que as pessoas tivessem realmente vontade de assistir. Foram 4 dias de <strong>evento</strong> para um público diverso, uma programação intensa, então precisávamos garantir que tudo fosse muito atraente. Foi assim que nasceu a ideia de fazermos no formato de uma revista eletrônica.”, comenta Paulo Farnese, sócio e <i>head</i> de operação da agência.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/w-BAAhja1Dc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique aqui.</i></small><p>A agência então personalizou e abriu as portas da <strong>'Casa Whirlpool'</strong>. Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 69961, 'user_id' => (int) 1, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'como-estao-as-acoes-de-brand-experience-para-o-dia-da-mulher', 'titulo' => 'Como estão as ações de brand experience para o Dia da Mulher?', 'lead' => 'Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/04/lead-post-69961-0333377001614891373.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-antonia-goularte.jpg"></figure><p>O<strong> Dia Internacional da Mulher</strong>, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. </p><p>Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. </p><p>Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. </p><p>Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> de grande impacto para celebrar a data. </p><p>Um destaques foi a ação feita pela <strong>Federação Paulista de Futebol</strong> (FPF) que realizou a ação<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-door-agency-e-fpf-promovem-a-oapitoedelas.html"><strong>#Oapitoédelas</strong></a><strong> </strong>que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/apitaco_corinthiansxnovorizontino-1.jpg"></figure><p>Aproveitando um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a<i> hashtag </i>oficial da campanha - acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do<strong> Campeonato Paulista</strong>. </p><p>Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo." </p><p><strong>O Dia da Mulher e a pandemia</strong></p><p>Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a><strong> </strong>para comemorar o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html">Dia Internacional da Mulher</a>, principalmente fazendo uso das <strong>ações de </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>.</p><p><strong>Promoview </strong>publica diariamente as principais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> e<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, mas, infelizmente, nesse <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.</p><p>O <strong>marketing digital</strong> foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. <i>Lives</i> e mais<i> lives</i> estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas<i> lives</i> podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.</p><p>O <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a> continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.</p><p>Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193078, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134395, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'mulheres-do-live-marketing-sao-destaque-no-foco-em-producao', 'titulo' => 'Mulheres do live marketing são destaque no Foco em Produção', 'lead' => 'Podcast produzido por Wladimir Duarte apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/05/lead-post-193078-0507782001614979060.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p><strong>Lu Araújo (Mimo Festival)</strong>,<strong> Samantha Anciães (As Marias da Graça)</strong>, <strong>Marcely Souza (Eventos Cast podcast - MS Produções) </strong>e <strong>Taila Teixeira (WX Wonder Xperiences)</strong> participam de um podcast especial produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> especialmente para o <strong>Promoview</strong>.<br><br><strong>Ouça pelo youtube no final deste post ou</strong> <a href="https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43"><i><strong>Ouça agora no Spotify</strong></i></a></p><p>Em meio a tanta tristeza e desalento no <strong>mercado de eventos e </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, algumas iniciativas empolgam e mostram a resiliência dos profissionais de produção desta área.</p><p><i><strong>Confira a nossa galeria especial em homenagem as mulheres do live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/as-mulheres-do-live-marketing.html"><i><strong>aqui.</strong></i></a></p><p>Podcast produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.</p><p>Uma delas tem surpreendido quem ouve, dado à qualidade da abordagem. É o <strong>podcast Foco em Produção</strong>. O projeto vem sendo desenvolvido por Wladimir Duarte, um experiente produtor com atuação em grandes eventos internacionais. </p><p>Carioca, Wladimir foi impedido de cumprir sua rotina por conta do colapso nos <strong>eventos</strong>, então, começou a gravar episódios em áudio, onde compartilha experiências e dá voz a outros profissionais.</p><p>Já com 21 episódios gravados,<strong> “Foco em Produção”</strong> logo no início ganhou seguidores, adeptos e parceiros como Ronaldo Maciotti, que tem participação especial em todos os episódios com o <i>insert</i> “Minuto Maciotti “</p><p>Alguns aspectos chamam atenção.</p><p>Wladimir poucas vezes tratou da pandemia nos episódios já gravados. Para muitos o tema é assunto esgotado, onde as conversas giram e sempre chegam à mesma conclusão. Sua paixão pela profissão fez com que avançasse por outros temas, desvendando com muita propriedade o gigantesco universo de detalhes e informações do <i>backstage</i>, passando pelo palco ou cenários das ativações até a <i>house mix</i>.</p><p><strong>Homenagem às mulheres de produção</strong></p><p>Neste <strong>Dia da Mulher</strong>, atendendo gentilmente a um convite do <strong>Promoview</strong>, Wladimir produziu um episódio especial, compilando depoimentos que ele colheu junto a mulheres de destaque na cena brasileira de produção profissional com quem vinha trabalhando no dia a dia em projetos do mercado de cultura, corporativo e <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/t2ex8kF8-_w"></oembed></figure><p>Vale ouvir este trabalho que apresenta Lu Araújo, Samantha Anciães, Marcely Souza e Taila Teixeira, com momentos importantes das falas feitas para as entrevistas que estão lá no podcast.</p><p>A compilação de áudios traz pensamentos importantes sobre a mulher e sua atuação no mercado de eventos/<a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a> por 4 profissionais com muita "bagagem" de mercado.</p><p><strong>Foco em Produção</strong> - seu podcast de eventos é idealizado e produzido por Adabliu Eventos com parceria criativa de Ronaldo Maciotti Produções.</p><p>Siga pelas plataformas:</p><p><span style="color:rgb(32,33,36);">Spotify - </span><a href="https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43">https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">Deezer - </span><a href="https://www.deezer.com/br/show/1941282?deferredFl=1">https://www.deezer.com/br/show/1941282?deferredFl=1</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">Apple Podcast - </span><a href="https://podcasts.apple.com/br/podcast/foco-em-produ%C3%A7%C3%A3o/id1547338885">https://podcasts.apple.com/br/podcast/foco-em-produ%C3%A7%C3%A3o/id1547338885</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">YouTube - </span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=t2ex8kF8-_w">https://www.youtube.com/watch?v=t2ex8kF8-_w</a></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/06/wladimir_duarte_foco-em-producao-_promoview_livemarketing_brand-experience.png"><figcaption><i>Wladimir Duarte é o autor e apresentador do podcast Foco em Produção.</i></figcaption></figure>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193080, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134410, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'hyperx-exalta-e-homenageia-a-presenca-feminina-no-universo-dos-games', 'titulo' => 'HyperX exalta e homenageia a presença feminina no universo dos games', 'lead' => 'Do consumo à produção de conteúdo, mulheres estão cada vez mais empoderadas em um segmento tradicionalmente masculino.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/05/lead-post-193080-0519697001614985875.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p><span style="color:rgb(0,0,0);">Por muito tempo, o <strong>universo dos games</strong>, assim como em muitas outras indústrias, foi predominantemente masculino. Porém, cada vez mais as mulheres têm conquistado seu espaço e se destacado no setor. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">De acordo com estudo realizado em 2019 pela Mediacom, 47,9% de todos os entusiastas de videogames na América Latina são mulheres, o que reforça a necessidade de se deixar de lado qualquer estereótipo sobre o perfil dos gamers. </span></p><p><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/Game%20360%C2%BA.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/hyperx-agora-e-da-familia-hp.html"><i><strong>HyperX agora é da família HP</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O resultado do estudo também comprova que os <strong>jogos eletrônicos</strong> são um fenômeno bastante democrático, aceitos em todos os segmentos e por todos os gêneros, e que tende a se fortalecer assim ainda mais ao longo das próximas gerações.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A presença e a<strong> atuação das mulheres no mundo gamer</strong> só aumentam, tanto que nos últimos anos há muito mais meninas competindo, jogando, consumindo e buscando carreiras nesta indústria. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/hyper-x-dia-das-mulheres.jpg"></figure><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com cada vez mais exemplos de mulheres vitoriosas e competentes que conquistam seu lugar no mundo dos games, a </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/-hyperx-apresenta-novos-acessorios-ao-publico-gamer-na-ces.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>HyperX</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong> </strong>aproveita o <strong>Dia Internacional da Mulher</strong> para reconhecer e exaltar essas conquistas.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para valorizar a perspectiva feminina nos jogos, os desenvolvedores de games vêm demonstrado nos últimos anos uma crescente preocupação em entender as necessidades, interesses e paixões das mulheres, que representam quase metade de seus consumidores. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com isso, passaram a contar com equipes bastante diversificadas e inclusivas, além de terem incorporado essa cultura como parte de sua estratégia de negócio. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ao mesmo tempo, novas oportunidades ganham força e abrem espaço para as mulheres, como os eSports, um fenômeno que não para de crescer e ganhar fãs em todo o mundo. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para se ter ideia, em 2020, a Newzoo estimou em 495 milhões a audiência de espectadores de esportes eletrônicos, mostrando que as possibilidades no segmento são infinitas e vão além de oportunidades para jogadoras profissionais. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A <strong>indústria dos games</strong> também tem oportunidades para mulheres e há um movimento importante de representação feminina no setor, inclusive com muitas alcançando cargos executivos e posições de liderança em grandes empresas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A<strong> HyperX</strong> é uma delas. 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Para nós, a comunidade gamer deve ser inclusiva e representar todos que temos essa paixão.", comentou Alessandra.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O Skybox Labs, um estúdio independente de desenvolvimento de jogos com sede no Canadá que trabalha em franquias como Halo e Minecraft, conseguiu aproveitar o conhecimento das mulheres com maior representatividade em sua equipe de trabalho. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Alina Varela</strong>, também conhecida pela comunidade como Alination, é um dos exemplos de mulheres empoderadas que trabalham nesta empresa.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ela realizou seu sonho de ser produtora de videogame em um reconhecido estúdio e se especializou em streaming de games. Já trabalhou no desenvolvimento de Minecraft e Age of Empires e atualmente trabalha com Magic: The Gathering Arena.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Javiera Paz</strong>, conhecida como Caprimint, é uma gamer e streamer com vasta experiência com equipes de e-Sports, como Isurus Gaming e 9z. Além disso, já foi apresentadora de diversos eventos e participou de programas de TV para falar sobre e-Sports. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Já <strong>Nyvi Estephan</strong>, influenciadora digital brasileira de games <strong>e-Sports</strong>, foi reconhecida como a terceira melhor apresentadora do mundo em 2019 pelo e-Sports Awards dos Estados Unidos.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Também há oportunidades nos e-Sports para quem tem uma formação mais acadêmica e que busca fazer parte da indústria, como <strong>Luciana Vainstoc</strong>, psicóloga especialista em psicologia do esporte, que se dedica ao trabalho mental de atletas de alto rendimento.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Todas elas são fonte de inspiração para milhões de meninas em todo o mundo que sonham em ter sucesso no setor. A indústria dos games está cheia de oportunidades e possibilidades, e o mais gratificante é que se torna cada vez mais inclusiva.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Como a <strong>HyperX</strong>, existem muitas outras marcas que unem esforços para mudar e melhorar o setor, tornando-o cada vez mais inclusivo. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A <strong>Nintendo</strong>, por exemplo, lançou uma campanha voltada exclusivamente para as meninas, enquanto a <strong>Ubisoft</strong>, por meio de sua série<i> live-action </i>Mythic Quest: Raven's Banquet, mostrou como é um estúdio de games por dentro, que lugar as mulheres ocupam atualmente e o que está sendo feito para abrir mais portas.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ainda existe um longo caminho a percorrer, mas, sem dúvida, a indústria dos jogos está na direção certa e isso é um triunfo para as mulheres que buscam o sucesso neste segmento.</span></p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => 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Mas com o passar do tempo, a data passou a ser adotada também pelo comércio e pelas marcas.</p><p><i><strong>As últimas novidades do mercado de brand experience estão </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>É muito comum vermos campanhas no mês de março, focadas no público feminino. 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Várias esquecem da real origem da data, que é a luta pelos <strong>direitos das mulheres</strong>.</p><p>Segundo a executiva, esse ideal precisa estar na <strong>cultura organizacional das empresa</strong>s, refletindo em outras ações, e, não apenas nas estratégias do dia 8 de março.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/marcia-saad.jpeg"><figcaption><i>Márcia Saad, diretora na Fotossintese Consultoria (Foto: Divulgação). </i></figcaption></figure><p>“Não cabe aqui oportunismo e nem modismo, ou ações que não carreguem significado alinhado com cultura e propósito.”, explica Márcia.</p><p>“O que tenho pouco visto, e acredito ser um bom caminho para as marcas é, ao invés de colocar a figura de uma mulher como protagonista, é aproveitar essa data para conscientizar, informar e educar os homens. 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De acordo com uma pesquisa da SPC, 65% das mulheres já mudaram seus hábitos de compra por causa das redes sociais.</p><p>O público feminino tem demonstrado cada vez mais interesse em artigos tecnológicos, esportes, tecnologias e outros segmentos que antes eram considerados majoritariamente de homens.</p><p>Além disso, de acordo com <strong>Daniela Cachich</strong>, VP de Marketing na <strong>PepsiCo Brasil</strong>, as mulheres estão mais conscientes em relação às ações e publicidades focadas no público feminino. Elas não querem mais comerciais e ativações que ressaltem estereótipos e pensamentos arcaicos.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/daniela-cachich-credito-da-foto-victor-affaro-(1)-(2).jpg"><figcaption><i>Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil (Foto: </i><span style="color:rgb(0,0,0);"><i>Victor Affaro).</i></span></figcaption></figure><p>“Percebemos que as consumidoras estão cada vez mais atentas e críticas na forma como o gênero é retratado na publicidade, sem estereótipos, buscando marcas que traduzam isso de forma genuína.”, afirma a executiva.</p><p>No entanto, boa parte do mercado não acompanhou essa mudança no comportamento do público feminino.</p><p>Segundo <strong>Líbia Macedo</strong>, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos e <strong>colunista do Promoview</strong>, muitas marcas ainda não associam determinados assuntos e segmentos às mulheres. 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Prova disso é o aumento de interesse na modalidade futebol pelas mulheres.</p><p>Segundo a gestora de eventos, nas duas últimas Copas do Mundo o alcance da transmissão de TV do evento esportivo cresceu 26% entre as mulheres, no Brasil.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/libia-macedo.jpg"><figcaption><i>Líbia Macedo, apaixonada por esporte, professora e gestora de eventos (Foto: Reprodução). </i></figcaption></figure><p>“Outro ponto é realmente considerar o esporte feminino como plataforma de patrocínio, considerando os pilares das diferentes modalidades, as qualidades e perfis das atletas, e, por favor, abandonando de vez o apelo estereotipado de aparência e considerando a performance e a postura delas.”, salienta Libia.</p><p>“A mulherada tá no jogo e muita marca ainda não viu isso!!!”, reforça a executiva.</p><p>Ou seja, muitas marcas ainda estão presas “ao tradicional” que muitas vezes reforça estereótipos. Com isso, elas não estão apenas se afastando do público feminino, como perdendo grandes oportunidades de se fortalecerem no mercado. </p><p><strong>A representatividade para além de uma data</strong></p><p>Apesar de muitas marcas estarem presas ao tradicional, reduzindo a data a algo que não é sua essência, há muita gente que entendeu que o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/criativas-e-dinamicas-mulheres-se-reinventaram-com-mais-facilidade.html"><strong>Dia da Mulher</strong></a><strong> </strong>é para ressaltar a busca por direitos iguais das mulheres. </p><p>Mais do que isso, que as ações não devem se resumir ao dia 8 de março. A luta por igualdade precisa estar presente no dia a dia de qualquer empresa.</p><p>A <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/pepsico-e-suas-marcas-somam-esforcos-em-acoes-sociais.html"><strong>PepsiCo</strong></a>, por exemplo, sabe que a representatividade feminina é uma grande ferramenta de crescimento sustentável de negócio. Por isso, a companhia investe em programas focados em talentos femininos.</p><p>Em entrevista ao <strong>Promoview</strong>, Daniela Cachich, VP de Marketing na PepsiCo Brasil, explica que uma das marcas do grupo que traduz essa valorização e reconhecimento da potência das mulheres é a eQlibri.</p><p>“Por meio do marketing de propósito, defendemos as mulheres em sua diversidade, incentivamos a libertação de padrões impostos pela sociedade e temos parcerias com instituto Free Free e Plano de Menina que impactam positivamente meninas e mulheres em vulnerabilidade.”, explica a executiva.</p><p>A executiva dá como exemplo o lançamento da Pipoca eQlibri e da campanha “Estoure-se” que convidou as consumidoras a se transformarem – assim como os grãozinhos de milho – , colocando para fora o que elas têm de melhor.</p><p>Daniela ressalta, ainda, que a eQlibri não se baseia apenas no dia 8 de março para promover o empoderamento feminino. Na verdade, a marca tem uma agenda anual de ações e discussões.</p><p>Além disso, a marca também foca na promoção de conversas ao lado de suas embaixadoras, Vivi Duarte, Yasmine Sterea e Jojoca.</p><p>É esse tipo de exemplo que outras marcas precisam seguir!</p><p><strong>Mulheres e o mercado de trabalho</strong></p><p>Outro ponto importante que precisa ser abordado é que o<strong> Dia da Mulher </strong>precisa ressaltar aspectos que ainda precisam ser melhorados na sociedade. É o caso da <strong>desigualdade no mercado de trabalho</strong>.</p><p>De acordo com uma pesquisa feita pela InfoJobs, cerca de 51,1% das mulheres já enfrentaram preconceito no mercado de trabalho.</p><p>Além disso, 73,7% das entrevistadas sentem que precisam ser mais qualificadas do que os homens para ter uma oportunidade de cargo de liderança.</p><p>Ou seja, apesar de todos os avanços na causa, a desigualdade no mercado de trabalho, principalmente no que diz respeito aos cargos de liderança, ainda é grande. E esse é um ponto que precisa ser trabalhado pelas empresas.</p><p><strong>Claudia Lorenz</strong>, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa, que atua há anos no segmento de<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, fala mais sobre esse desafio de trazer igualdade para o mercado de trabalho.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/clau-(52).png"><figcaption><i>Claudia Lorenz, sócia-fundadora da um.a #diversidadeCriativa (Foto: Divulgação).</i></figcaption></figure><p>“Nestes tempos tão desafiadores de pandemia, ter papel de líder mulher nas empresas é de muita responsabilidade, mas também de um grande privilégio.”, afirma a executiva.</p><p>“Privilégio porque é para pouquíssimas mulheres, então, torna-se ainda maior a minha responsabilidade, pois lidero uma empresa de <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>, um mercado tão volátil, em um país como o Brasil que ainda engatinha na equidade de gêneros nas lideranças.”, explica Claudia.</p><p>A um.a é referência em questão de diversidade, sempre valorizando a pluralidade no ambiente de trabalho. A agência sempre busca criar um local que valorize os colaboradores pelos seus talentos. </p><p>Para isso, é preciso ter mais confiança nas relações interpessoais, acreditando na capacidade de transformação das equipes.</p><p>A um.a está constantemente buscando a equidade de gêneros no ambiente corporativo, não apenas para “seguir moda” mas para realmente ter a <strong>diversidade</strong> como parte da cultura organizacional, se preparando assim para os desafios da sociedade, e servir de exemplo para o mercado.</p><p><strong>Muito além das rosas</strong> </p><p>A verdade é que o <strong>Dia da Mulher</strong>, hoje, engloba muitos temas. Desde a luta pelos direitos das mulheres, até mudanças de consumo.</p><p>Mas, apesar disso, muitas marcas ainda se prendem a ações obsoletas, que em nada atingem as mulheres, e, pior, ficam presas à data comemorativa, sem levar isso para os outros dias do ano.</p><p>A grande maioria não possui um calendário independente de ações, que mostre a real preocupação em ter essa discussão como pilar. Isso só mostra que o<strong> Dia da Mulher</strong>, para muitas empresas, é apenas uma data comercial para “tentar fazer bonito”.</p><p>É preciso acompanhar as mudanças, e, mais do que isso, valorizar a data em sua essência. 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Conectadas, as convenções se encontraram em um só universo, o festival <strong>W HUB</strong>.</p><p><i><strong>Confira as últimas novidades sobre digital e tecnologia </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/digital.html?utm_source=linkagem-interna&utm_medium=postagem&utm_campaign=post-do-canal"><i><strong>aqui</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/geral/eai-faz-balanco-do-ano-apos-ser-pioneira-em-eventos-online.html"><i><strong>EAÍ!? faz balanço do ano após ser pioneira em eventos on-line</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p>“A ideia era fazer algo inovador, que as pessoas tivessem realmente vontade de assistir. Foram 4 dias de <strong>evento</strong> para um público diverso, uma programação intensa, então precisávamos garantir que tudo fosse muito atraente. Foi assim que nasceu a ideia de fazermos no formato de uma revista eletrônica.”, comenta Paulo Farnese, sócio e <i>head</i> de operação da agência.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/w-BAAhja1Dc"></oembed></figure><small><i>Caso não consiga visualizar clique aqui.</i></small><p>A agência então personalizou e abriu as portas da <strong>'Casa Whirlpool'</strong>. Um local em que todos os ambientes foram estrategicamente pensados para dar destaque e trazer a versatilidade das marcas<strong> Brastemp</strong>, <strong>Consul</strong> e <strong>Kitchen Aid</strong>. </p><p>Com isso, as marcas conseguiram trabalhar e colocar seus lançamentos e suas ações de forma atraente e impactante ao público.</p><p>“A ideia não foi simplesmente jogar o físico pra dentro da tela, mas sim agregar os mecanismos virtuais, trazer a ideia do programa de tv para poder reter a atenção, garantir o engajamento e a motivação necessária do público.”, diz Rodolfo Brizoti, sócio e<i> head</i> de planejamento e criação.</p><p>Para esse engajamento ser efetivo, conteúdos relevantes e pensados sob medida foram colocados à disposição dos convidados, com a oportunidade de escolher quais palestras assistir, em mais de 10 opções com nomes atraentes que se destacavam, como: Shawn Achor, Mauricio Arruda, Ana Raia, Amyr Klink, Kim Farrell e muito mais. </p><p>No quesito entretenimento, teve dicas gastronômicas com o chef Rodrigo Oliveira, do restaurante Mocotó, arte com o artista grafiteiro Tito Ferrara – que personalizou as cervejeiras e as retrozinhas no jardim da casa, humor com os “tik tokkers” Pequena Lo e Vitor Fernando, e, um show exclusivo com a dupla Chitãozinho e Xororó.</p><p>A agência resolveu também apostar numa linha mais moderna na hora de interagir com o público, assim, o contato com os convidados desde o pré-evento foi também por intermédio do Instagram. </p><p>De maneira descontraída e criativa, foi por lá que os participantes puderam ser impactados inclusive pelo <i>host</i> da casa Whirlpool: Gabriel Louchard, que aguçou a curiosidade de todos por meio de pequenas doses de <i>spoilers</i> para o que estava por vir no<strong> evento</strong> que foi um marco na história da <strong>Whirlpool</strong>.</p><p> </p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 2 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 69961, 'user_id' => (int) 1, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134394, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'como-estao-as-acoes-de-brand-experience-para-o-dia-da-mulher', 'titulo' => 'Como estão as ações de brand experience para o Dia da Mulher?', 'lead' => 'Embora esteja longe de ser uma das datas campeãs de vendas, o Dia Internacional da Mulher resulta em oportunidades para ativação de marca.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/04/lead-post-69961-0333377001614891373.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/07/card-antonia-goularte.jpg"></figure><p>O<strong> Dia Internacional da Mulher</strong>, celebrado nesta segunda-feira (08/03), apesar de não ser uma das datas que aquecem o comércio, é, sem dúvida alguma, um bom momento para as marcas estreitarem laços com o público feminino. </p><p>Não há o que contestar, elas vêm dominando o mercado brasileiro e mundial, dão um show de criatividade e persistência, não têm medo de encarar desafios e de pular obstáculos. </p><p>Sejam elas donas de casa, mães de família ou empresárias (e muitas vezes tudo isso ao mesmo tempo) as mulheres arrasam por onde passam. </p><p>Em 2020, um pouco antes do início da pandemia do Coronavírus, já foram poucas as <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> de grande impacto para celebrar a data. </p><p>Um destaques foi a ação feita pela <strong>Federação Paulista de Futebol</strong> (FPF) que realizou a ação<strong> </strong><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/red-door-agency-e-fpf-promovem-a-oapitoedelas.html"><strong>#Oapitoédelas</strong></a><strong> </strong>que tinha como objetivo ampliar a presença feminina nos estádios.</p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/apitaco_corinthiansxnovorizontino-1.jpg"></figure><p>Aproveitando um objeto já comum nos cenários das partidas, o apito, 22 mulheres entraram em campo, vestindo camisetas lilás – cor símbolo do movimento feminino – e com a<i> hashtag </i>oficial da campanha - acompanhando os 16 times que disputaram a nona rodada do<strong> Campeonato Paulista</strong>. </p><p>Antes dos jogos iniciarem, promoveram a ação. O intuito, com o barulho no meio de campo, foi chamar a atenção contra o preconceito ainda enfrentado por elas nesse ambiente. </p><p>Outra ação que chamou a atenção em 2020, dessa vez com cunho social, foi realizada pela LaLiga que prestou homenagem a todas as meninas e treinadoras que participam do <strong>Projeto Social Zaatari</strong>, na Jordânia. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/laliga-zaatari-1.jpg"></figure><p>Tal iniciativa foi criada pelo departamento de projetos esportivos e pela <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/marketing-social/laliga-homenageia-meninas-e-treinadoras-de-campo-de-refugiados.html"><strong>LaLiga Foundation</strong></a>, com a colaboração do <strong>AFDP Global</strong> (Projeto Asiático de Desenvolvimento do Futebol), que visa melhorar a qualidade de vida dos jovens refugiados usando o futebol como uma ferramenta para transmitir os valores positivos encontrados no esporte. </p><p>Mas, sem dúvida nenhuma, o grande destaque das ativações envolvendo o Dia Internacional da Mulher em 2020, acabou sendo uma campanha publicitária.</p><p>A<strong> 2Rios</strong> celebrou a<strong> diversidade da mulher brasileira </strong>em todas as fases. Sem medo de ousar, a <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/publicidade/2rios-lingerie-e-vovo-izaura-unem-forcas-no-dia-internacional-da-mulher.html"><strong>vovó fashion</strong></a>, <strong>Izaura Demari</strong>, mostrou que não existe idade certa para se exibir de lingerie e sentir-se bem. </p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/04/2rios.jpg"></figure><p>Izaura deu o seguinte depoimento: “Gosto de aproveitar cada fase da minha vida, a idade chega para todos, mas não é por isso que você precisa deixar de fazer as coisas que gosta. Eu amo estar de bem comigo." </p><p><strong>O Dia da Mulher e a pandemia</strong></p><p>Eis que 2021 chegou, e, com ele, o aumento considerável de casos de Covid-19, o que fez com que as marcas ficassem impossibilitadas, ou não tiveram criatividade para realizarem <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a><strong> </strong>para comemorar o <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html">Dia Internacional da Mulher</a>, principalmente fazendo uso das <strong>ações de </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>.</p><p><strong>Promoview </strong>publica diariamente as principais <a href="https://www.promoview.com.br/categoria/conteudo/o-que-e-brand-experience-conheca-tudo-sobre-este-conceito.html"><strong>ações de brand experience</strong></a> e<strong> </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, mas, infelizmente, nesse <strong>Dia Internacional da Mulher</strong>, não temos nenhum destaque para apresentar às nossas leitoras.</p><p>O <strong>marketing digital</strong> foi o caminho encontrado pelas marcas para não deixarem a data passar em branco. <i>Lives</i> e mais<i> lives</i> estão programadas para acontecer nesse 8 de março, porém, apesar de em algumas dessas<i> lives</i> podermos aprender algo novo, nos inteirarmos sobre novos assuntos, ter alguns momentos de descontração, elas, com certeza, muito em breve sequer serão lembradas.</p><p>O <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a> continua sendo a melhor ferramenta para que as marcas fiquem realmente gravadas na mente do consumidor.</p><p>Estamos vivendo um novo tempo. Temos de manter o distanciamento social, e, se possível, também o isolamento social. Esse vírus não vai ficar presente entre nós para sempre.</p><p>O momento é de bom-senso, de não desanimarmos e acreditarmos que, em um futuro próximo, tudo voltará ao normal. </p><p>Parabéns a todas as mulheres que não desistem nunca, que exercem 'mil e uma atividades' e estão sempre prontas para encarar qualquer desafio.</p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => (int) 451742, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 3 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193078, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134395, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'mulheres-do-live-marketing-sao-destaque-no-foco-em-producao', 'titulo' => 'Mulheres do live marketing são destaque no Foco em Produção', 'lead' => 'Podcast produzido por Wladimir Duarte apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/05/lead-post-193078-0507782001614979060.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p><strong>Lu Araújo (Mimo Festival)</strong>,<strong> Samantha Anciães (As Marias da Graça)</strong>, <strong>Marcely Souza (Eventos Cast podcast - MS Produções) </strong>e <strong>Taila Teixeira (WX Wonder Xperiences)</strong> participam de um podcast especial produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> especialmente para o <strong>Promoview</strong>.<br><br><strong>Ouça pelo youtube no final deste post ou</strong> <a href="https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43"><i><strong>Ouça agora no Spotify</strong></i></a></p><p>Em meio a tanta tristeza e desalento no <strong>mercado de eventos e </strong><a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/"><strong>live marketing</strong></a>, algumas iniciativas empolgam e mostram a resiliência dos profissionais de produção desta área.</p><p><i><strong>Confira a nossa galeria especial em homenagem as mulheres do live marketing </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/brand-experience/as-mulheres-do-live-marketing.html"><i><strong>aqui.</strong></i></a></p><p>Podcast produzido por <strong>Wladimir Duarte</strong> apresenta a visão de grandes profissionais da área de produção para grandes eventos e espetáculos.</p><p>Uma delas tem surpreendido quem ouve, dado à qualidade da abordagem. É o <strong>podcast Foco em Produção</strong>. O projeto vem sendo desenvolvido por Wladimir Duarte, um experiente produtor com atuação em grandes eventos internacionais. </p><p>Carioca, Wladimir foi impedido de cumprir sua rotina por conta do colapso nos <strong>eventos</strong>, então, começou a gravar episódios em áudio, onde compartilha experiências e dá voz a outros profissionais.</p><p>Já com 21 episódios gravados,<strong> “Foco em Produção”</strong> logo no início ganhou seguidores, adeptos e parceiros como Ronaldo Maciotti, que tem participação especial em todos os episódios com o <i>insert</i> “Minuto Maciotti “</p><p>Alguns aspectos chamam atenção.</p><p>Wladimir poucas vezes tratou da pandemia nos episódios já gravados. Para muitos o tema é assunto esgotado, onde as conversas giram e sempre chegam à mesma conclusão. Sua paixão pela profissão fez com que avançasse por outros temas, desvendando com muita propriedade o gigantesco universo de detalhes e informações do <i>backstage</i>, passando pelo palco ou cenários das ativações até a <i>house mix</i>.</p><p><strong>Homenagem às mulheres de produção</strong></p><p>Neste <strong>Dia da Mulher</strong>, atendendo gentilmente a um convite do <strong>Promoview</strong>, Wladimir produziu um episódio especial, compilando depoimentos que ele colheu junto a mulheres de destaque na cena brasileira de produção profissional com quem vinha trabalhando no dia a dia em projetos do mercado de cultura, corporativo e <a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a>.</p><figure class="media"><oembed url="https://youtu.be/t2ex8kF8-_w"></oembed></figure><p>Vale ouvir este trabalho que apresenta Lu Araújo, Samantha Anciães, Marcely Souza e Taila Teixeira, com momentos importantes das falas feitas para as entrevistas que estão lá no podcast.</p><p>A compilação de áudios traz pensamentos importantes sobre a mulher e sua atuação no mercado de eventos/<a href="https://blog.runrun.it/live-marketing/">live marketing</a> por 4 profissionais com muita "bagagem" de mercado.</p><p><strong>Foco em Produção</strong> - seu podcast de eventos é idealizado e produzido por Adabliu Eventos com parceria criativa de Ronaldo Maciotti Produções.</p><p>Siga pelas plataformas:</p><p><span style="color:rgb(32,33,36);">Spotify - </span><a href="https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43">https://open.spotify.com/episode/4SYC1rJhTJhs18ixmrKU42?si=a1466483bb764d43</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">Deezer - </span><a href="https://www.deezer.com/br/show/1941282?deferredFl=1">https://www.deezer.com/br/show/1941282?deferredFl=1</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">Apple Podcast - </span><a href="https://podcasts.apple.com/br/podcast/foco-em-produ%C3%A7%C3%A3o/id1547338885">https://podcasts.apple.com/br/podcast/foco-em-produ%C3%A7%C3%A3o/id1547338885</a><br><span style="color:rgb(32,33,36);">YouTube - </span><a href="https://www.youtube.com/watch?v=t2ex8kF8-_w">https://www.youtube.com/watch?v=t2ex8kF8-_w</a></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/06/wladimir_duarte_foco-em-producao-_promoview_livemarketing_brand-experience.png"><figcaption><i>Wladimir Duarte é o autor e apresentador do podcast Foco em Produção.</i></figcaption></figure>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'landing_page' => false, 'home_excluir' => false, 'wpid' => null, 'created' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'modified' => object(Cake\I18n\FrozenTime) {}, 'deletado' => false, 'tags' => [ [maximum depth reached] ], 'navigation' => object(Cake\ORM\Entity) {}, '[new]' => false, '[accessible]' => [ [maximum depth reached] ], '[dirty]' => [[maximum depth reached]], '[original]' => [[maximum depth reached]], '[virtual]' => [[maximum depth reached]], '[hasErrors]' => false, '[errors]' => [[maximum depth reached]], '[invalid]' => [[maximum depth reached]], '[repository]' => 'Posts' }, (int) 4 => object(Cake\ORM\Entity) { 'id' => (int) 193080, 'user_id' => null, 'editorial_id' => null, 'post_type' => null, 'post_type_id' => (int) 1, 'navigation_id' => (int) 134410, 'destaque' => false, 'post_alternativo' => null, 'url_name' => 'hyperx-exalta-e-homenageia-a-presenca-feminina-no-universo-dos-games', 'titulo' => 'HyperX exalta e homenageia a presença feminina no universo dos games', 'lead' => 'Do consumo à produção de conteúdo, mulheres estão cada vez mais empoderadas em um segmento tradicionalmente masculino.', 'lead_img' => 'uploads/2021/03/05/lead-post-193080-0519697001614985875.jpg', 'yt_link' => null, 'conteudo' => '<p><span style="color:rgb(0,0,0);">Por muito tempo, o <strong>universo dos games</strong>, assim como em muitas outras indústrias, foi predominantemente masculino. Porém, cada vez mais as mulheres têm conquistado seu espaço e se destacado no setor. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">De acordo com estudo realizado em 2019 pela Mediacom, 47,9% de todos os entusiastas de videogames na América Latina são mulheres, o que reforça a necessidade de se deixar de lado qualquer estereótipo sobre o perfil dos gamers. </span></p><p><i><strong>Tudo sobre o mercado de games está </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/Game%20360%C2%BA.html"><span style="color:blue;"><i><strong>aqui</strong></i></span></a><i><strong>.</strong></i></p><p><i><strong>Leia também: </strong></i><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/hyperx-agora-e-da-familia-hp.html"><i><strong>HyperX agora é da família HP</strong></i></a><i><strong>.</strong></i></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O resultado do estudo também comprova que os <strong>jogos eletrônicos</strong> são um fenômeno bastante democrático, aceitos em todos os segmentos e por todos os gêneros, e que tende a se fortalecer assim ainda mais ao longo das próximas gerações.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A presença e a<strong> atuação das mulheres no mundo gamer</strong> só aumentam, tanto que nos últimos anos há muito mais meninas competindo, jogando, consumindo e buscando carreiras nesta indústria. </span></p><figure class="image"><img src="https://www.promoview.com.br/images/2021/03/05/hyper-x-dia-das-mulheres.jpg"></figure><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com cada vez mais exemplos de mulheres vitoriosas e competentes que conquistam seu lugar no mundo dos games, a </span><a href="https://www.promoview.com.br/categoria/game-360/-hyperx-apresenta-novos-acessorios-ao-publico-gamer-na-ces.html"><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>HyperX</strong></span></a><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong> </strong>aproveita o <strong>Dia Internacional da Mulher</strong> para reconhecer e exaltar essas conquistas.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para valorizar a perspectiva feminina nos jogos, os desenvolvedores de games vêm demonstrado nos últimos anos uma crescente preocupação em entender as necessidades, interesses e paixões das mulheres, que representam quase metade de seus consumidores. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Com isso, passaram a contar com equipes bastante diversificadas e inclusivas, além de terem incorporado essa cultura como parte de sua estratégia de negócio. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ao mesmo tempo, novas oportunidades ganham força e abrem espaço para as mulheres, como os eSports, um fenômeno que não para de crescer e ganhar fãs em todo o mundo. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Para se ter ideia, em 2020, a Newzoo estimou em 495 milhões a audiência de espectadores de esportes eletrônicos, mostrando que as possibilidades no segmento são infinitas e vão além de oportunidades para jogadoras profissionais. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A <strong>indústria dos games</strong> também tem oportunidades para mulheres e há um movimento importante de representação feminina no setor, inclusive com muitas alcançando cargos executivos e posições de liderança em grandes empresas. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A<strong> HyperX</strong> é uma delas. 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Para nós, a comunidade gamer deve ser inclusiva e representar todos que temos essa paixão.", comentou Alessandra.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">O Skybox Labs, um estúdio independente de desenvolvimento de jogos com sede no Canadá que trabalha em franquias como Halo e Minecraft, conseguiu aproveitar o conhecimento das mulheres com maior representatividade em sua equipe de trabalho. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Alina Varela</strong>, também conhecida pela comunidade como Alination, é um dos exemplos de mulheres empoderadas que trabalham nesta empresa.</span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ela realizou seu sonho de ser produtora de videogame em um reconhecido estúdio e se especializou em streaming de games. Já trabalhou no desenvolvimento de Minecraft e Age of Empires e atualmente trabalha com Magic: The Gathering Arena.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);"><strong>Javiera Paz</strong>, conhecida como Caprimint, é uma gamer e streamer com vasta experiência com equipes de e-Sports, como Isurus Gaming e 9z. Além disso, já foi apresentadora de diversos eventos e participou de programas de TV para falar sobre e-Sports. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Já <strong>Nyvi Estephan</strong>, influenciadora digital brasileira de games <strong>e-Sports</strong>, foi reconhecida como a terceira melhor apresentadora do mundo em 2019 pelo e-Sports Awards dos Estados Unidos.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Também há oportunidades nos e-Sports para quem tem uma formação mais acadêmica e que busca fazer parte da indústria, como <strong>Luciana Vainstoc</strong>, psicóloga especialista em psicologia do esporte, que se dedica ao trabalho mental de atletas de alto rendimento.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Todas elas são fonte de inspiração para milhões de meninas em todo o mundo que sonham em ter sucesso no setor. A indústria dos games está cheia de oportunidades e possibilidades, e o mais gratificante é que se torna cada vez mais inclusiva.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Como a <strong>HyperX</strong>, existem muitas outras marcas que unem esforços para mudar e melhorar o setor, tornando-o cada vez mais inclusivo. </span></p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">A <strong>Nintendo</strong>, por exemplo, lançou uma campanha voltada exclusivamente para as meninas, enquanto a <strong>Ubisoft</strong>, por meio de sua série<i> live-action </i>Mythic Quest: Raven's Banquet, mostrou como é um estúdio de games por dentro, que lugar as mulheres ocupam atualmente e o que está sendo feito para abrir mais portas.</span> </p><p><span style="color:rgb(0,0,0);">Ainda existe um longo caminho a percorrer, mas, sem dúvida, a indústria dos jogos está na direção certa e isso é um triunfo para as mulheres que buscam o sucesso neste segmento.</span></p>', 'author_fonte' => 'Redação.', 'publicar_em' => 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O público de São Paulo poderá acompanhar nos monitores da Rede Elemidia, instalados em hotéis, shoppings e na rede Pão de Açúcar da cidade, toda a movimentação do megadesfile Elle Summer Preview que abre a temporada de moda na capital.
O evento acontece no dia 12/05, às 22h30, e será realizado no mais novo cartão postal da cidade, a Ponte Octavio Frias de Oliveira, a Ponte Estaiada. Além de uma prévia do que será tendência da moda praia no País, apresentações musicais, gastronômicas e um duelo de DJs farão parte da festa, transmitida em tempo real nos monitores da Elemidia.